实用性与趣味性

二、实用性与趣味性

“新闻招客,副刊留客。”这在某种程度上体现了报纸副刊的重要意义。

在媒体竞争日益激烈的今天,报纸副刊要如何“留客”呢?恐怕也要从副刊的实用性和趣味性上下苦功夫。报纸副刊要想在竞争中立于不败之地,就应该服务于广大群众,对社会生活进行广泛渗透,对社会的热点、焦点、难点及时参与、评析与指导,多说身边事、身边人,多反映与当地读者密切相关的内容,这样才能使读者产生亲切感。

以浙江省《海宁日报》副刊为例,此报2006年开设的理财、生活、健康专版等,就改变了以往缺少主题集纳、与时效脱节、为读者服务不强的状况。如,海宁为全国最大的皮革生产加工、销售市场,《海宁日报》生活版就每年秋冬季世界皮革流行趋势,组织图文并茂的主题版进行刊发,不仅为中小企业提供信息,也给读者留下了深刻的印象。这些版面使原来专、副刊的服务性内容,用新闻性的手法来操作,既保持原来常规新闻版的时效性,又兼容了原来专、副刊的实用性,新颖地体现出新闻和服务渗透、融为一体的概念。

天津《今晚报》副刊第12版健康专版,专门介绍一些关于健康和医药的基本常识,成为群众日常生活健康小百科,深受广大读者的喜爱。如2007年3月16日的《今晚报》副刊刊登了《老年冠心病防治及用药》一文,详细介绍了冠心病的发生、症状、预防、治疗办法,成为了广大读者的“健康咨询中心”。

另外,报纸所办副刊,趣味性也是其特色的重要方面,这是副刊办报以来的传统。副刊应该让读者读起来感到有兴味,能引起会心的微笑或愉快的情绪,并从中获得教益。可以肯定,大多数的读者阅读副刊,是希望得到放松和娱乐,希望能从沉重的工作和生活压力中解脱出来,副刊的娱乐性基本上适应了读者的这一需求。