品牌图腾体现品牌价值

第一节　品牌图腾体现品牌价值

宗教图腾是宗教义理的高度浓缩和视觉化的象征符号。它既体现了一个宗教的核心价值，又体现了宗教的独特性，与其他宗教区别开来。基督教的十字架警醒人们信奉救世主，对自己的原罪进行救赎。一幅看似简单的阴阳双鱼图，就把道教“对立转化，互长互消”的“道”完美地概括出来。形成崇拜的品牌也需要内涵丰富形象鲜明的视觉符号来充当图腾，从而使受众面对品牌图腾时能够与品牌建立短平快的联想。它既是体现品牌核心价值的载体，也是传播品牌内涵的利器。就像是某个人的照片，别人可以通过肖像，联想起他的个性、气质、生活习惯，一颦一笑如在眼前。

JAGUAR—中文称为“捷豹”、“美洲豹”、“积架”，是英国跑车的顶级品牌。它是根据第一次世界大战的一种飞机命名的。JAGUAR商标为一只正在跳跃前扑的“美洲豹”雕塑，造型生动，形神兼备，动感强烈，蕴含着力量、节奏与勇猛，具有时代感与视觉冲击力。它既代表了公司的名称，又将该车强劲动力、非凡速度和王者风范传神地彰显出来。正如捷豹汽车创始人威廉·里昂斯爵士所说：“捷豹汽车是我们所能制造出的最具生命力的机器。”捷豹以其优雅迷人的设计和卓越不凡的技术成了代表时尚的奢华标志，被纽约现代艺术博物馆列为永久珍藏品，在全球吸引了无数的追随者。拥有一辆捷豹汽车已成为个人优越地位和高雅品位的象征，是世界各地贵族、富豪、律师、银行家的首选车。连英国女王也是一位忠实的捷豹车迷。

法拉利的盾形标志中为一匹跃起的黑色骏马，底色为摩德纳金丝雀羽毛的颜色。标志中的跃马源自法拉利公司的创始人恩佐·法拉利出生地摩迪纳，并且富有传奇的英雄色彩。在第一次世界大战中，获得高度荣誉的意大利飞行员Francesco Baracca首先采用该标志作为个人徽章，将它喷涂在飞机机身上。后来那位勇敢的飞行员因为替战友恩佐·法拉利的哥哥复仇而血洒疆场。战争结束后，Baracca的父母将这一跃马标志托付给恩佐·法拉利。法拉利聘请了一些知名的画家，对徽章进行了重新构思绘图设计，于是就绘有了现在的法拉利式跃马雏形—高昂的马首微张着嘴，其后足单腿立地，马尾上扬。这一新设计的跃马图案，显现了一种奔腾激昂、横扫千军的神态与气势。