对华广播的发展

一、对华广播的发展

海外的华语广播,在20世纪80年代以前,主要是各国政府和各大机构支持的对华广播,针对当地华人的华语电台很少。这主要是因为开办电台需要大笔投资,很少能够得到回报,赚钱的机会不多。另外,大众传播需要有较大数量的听众群,各国华人数量较少和居住分散,电台的传播效率不高。而政府机构则具有较强的财力,为了宣传自己的国家,可以投入大量资金,建立国际广播。

国际广播的建立主要是政治宣传的需要。国外针对中国听众的华语广播,开始于第二次世界大战的20世纪40年代前后。包括美国之音、英国广播公司、澳洲广播电台在内的主要国际广播电台都开办了中文节目。二次大战后,随着中华人民共和国的建立,海外华语广播的政治宣传意味更加强烈,除了类似前苏联莫斯科电台那样的社会主义阵营友好电台之外,西方国家的华语广播在内容上多数具有冷战意味。到了60年代,中国和前苏联关系恶化,前苏联的华语广播也充满了火药味。中国所能收到的华语广播,从内容上看,大多是不利的负面宣传,很少能听到友好的声音。

“文化大革命”结束后,中国进入了改革开放的新时代,人们的目光开始移向世界的其他地方,除了从报纸、书籍了解世界之外,人们也利用更为廉价的手段,使用收音机从广播中了解世界。华语广播听众的剧增,促进了海外华语广播的发展,各国的华语广播开始进入一个兴盛期。

20世纪70年代以前的海外对华广播,除了前苏联的华语广播在50年代和60年代初期对中国听众产生过较大影响之外,主要西方国家的华语广播,都没有产生过多大影响。

西方华语广播真正对我国听众产生影响是在20世纪70年代后期。由于半导体技术的普及,便携式半导体收音机在70年代开始逐渐普及,人们开始探寻海外媒体,从中获得自己需要的信息。70年代末,美国之音开始在广播中开办英语教学节目《英语900句》,并免费提供教材,受到当时热衷于英语学习的国内青年的欢迎,收听海外华语广播成为一种潮流。

当时的华语广播影响力较大的是美国之音、英国广播公司和澳洲广播电台三家电台。这些电台受到欢迎,与他们能够提供当时听众所需的新闻、娱乐和英语教学节目有关,也与这些电台播音时间长、发射功率较强、易于收听有关。尽管前苏联的华语节目更容易听到,播音时间覆盖各个时间段,但它缺少中国听众需要的内容,再加上不受欢迎的语调,听众很少。至于其他华语电台,如德国之声和日本广播电台,由于听众面较窄,影响力显然不如上述三家电台。

在华语广播影响较大的3家电台中,美国之音的影响最大。依靠美国国会提供的资金支持,美国之音提供的节目种类比较多,播出时间较长,发射功率较大,是中国国内最容易收听的海外电台。它提供的新闻及评论、外语教学和音乐节目受到中国听众,尤其是青年学生的欢迎。它的新闻节目能及时将世界各地,包括中国国内的新闻传达给听众,而这些内容,或者国内新闻机构不报道,或者不能及时报道,给美国之音这样的海外媒体提供了争夺听众的机会。美国之音的英语教学节目也是它吸引听众的手段,在改革开放初期,国内很少能听到纯正的英语发音,美国之音为中国听众提供了一个方便的英语学习机会。美国之音的音乐节目虽然较少,但当时在国内无法听到美国音乐,许多音乐爱好者只能从收音机中收听。

收听英国广播公司中文广播的听众主要是为了获得新闻信息。当美国之音的广播受到干扰时,人们可能会改为接收英国广播公司的节目,它实际上起着一种替代和补充的作用。英国广播公司中文广播的新闻节目在内容覆盖面和及时性方面不如美国之音。至于其他节目,影响力并不大,作为英语的发源地,英国广播公司本应提供高质量的英语教学节目,但它的英语教学节目在中国国内的影响力远小于美国之音和澳洲广播电台。

澳洲广播电台的影响主要是它的英语教学节目和它的点歌音乐节目。它的英语教学节目风格独特,不同于美国之音的英语教学节目,吸引了许多对澳大利亚感兴趣的青年。这一节目的直接后果之一,是使许多人了解了这个地域辽阔、风貌异样的国家,促成了90年代开始的中国学生赴澳留学热潮。澳洲广播电台另一个吸引中国听众的主要是面对青年学生的所谓“你点我播”的点歌节目,所点播的歌曲绝大多数是港台和东南亚地区流行的中文歌曲。澳洲广播电台播送这些与澳洲文化无关的流行歌曲,主要是为了吸引听众,借机传播与澳大利亚有关的信息。

进入20世纪90年代,由于中国国内的情况发生了变化,改革开放的步伐进一步加大,中国听众可以较为全面、真实和及时地获得国内、国外的新闻。英语学习也有了更好的学习途径,他们可以通过学校、音像教材等手段进行更有效的学习。音乐磁带和音乐光盘可以提供更高的音乐质量。赖以支撑华语广播的新闻、教育和娱乐功能都有了替代物。再加上电视的冲击和计算机网络的崛起,国际广播进入了发展的低潮。各国对华中文广播也都进入了衰退期。大城市中的听众数量在不断减少。

随着大城市计算机网络的发展,城市人群中的知识分子和青年学生,越来越倾向于使用网络获取信息。为了适应这种改变,许多国际华语电台使用网站形式传递节目,但这种形式与使用收音机收听有很大不同,同样内容在互联网上可能已经有文字内容,看文字内容比听广播要节省时间。另外,用计算机收听网站广播,屏幕上没有图像显示,造成资源浪费。当然,利用网站收听可以不受广播时间的限制,可以对节目内容进行选择,这些都是传统广播做不到的。

在新世纪开始的时候,包括对华广播在内的所有国际广播都面临着新技术、新接收习惯的挑战。如何争取到更多的听众,再现自己的黄金时代是国际广播努力破解的难题。