城市化和报纸的大众化

一、城市化和报纸的大众化

甲午战争后,日本把朝鲜半岛划入自己的势力范围,开辟了经贸自由出入中国的道路,同时清政府2亿两白银的战争赔款也为日本经济的腾飞提供了绝好的基础。明治20年代(1887～1896)开始的产业革命,在甲午战争后,从以棉纺织业为中心的轻工业逐步转向重工业,使日本的资本主义经济在19世纪末基本确立。

银行、股份公司等近代企业迅速发展,城市开始出现人口集中的现象。在1888年至1913年的25年间,人口超过10万的城市由6个增加至111个,5～10万人规模的城市增长了3倍。城市生活文化逐步形成,这又进一步促进了大中城市商品经济的繁荣与发展。明治初年,日本人口构成中约有八成是农村人口,此后随着阶级的分化和产业发展的深入,这一比例不断缩小。在资本主义的发展和近代化的过程中,农村也逐步被货币经济和商品经济所渗透和影响。

这一时期,随着日本民粹主义思想的高扬、城市化的推进以及教育水平的提高,报纸的发展也突飞猛进。甲午战争时,东京权威的报纸《万朝报》发行量为5万份,《东京朝日新闻》2.5万份,《报知新闻》和《东京日日新闻》各为1.5万份。到1911年,报纸的发行数量猛增,《报知新闻》达到15万份,《东京朝日新闻》10万份,《国民新闻》13万份。《报知新闻》于1906年开始分为晨报和晚报(朝夕刊制度)发行,《国民新闻》则开始发行地方版。

据1904年12月20日出版的《广告大福帐》记载,当时,每天发行量超过5 000份以上的日报有63家,全国报纸总发行量达到163万份。滚筒印刷机的应用,为发行量的增加提供了技术上的保障。

这一时期,报纸广告逐步多样化并日趋大型化。1898年,《报知新闻》在日本首次推出职业介绍分类广告,该专栏吸引了众多读者。由于报社不给分类广告打折而采用现金支付的方式,因此各报都争相开辟分类广告栏。1900年,《报知新闻》开始使用红色套版印刷广告;1906年《大阪每日》在社会版下面开辟照片广告栏;而《大阪朝日》则自1904年起每星期天刊登创意广告,然后每三个月评选一次优秀广告。此举从正面推动了日本广告创意水平的提高。1907年《时事新报》纪念创刊号的广告多达580条。

图8-3　1909年,味素在《东京朝日新闻》上的广告