由单纯依靠国内市场向充分利用国际国内两个市场转变

出版产业长期以来主要依托国内市场发展，出版业内存在把出版“走出去”作为形象工程的现象，个别出版企业甚至把参加国际书展当作出国旅游。随着改革开放的逐步深入，出版企业开始探讨各种通过市场化运作“走出去”的模式。2010年出版业在通过市场化运作“走出去”方面做出了更多的探索，出版企业不断增强自我的国际竞争力，充分利用国际国内两个市场的资源做大做强，取得了显著成果。

1.版权输出再创新高

第十七届北京国际图书博览会5天签约版权项目2397项，较上年增长近20％，引进与输出之比达到1∶1.46，实现了版权贸易顺差；我国出版企业在第六十二届法兰克福国际书展上签订版权输出与合作出版项目3031项，延续了2009年中国主宾国活动的辉煌。据初步统计，我国版权贸易引进输出比已从2009年的3.3∶1降至2010年的3∶1。

2.产品“走出去”成绩喜人

报刊发行已覆盖80多个国家和地区，图书和期刊等出版物已进入193个国家和地区。在数字产品出口领域，网络出版、手机出版、动漫网游和数字印刷等战略性新型出版产业增长速度均超50％；同方、龙源、万方、维普等数字产品企业已初步占领境外华文市场，海外付费下载收入超千万美元；网络游戏出口总规模亦增长107％达到2.2亿美元；电子书海外销售收入超5000万元人民币，占全球电子书市场份额近10％。在实物产品输出领域，上海新闻出版发展有限公司与法国拉加代尔集团签署国际销售服务协议，网上书店当当网成功登陆纽约证券交易所并受到开市热捧，这两个里程碑式的事件标志着我国出版物实物出口的两条主干道已正式打通。

3.实体“走出去”步伐加快

在2010年中国出版集团联合日本东贩株式会社等在东京成立了中国出版东贩股份有限公司，共在东京、法兰克福、伦敦、纽约等地新设出版、零售机构5家；安徽出版集团除新设时代美国出版股份有限公司之外，还并购了拉脱维亚S＆G印刷公司；中南出版传媒与麦格劳—希尔教育出版集团签署了战略合作协议，并在美国设立了纽约商务代表处；北方联合出版传媒（集团）股份有限公司在欧美地区增设了多个出版工作室，其全球运营中心亦在紧张筹建中。到2010年，我国新闻出版企业在境外运营的各种分支机构已达300多家。

4.资本“走出去”步伐加快

全国已有新华文轩、当当网等新闻出版企业在我国香港及海外上市。与此同时，中国出版业在利好政策激励下，积极运作资本，以小搏大，奋力拓展“走出去”的新渠道。安徽出版集团借助资本之手，与具有外资背景的国际化专业数字动画制作公司北京幸星公司合资，成立安徽时代幸星数字娱乐股份有限公司，在资本、市场、渠道、人力资源、版权等方面实现全面国际化，把具有自主知识产权的优秀动漫作品推向国际市场，实现国产动漫产品“走出去”；中南出版传媒集团旗下湖南天闻动漫有限公司与日本角川集团全资子公司角川集团中国有限公司共同设立合资公司，主推以动画、漫画及轻小说（漫画小说）为主的出版物；凤凰出版传媒集团与法国阿歇特出版集团共同投资的凤凰阿歇特文化发展（北京）有限公司在北京揭牌；重庆出版集团与全球纸业百强企业台湾正隆集团正式签订合同，共同出资4050万美元成立重庆正隆纸业有限公司，首期打造年产值3亿元的工程项目。这种以资本为纽带的国际合作创造了以“引进来”促资本“走出去”的新形式。

5.印刷服务继续“走出去”

海外订单大幅增长，中国国际印刷包装展场面火爆，参展企业签订了大量海外印刷合同。