出版物市场购买力比较

出版物市场需求既是一种精神需求，又是一种物质商品需求。由读者状况及所拥有的阅读时间决定的精神需求只是表现为消费的欲望，只是形成现实图书市场需求的前提，必须在以货币支付能力为基础的物质商品需求形成后，才能构成实实在在的出版物市场需求。因此，考察图书市场需求，还必须对形成出版物市场物质商品需求的最关键要素——购买力进行考察。

从消费主体的角度考察，出版物的购买力可以分为两大类：一类是社会集团购买力，一类是居民个人购买力。对中外出版物市场的购买力状况进行比较，包括以下两个方面的内容。

1.社会集团购买力比较

一国社会集团所拥有的购买出版物的货币支付能力的大小，取决于很多因素，如：国民收入水平，国民收入分配政策，国民经济发展速度，国家的教育、科技、文化制度，社会发展的方针、战略等。以教科书为例，国外一些发达国家如法国等，对中小学、中等职业技术学校的教科书实行免费供给制，由此而使这些国家教科书市场的社会集团购买力相当强；而我国对教科书不实行免费供给制，所以我国教科书市场的社会集团购买力相对较弱。可见，要准确地考察中外图书市场的社会集团购买力状况，必须对影响它的各种因素逐一进行比较。受资料所限，这里只能就我国公共图书馆与大学图书馆年度购书经费情况为例来加以描述。

图书馆的购书经费，是最具代表性的社会集团购买力。作为一种公共投入，图书馆购书经费的多少与一个国家的经济发展状况紧密相关。下面是我国与世界部分国家图书馆年度购书经费情况（见表34）。

表34　部分国家公共图书馆与大学图书馆年度购书经费情况^[14]

我国公共图书馆与大学图书馆的年度购书经费人均占有额，只相当于瑞典的3%，美国的4.5%，由此反映出我国出版物市场的社会集团购买力还相对较弱。

2.居民个人购买力比较

出版物市场上居民个人购买力的大小取决于两个条件：一是居民个人可支配的货币收入的多少，二是居民的消费构成。

就居民个人可支配的货币收入而言，近几年我国的国民收入呈逐年较大比例增长趋势。这可以从我国人均GDP的逐年增长中反映出来（见表35所示）。

表35　我国GDP增长情况表^[15]

但由于我国正处于由计划经济向市场经济转轨的重要时期，许多重要改革举措的推出，都要对居民收入的分配、使用产生影响。如住房制度改革、教育体制创新、医疗制度变化等，都促使居民增大收入中的储蓄比重，以提高家庭的抗风险能力。表36所列的是我国及世界部分国家居民储蓄情况。

表36　我国及世界部分国家居民储蓄情况表^[16]

表36的数据显示，我国储蓄率要比世界上一些发达国家高得多。在表36中所列的国家，人均GDP都要大大高于我国，而我国的国民收入中储蓄部分所占比例又最高，由此可知，我国居民投入实际消费的收入要比表中所列的各国低得多，这也就决定了我国居民投入出版物市场的购买力是有限的。

总之，无论是从社会集团消费来看，还是从居民个人消费来看，我国出版物市场购买力都比世界上的发达国家要弱得多，由此而使我国出版需求中读者众多的巨大优势因缺乏有力的购买力支撑而不得不大打折扣。