广告形式的变化

二、广告形式的变化

在广告确立、广告业产生后，广告表现形式和手段有了较大发展。1853年美国纽约《每日论坛》第一次用照片为帽子公司做广告，因而产生摄影广告；1882年后，相继在英国伦敦、法国巴黎出现灯光及霓虹灯广告。当时的霓虹灯广告是最流行的户外广告。与此同时，路牌广告进一步标准化、规范化，既传播信息，又美化环境。

20世纪20年代后，大众传播工具发生变化，出现广播、电视、邮寄等，又一次拓展了广告生存范围，丰实了广告表现力。20世纪后半叶，由于电视通过语言、影像、音响，向大众直接传播信息，成为人们接触最频繁的媒体和摄取新闻与信息的主要来源，与此相应，电视广告取代报纸杂志成为主要广告形式。据有关统计，1985年美国电视广告费占全年广告费30％，报纸杂志占17％，广播广告占10％，1998年美国广告支出高达2003亿美元。同时，一些西方企业广告专业占其总收入的10％左右，有的甚至占百分之几十。目前我国拥有电视观众11亿，是世界上最大的电视群体，每人每天平均约131分钟。这一时期，高档消费品广告，如汽车、家用电器、商品房、化妆品、首饰等成为广告主角。广告在设计与构图上更加追求商业化、个性化、特异化，广告作品为增强广告效果常采用女性为主题。如图1-4所示的电影明星、体育明星等也频繁亮相，狗之类的宠物也经常出现在广告上。

图　1-4

进入20世纪90年代，由于航天技术、微电子、计算机等尖端技术取得较大突破，构筑起人类信息高速公路，以数字技术为基础、网络为载体的、全球性的信息传播媒介诞生。1994年美国《热线杂志》发布了世界第一则网络广告，一种以网络为载体，广告艺术与网络技术“联姻”的网络广告诞生了。此后，网络广告迅速发展成为一种重要的广告形式，许多公司、企业、学校纷纷上网设置主页，架设网站，寻找商机。可以预计，网络广告有着广阔的发展前景。