【摘要】：二、近代报纸和“广告”一词的出现1868年的明治维新,标志着日本进入近代化。但这些报纸在使日本人认识和了解报纸广告方面却起到了重要的启蒙作用。《横滨每日新闻》创刊号上刊登了大量的广告,使用的基本上都是“报告、禀告、告知、告白”等字样。在日本,“广告”一词最早出现在1867年外国人在横滨创办的《万国新闻纸》第二期上。
二、近代报纸和“广告”一词的出现
1868年的明治维新,标志着日本进入近代化。明治维新采取了一系列措施,如开展邮政事业,建立国家银行,进行地税改革,修建铁路等,使交通、邮政、货币、商品的生产和流通实现了自由化,国内市场逐渐形成。日本的近代报纸在这一时期出现,这些报纸主要是在横滨、长崎等外国人聚居的港口由外国人发行的外文报纸。1861年6月22 日,日本最早的外文报纸The Nagasaki Shipping List and Advertiser在长崎创刊。1863年10月27日,早期的另一份外文报纸《日本贸易新闻》(Japan Commercial News)上刊出了日本最早的报纸广告。1867年,在外国人发行的报纸《万国新闻纸》中,第一次出现了日本本土广告主的广告。这些早期的外文报纸主要以外国人为读者对象,由于经营困难,很难维持长久。但这些报纸在使日本人认识和了解报纸广告方面却起到了重要的启蒙作用。
1871年1月28日,日本最早的近代日报《横滨每日新闻》创刊。此后,1872年《东京日日新闻》(后被《每日新闻》合并)、《日新真事誌》、《公文通誌》创刊。1873年《邮便报知新闻》,1874年《读卖新闻》,1879年《朝日新闻》,1882年《时事新报》,1888年《大阪日报》等日本主要的报纸相继创刊。
《横滨每日新闻》创刊号上刊登了大量的广告,使用的基本上都是“报告、禀告、告知、告白”等字样。在日本,“广告”一词最早出现在1867年外国人在横滨创办的《万国新闻纸》第二期(阴历1867年2月)上。
图8-2 1871年日本发行最早的近代报纸《横滨每日新闻》
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