【摘要】：三、广告的思想性思想性是广告的灵魂。在我国，由于广告发展的良莠不齐，还有一些广告显得粗俗和低下：如一些化妆品广告，将女人外在的美丽夸大，极力鼓吹其功效，诱使一些女人不遗余力地追求外形，而忽略内在美的关注。将中国民间谚语与产品巧妙嫁接，不仅让人亲切，也使一个国外品牌驻留在了中国人的心间。“滴滴香浓，意犹未尽”（在中国台湾，又译为：“好东西要与好朋友分享。”
三、广告的思想性
思想性是广告的灵魂。我们在前面的章节中已提到过，广告不仅是一种经济活动，还兼具政治宣传作用，广告虽然最重要的是产品信息，但同时，它传播的内涵与观念，涉猎道德伦理、社会风尚、价值追求、生活方式等。因此，一则广告不仅要重视经济效益，还要担负起社会责任，在内容和形式上传递健康的信息。
在我国，由于广告发展的良莠不齐，还有一些广告显得粗俗和低下：如一些化妆品广告，将女人外在的美丽夸大，极力鼓吹其功效，诱使一些女人不遗余力地追求外形，而忽略内在美的关注。一些食品广告，“男人吃了更精神，女人吃了更美丽。”其产品仿佛无所不能企及，显得言过其实。实际上，一则广告能成为人们耳熟能详的作品，往往包含着人们对一种事物美好的向往和潜意识的情感追求。如：
“孔府家酒，叫人想家。”只有一句话，却传递浓浓的亲情。“钻石恒久远，一颗永留传。”经典的话语将戴比尔斯钻石为情侣带来的永恒寓意表达得动人心弦。“车到山前必有路，有路必有丰田车。”将中国民间谚语与产品巧妙嫁接，不仅让人亲切，也使一个国外品牌驻留在了中国人的心间。“滴滴香浓，意犹未尽”（在中国台湾，又译为：“好东西要与好朋友分享。”）——麦斯威尔咖啡，与人们渴望友谊、传递真情的心怀一拍即合。
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