产品信息标准化广告的表现，具有以下特征:其一，形式复杂多样。一个标准对象的属性本身是多维的，一种属性可以以多种符号形式表现出来，既可以用文字、数据描述，也可以用有声语言、音乐、音响表现，还可以通过摄影用图像表现出来，甚至可以通过动态的影视动画表现出来。因此，一则产品信息标准化广告的表现形式是复杂多样的。不同类型的产品具有不同的标准类，具有不同属性，因此，不同类产品的产品信息标准化广告，相互之间表现出差异性、多样性。这便进一步使得产品信息标准化广告的表现，在整体上体现出复杂多样性。其二，容量庞大。标准对象最终以感性的物质的广告作品(符号)存在于媒介，即产品信息标准化广告。虽然对广告作品容量大小的计量，只是在数字与网络媒介时代才开始出现，但是，在传统媒介时代已经具有了初步的这种容量计量意识。纸质媒介，不管文字，还是图像，都以空间大小来计量容量。一本杂志、一份报纸的空间是有限的，存在此多彼少的关系，新闻占据版面大了，广告可用版面必然减小，反之亦然。广播电视则以时间来计量容量，一个广播电视频道一天只有24小时，也存在此多彼少的关系，新闻时间多了，广告时间必然减少，反之亦然。数字与网络媒介时代，几乎一切符号形式都可以数字化，以二进制形式保存文件，以字节大小准确计量文件容量。被数字化以后的广告作品，也是可以准确计量的。文字、数据，容量小，而图像、音频、动画、视频，则文件容量大，小则几兆，多则数十，甚至数百兆。产品信息标准化广告，由于表现的属性多种多样，甚至接近全面。并且，其中一些属性，比如产品外观属性，必然会使用图像、动画、视频等容量大的符号形式表现，因此，产品信息标准化广告具有庞大的容量。
在现代市场经济条件下，生产与消费基本都处于远空间距离关系，广告创作主体与消费者同样如此。因此，广告创作主体意识中的标准对象及其表现，即产品信息标准化广告，还必须通过一定媒介渠道才能传播到消费者。由于产品信息标准化广告的表现具有多样复杂性、容量庞大的特征，因此，便对传播媒介渠道提出了很高要求。从现代媒介技术来看，必须满足三个条件:其一，海量存储;其二，足够宽带传播;其三，支持产品信息标准化广告的表现形态。只有同时满足这三个条件，消费者最终才能看到产品信息标准化广告，才能通过阅读产品信息标准化广告实现对产品接近全面的认识。
从海量存储来看，纸质媒介空间容量有限，一份报纸、一本杂志只有寥寥无几的页面，难以满足产品种类繁多、数量庞大的产品信息标准化广告的存储;传统广播电视虽然可以通过磁带来扩大容量，并且从理论上说，容量可以无限扩大，但是一个广播电视频道的真正存储容量是24小时，那是非常有限的。因此，传统媒介难以满足产品信息标准化广告的存储。数字计算机与网络改写了媒介存储容量有限的历史。就单台计算机来看，其存储介质多样，有硬盘、光盘、U盘等，从理论上说，其容量可以无限扩大。更令人叹为观止的是，现在由数以千万计的服务器、计算机联结而成的网络，将数以千万计的存储介质联结一体，宛若一个巨大的共享存储器，其容量必然是海量的。互联网的海量存储特征，为大量的产品信息标准化广告的存储带来了可能。实现数据存储与管理的计算机数据库技术已经历了三代发展。第一代是20世纪60年代至70年代的层次数据库技术与网状数据库技术，第二代是20世纪70年代至80年代的关系数据库技术，第三代是20世纪80年代至今的面向对象的数据库技术。其主要特征是，支持数据管理、对象管理和知识管理;对其他系统开放、互操作性良好，支持标准网络协议、数据库语言标准等，现已经十分成熟。产品信息标准化广告，是以对象为前提的，是一种特殊的对象，具有多维属性，接近完全信息，因此，产品信息标准化广告，完全可以通过面向对象的数据库来存储和管理。张金海教授与王润珏2009年便撰文认为:“专业数据库生存将是网络传播时代广告的一种重要生存形态。”[27]
从足够宽带传播来看，纸质媒介是集存储媒介与传播媒介于一身，同样不具有传播大量的产品信息标准化广告的“带宽”;传统广播电视媒介，因为使用模拟技术，可用的电磁波UHF和VHF带宽资源本身是非常有限的，其信息传输能力固然受限，因此，都不具有足够宽带传播能力。数字与网络媒介因其技术优势使得其具有了足够宽带传播能力:其一，硬件网形拓扑结构，比星形、环形、总线形、树形结构的网络都优越，稳定可靠，并且整个网络都可能成为两节点之间的传播通道。其二，数据传输的软件管理采用了分层的数据分解、打包、传输、重装的技术，这样，整个网形网络便成为数据传输通道，数据流选择适当路由传输，从而绕过失效的部件或繁忙的节点，“此路不通彼路通”，“条条道路通罗马”，从而解决了网络拥塞、瓶颈和失效问题，也保证了网络传播带宽。以往网络传播速度慢，不在于网络结构、协议、软件，主要受限于网络介质，电话线、双胶线影响了网络传播。然而现在，光纤不仅布满主、干线，而且已经入户，因此，网络传播带宽将进一步改善，实现足够宽带传播，满足产品信息标准化广告传播的需要。
从支持产品信息标准化广告表现形态来看，纸质媒介以文字、数据、图像为主要表现符号，难以满足标准对象表现形态多样性的需要;传统电视以声音、视频、动画为主要表现符号，也难以满足产品信息标准化广告表现形态多样性的需要。Web网络技术为产品信息标准化广告表现形态的实现，提供了无可挑剔的支持。其一，Web网页支持多媒体显示，不仅可以显示文字、数据，还支持图像、音频、视频、动画，这样，一个网页便可集成式地显示多种表现符号，因此，这首先满足了产品信息标准化广告表现形式多样性的需要。其二，Web网络技术支持面向对象的编程技术，通过Java等面向对象的编程技术与后台面向对象的数据库对接，实现产品信息标准化广告的存储、检索、显示，这样，可方便地选择任何一个产品信息标准化广告显示在一个网页上。[28]其三，Web网络的超文本、超媒体技术，可实现不同网页的超级链接，有利于消费者以此获取更多、更全面信息，也有利于消费者在评价产品时，方便地进行相互比较、选择。其四，Web 2.0支持交互，将网页制作技术推广到每个人，这样，消费者在浏览网页时，不仅可以向广告主、广告创作主体提出自己的疑问，了解更详细、全面产品信息，实现双向沟通，而且，Web 2.0让每个人、每个企业都可通过网络，以产品信息标准化广告来传播产品信息。
由此看来，数字与网络媒介，以其海量存储、足够宽带传播、支持产品信息标准化广告表现形态等特征，可以实现接近完全信息的产品信息标准化广告的传播，即广告实现了其本质功能的更高层级回归。[29]
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