【摘要】：7.4.2 电子中间商与传统中间商的区别1．存在前提不同传统中间商的存在是因为生产者和消费者直接达成交易成本较高；而电子中间商是对传统直销的替代，是中间商职能和功效在新的领域的发展和延伸。
7.4.2 电子中间商与传统中间商的区别
1．存在前提不同
传统中间商的存在是因为生产者和消费者直接达成交易成本较高；而电子中间商是对传统直销的替代，是中间商职能和功效在新的领域的发展和延伸。
2．交易主体不同
传统中间商直接参加生产者和消费者交易活动，需开展物质、信息、资金等交换活动，是交易的轴心和驱动力；而许多电子中间商作为一个独立主体存在，不一定直接参与生产者和消费者的交易活动，只是提供实现交换的信息平台，同时为交易双方提供各种信息工具和服务，以促成交易的实现。例如，淘宝网提供的网上卖场主要是实现交易功能，而对于所交易的商品并不提供质量担保，因此，即便有以往交易记录作为参考，如果商品质量出现问题，买家仍然要承担很大的交易风险。
3．交易方式不同
传统中间商承担的是具体实体交换，包括实物、资金等；而电子中间商主要是进行信息交换，信息交换与实体交换是分离的，属于虚拟交换，但它可以代替部分不必要的实体交换。
4．交易效率不同
通过传统中间商达成生产者和消费者之间的交易需要两次，而中间的信息交换特别不畅通，造成生产者和消费者之间缺乏直接沟通；而电子中间商提供信息交换可以帮助消除生产者和消费者之间的信息不对称，在有交易意愿的前提下才实现具体实体交换，可以极大减少交易中因信息不对称造成的无效交换和破坏性交换，最大限度地降低交易成本，提高交易效率和质量。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
