网络广告的基本形式

7.4.3　网络广告的基本形式

网络广告的表现形式丰富多彩，而且仍在不断的发展过程中。目前，在国内外的网站页面上常见的网络广告形式大致有以下几种。

1.横幅广告

横幅广告（banner）也叫旗帜广告，是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。横幅广告是最早网络广告形式。横幅广告包含旗帜广告（banner）、按钮广告（button）、通栏广告、巨幅广告、摩天楼广告等，如表7-1所示。

表7-1　横幅广告类型与规格对照表　　　（单位：像素）

2.按钮广告（Button）

按钮广告，也叫图标式广告，是旗帜广告的特殊形式。其制作方法，付费方式和自身属性与旗帜广告没有区别，仅在形状和大小上有所不同。发布的位置通常位于主页面左栏，首屏，频道和次页，最终页左栏。由GIF或flash动画制作而成，动态显示公司或产品的图标。通过按钮的点击，可以链接到更大尺寸的网页中。

3.弹出式广告

弹出式广告也叫插播式广告，访客在浏览某网页时，网页会自动弹出一个很小的对话框。随后，该对话框或在屏幕上不断盘旋、或漂浮到屏幕的某一角落。当你试图关闭时，另一个会马上弹出来，这就是互联网上的“弹出式”广告。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。广告主很喜欢这种广告形式，因为它们肯定会被浏览者看到。但插播式广告如果使用不当就会引起浏览者的反感。

4.文本链接广告

文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。

5.视频广告

视频广告即广告中含有视频文件的网络广告形式。其主要表现形式有标准的视频格式、画中画形式、焦点视频形式等。如果在广告播放时点击此广告，用户会自动转到此广告客户的网站。在营销形式方面，网络视频有很多深挖的空间，如引入新的广告形式，甚至是双向互动的营销手段，蕴含的营销潜力十分巨大。在受众覆盖方面，网络用户都是其潜在用户。

6.搜索引擎广告

搜索引擎在广告营销领域已经成为发展最快的一种方式，代替原有的传统广告业，成为新型的付费排名推广方式，为商家带来大量客户。

搜索引擎广告业涉及多种方式，但基本原则都是广告商付费换取搜索结果页面上的优先排名或显示位置。通常在针对特定客户的搜索引擎营销活动中，甚至是全部的在线营销活动中占有很大的比重。

（1）百度的搜索引擎广告。“百度推广”就是百度的搜索引擎关键词广告，位于搜索结果首页的左侧及翻页后的右侧，在搜索结果页面中，有“推广链接”标识。百度推广搜索就是利用关键词来搜索的，每一个关键词的价格不同。

（2）谷歌竞价排名，由购买关键词的竞价价格决定网站排名。如果关键词较热门的话，那么谷歌广告费可能较贵。搜索关键词后，在搜索结果页面中，有“与关键词相关的广告”标识。

7.电子邮件广告

电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。一般邮件广告做得越简单越好，文本格式的电子邮件广告兼容性最好。

8.游动式广告

游动式广告也叫移动广告，是一个矩形（或方形）图片，在站点网页中浮动出现，随着网页的滚动条的移动而移动，或随机在网页上中下、左右浮动，这种广告形式被访客点击的可能性增加，但广告图片遮挡住网页的一少部分内容，给访客浏览网站信息带来了不便。