导视系统服务于城市品牌建设

第四节　导视系统服务于城市品牌建设

在感知事物的时候，我们主要是从有形的东西中感知无形的力量，品牌的无形资产需要通过各种有形事物的建设来共同完成。城市的品牌形象建立在公众对它可感知的外部形象与内部特征之上。城市的形象与城市品牌不可分割，城市形象是城市品牌所表现出来的特征，反映了城市品牌的实力与本质，城市形象包括名称、包装、图案广告设计等，导视系统设计可以在城市公共设施建设与形象传播过程中强化城市品牌。

城市品牌的构建需要一种有形的形式传达或者传播给人们。城市导视系统设计作为一种有效的载体，一个可识别的符号，它是城市品牌构建的有形表达之一。在城市导视系统的设计过程中，将城市品牌理念融入其中，将无形化为有形，使人们可以深刻地感受到这个城市的品牌内涵，更容易地理解、吸收到这个城市的文化特色，体会到这个城市的风韵。杭州的城市导视系统设计不乏自己的特色，而且对杭州城市品牌建设起到了积极作用。如果进一步从细节出发调整城市导视系统，在一定程度上将推动城市形象的树立，促进城市品牌的构建与完善。

此外，由于城市环境已经成了复杂、高密度的利用空间，在生活的各个方面，人与人的接触正在逐渐消失，加上现阶段老龄化社会的逐渐到来，以及城市品牌化发展的进一步要求，城市导视系统设计慢慢地从模糊的设计领域走到了设计的前台。城市导视系统设计作为构建城市品牌的重要组成部分，可以完善城市品牌构建。

一、城市导视系统设计服务城市品牌

一个城市品牌的构建不能缺少硬件设施与软件设施的建设。一个现代城市不能缺少导视系统。城市导视系统设计作为城市的一项基本的硬件设施，是一个现代化城市管理水平的体现。市民出门、游客游玩、各类人际的交往，所有公共环境都需要有优秀的、系统的、科学合理的导视系统设计。故而，城市导视系统设计本身具备指示功能，服务于环境，服务于交通安全，服务于人际关系。它这种优良的服务性为城市建设提供了基础设施，为城市居民、游客等人群受众提供便利之外，城市导视系统设计的这种服务性也在人们心中留下了好印象，为城市品牌创造了软件设施，树立了良好的城市形象。

二、城市导视系统设计装点城市品牌

城市导视系统设计属于视觉图形传达设计。其在遵循实用性、功能性的基础上，也追求导视系统设计的美观性。一个美丽的、动人的、与环境相融的城市导视系统设计，在履行它基本义务（指示功能）的基础上，大可以视作一件艺术品。城市导视系统的精致，体现着一种城市品质与品味。人们总是抵制不住美的诱惑，而这样的城市导视系统设计往往也更能留在人们的脑海中，形成视觉印象，易对这个城市产生吸引力，留下良好的感官印象，有利于城市品牌形象的塑造。

三、城市导视系统设计彰显城市品牌

城市品牌是城市的精神与风貌，是城市全方位、全局性的形象。城市品牌就是城市文化的充分展现。然而，城市品牌是一个比较抽象的概念。作为一个可识别的符号，城市品牌的构建需要一种有形的形式传达或者传播给人们。城市导视系统设计作为一种有效的载体，它是城市品牌构建的有形表达之一。在城市导视系统的设计过程中，将城市品牌理念融入其中，将无形化为有形，使人们可以深刻地感受到这个城市的品牌内涵，吸收到这个城市的文化特色，体会到这个城市的风韵。

四、城市导视系统设计细化城市品牌

部分反映整体，一个城市的细节处理得当往往可以给这个城市加分。在城市品牌的构建过程中，理念系统、传播系统、管理系统的建设有时候不能涵盖城市的方方面面，它们一般是一个城市特色、个性的高度提炼。此时，城市导视系统设计就扮演了一个普通又非凡的角色。一个优秀的、系统的、科学合理的城市导视系统设计作为一颗颗星星，散布在城市的角角落落。城市导视系统设计既代表了这个地方的特色，又代表了这个城市的城市品牌的内涵。因而，城市导视系统设计将城市品牌细化，让城市品牌融入日常生活。

随着城市品牌研究及实践的壮大、完善，城市导视系统设计会越来越被重视。通过城市导视系统设计，将城市品牌这个抽象的概念贯穿于城市的大街小巷，融入人们的日常生活中。城市品牌构建与城市导视系统设计的一体化也会越来越突显。另外，由于城市发展中基础设施难于控制，城市导视系统设计还会继续随意扩展下去。一个城市的开放程度越高，对城市导视系统设计的要求就越高，它会更被人们所需要，帮助人们从一地到另一地，在复杂的空间中辨明方向。

参考文献

［1］范小军:《城市品牌塑造机理——成就卓越城市品牌的原理和方法》，西南财经大学出版社2008年版。

［2］华承军，温雅:《对城市导视系统设计的思考》，《新西部》2008年第12期。

［3］周锐，黄英杰，邹一了:《城市标识设计》，同济大学出版社2004年版。

［3］杨帆:《城市导向标识现存的问题和解决方法》，《大众文艺》2010年第17期。

［4］David Gilson.The way finding handbook:Information design for public places.America:Principles of Environmental Graphic Design，2009.

［5］中央美术学院设计研究所:《城市导视系统设计》，《城市发展研究》2004年第11期。

【注释】

[1]邓国芳:《打响生活品质之城城市品牌》，《杭州日报》2007年12月5日。

[2]朱小慧:《浅析杭州城市品牌:生活品质之城》，http://wenku.baidu.com/view/c70d077301f69e3143329408.html。

[3]王瑾:《导向标识设计》，河北美术出版社2008年版，第6页。

[4]中央美术学院设计研究所:《城市导视系统设计》，《城市发展研究》2004年第1期，第64页。

[5]华承军，温雅:《对城市导视系统设计的思考》，《新西部》2008年第12期，第222页。

[6]邓国芳:《打响生活品质之城城市品牌》，《杭州日报》2007年12月5日。

[7]杨帆:《城市导向标识现存的问题和解决方法》，《大众文艺》2010年第17期，第182页。

[8]［美］大卫・吉布森:《导视手册:公共场所的信息设计》，王晨晖，周洁译，辽宁科学技术出版社2009年版，第12页。

[9]中央美术学院设计研究所:《城市导视系统设计》，《城市发展研究》2004年第1期，第64页。