【摘要】：7．2．3 市场均衡比较分析以下对上述各种情形下的主要结论进行比较，并对结论进行总结。表7－5 三种搭配销售情形下的市场均衡比较首先比较市场均衡价格。而当对称搭配销售时，市场的均衡结果是运营商AC和运营商BC每家获得一单位的全部的消费者剩余。最后需要说明的是，在不对称搭配销售时，偏好于频道2的消费者将无法获得服务，此时运营商B将被捆绑销售的运营商A和C逐出市场。
市场均衡比较分析_城市数字电视发展模式与竞争策略研究
7．2．3 市场均衡比较分析
以下对上述各种情形下的主要结论进行比较，并对结论进行总结。
表7－5 三种搭配销售情形下的市场均衡比较（δ＜v＜2δ）
首先比较市场均衡价格。在运营商A和运营商B提供的频道的差异化水平足够大，即δ＜v＜2δ成立的假设下，当无搭配销售时，运营商A向偏好频道1的消费者出售一个单位的服务，运营商B向偏好频道2的消费者出售一个单位的服务，运营商C向两类消费者出售两个单位的服务；此时频道1和频道2的价格较高，而频道3的价格较低。当不对称搭配销售时，运营商AC把价格设定得很低，如pAC＝v或者更低，其搭配销售的策略可以将未进行搭配销售的竞争对手运营商B逐出市场。而当对称搭配销售时，市场竞争均衡结果是两家运营商分别为一位消费者提供服务，唯一的市场均衡价格是两家的价格相等。
其次比较市场均衡时的利润。当无搭配销售时，运营商A和运营商B获得的利润相等；当不对称搭配销售时，运营商B退出市场，运营商A和运营商C联合向消费者提供节目；此时偏好频道2的消费者无法获得服务，因此市场并未完全覆盖，市场的总利润反而小于无搭配销售时市场中运营商A和运营商C的总利润。而当对称搭配销售时，市场的均衡结果是运营商AC和运营商BC每家获得一单位的全部的消费者剩余。
最后需要说明的是，在不对称搭配销售时，偏好于频道2的消费者将无法获得服务，此时运营商B将被捆绑销售的运营商A和C逐出市场。另外，以上讨论均基于提供服务的边际成本为零的假设，当服务成本不为零且在运营商之间存在差异时，市场的均衡结果可能会发生很大的改变。
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