（三）城市定位构建“城市文化资本”(48)——城市永续动力因的塑造
城市定位可以塑造独特的城市风格和城市形象，构建城市文化资本，并进行城市文化资本的运作，从而塑造城市永续发展的动力因。城市文化资本的功能就是要让一个城市“生动”起来，“鲜活”起来，从而吸引城市消费者的目光，让人们重新认识城市，走进城市。现代社会是“眼球”经济时代、“注意力”经济时代，谁吸引了世人的目光和注意力，谁就能赢得成功。
1．“城市文化资本”的内涵——文化的资本性意义
城市是一个大容器，里边有丰富的物质文明和灿烂的精神文化，共同促进了城市的文化发展。(49)法国社会学家布尔迪厄论及的“文化资本”是:“文化资本可以三种形式存在:①具体状态，以精神和身体的持久的‘性情’的形式；②客观存在状态，以文化的形式（图片、书籍、词典、工具、机器等），这些商品是理论留下的痕迹或理论的具体显现，或是对这些理论、问题的批判等等；③体制的状态，以一种客观化的形式，这一形式必须区别对待（就像我们在教育资格中观察到的那样），因为这种形式赋予文化资本一种完全是原始性的财产，而文化资本正是受到这笔财产的庇护。”(50)
任何一个城市都有自己独特的文化资源，文化资源可以转化为城市文化资本。当然，城市文化资本内涵比较复杂，包括的内容很多，城市形象、城市历史文脉、城市历史建筑、城市市民精神等都可以成为城市文化资本的来源。当然，这里的“城市文化”是广义的文化，是人类在城市中创造的一切物质财富和精神财富的总和。
城市是人类文化集中的场域，是文化在地域生产力构成中的表现。同时，城市也是新文化产生和发展的摇篮，可以不断地生成新的文化形式和内容。“城市文化资本”概念的提出，主要是向世人展示城市形象和城市文化的资本意义上的魅力。
2．“城市文化资本”的价值——城市发展的文化“动力因”
“城市文化资本”的重要价值就在于可以创造城市发展的永续文化动力机制，“这个动力机制是多层次的，同时也是由多种要素构成的。城市是一个巨大的有机复合体，其存在与发展本身就是一个多元的结构分化过程，抑或可以说一个城市之所以能够发展，动力是多元的。既可以从经济意义上寻找到城市综合发展的整合‘动力因’，也可以从社会协调发展方面找到‘动力因’，还可以从产业结构构成的合理性功能方面找到‘动力因’，同时也可以从城市生态环境构成方面找到可持续发展的‘动力因’。当然，还可以从城市创造的优势文化构成中找到城市发展的‘文化动力因’。除此而外，目前日益被人们所重视的一个因素正在成长，这就是‘城市文化资本’运作构成的文化动力机制，‘城市文化资本’动力机制是现代城市文化与城市经营的新生长点，是城市全面创新和‘经营城市’、‘营销城市’的最新创造与运用。”(51)
“城市文化资本”的提出，主要是强调城市物质文化、精神文化、制度文化的资本性价值，如城市的古建筑、文化遗存、历史名人等，都可以产生强大的资本性价值，比如吸引游客等。在这一认识层面上，芒福德的观点进一步证明了“城市文化资本”的存在意义，“用象征性符号贮存事物的方法发展之后，城市作为容器的能力自然就极大地增强了:它不仅较其他任何形式的社区都更多地聚集了人口和机构、制度，它保存和留传文化的数量还超过了一个个人靠脑记口传所能担负的数量。这种为着在时间或空间上扩大社区边界的浓缩作用和贮存作用，便是城市所发挥的独特功能之一。”(52)
3．城市定位构建城市文化资本——形象识别系统的打造
城市定位的本质就是通过创造城市差异化的“城市识别系统”来创造城市品牌和城市注意力，而城市品牌和城市注意力就是一种城市的文化，也可以说是城市的文化资本。城市文化资本可以帮助城市在激烈的市场竞争中获取更大的市场份额，可以吸引外资、游客，吸引更多国际化的复合型人才，从而促进城市的发展。“一个良好的城市形象可以使城市走出国门，走向世界，进而引领城市企业、产品、品牌和旅游资源走出城市，走向世界。”(53)
21世纪是形象的世纪。形象是人们对客观事物多方面反映的一种综合评价，个人、企业、组织、城市、国家都有自己的形象。20世纪90年代以来，城市形象日益受到重视，出现了形象力、形象制胜、形象营销等概念。城市形象反映了一座城市的文化特质和外在的景观环境，是城市的一笔无形资产。通过准确科学的城市定位可以塑造良好的城市形象。比如，香港依据其发达的服务业优势、掌握专门知识和技术的人才优势、区位优势、交通优势和信息网络技术优势等，将城市定位为“亚洲国际都会”，这个定位塑造了香港全新的城市形象，重新确立了香港在亚洲的国际性地位。
城市定位塑造城市市民形象。一个科学的城市定位可以对市民起到鼓舞作用，让市民产生自豪感和归属感，这种心理感觉会影响市民的行为，引导市民为城市形象、城市发展做出贡献。如果一个城市定位为“国际化大都市”，而且这一定位符合城市发展的实际，并得到广大市民的认可，广大市民就会通过自己的行动来实践这一定位，比如学习外语、注重国际外交礼节、友善对待国际友人、看国际频道等，会使市民形象发生变化。
城市定位塑造城市视觉形象。城市定位是一个城市发展航向的概括，具有理念的概念性特征。城市定位需要物化的构想，用物的形式来承载城市定位的意义和内涵，比如精美的城市宣传片、精美的城市明信片、特色的城市标志性建筑、特色的城市标志性雕塑、特色的城市徽标等，塑造全新的城市视觉形象。香港的城市定位是“亚洲国际都会”，为营销这一定位，香港专门设计了视觉形象标志——“飞龙”。飞龙标志巧妙地把“香港”两字的英文缩写H和K融入设计图案中，与图案并列的标题是“亚洲国际都会”，将香港的城市定位体现于飞龙标志中，塑造了良好的城市视觉形象。
城市定位塑造城市理念形象。城市理念是一个城市的最高哲学，是城市的精神，是城市存在的灵魂。香港将自己定位为“亚洲国际都会”，其对城市理念形象的概括表述为:“文明进步、自由开放、安定平稳、机遇处处、追求卓越。”这一理念价值代表了城市的发展方向，贯穿于城市的各个领域。这一核心价值的阐述，是香港城市历史文脉的一种承继，也是城市未来发展的精神支柱。
具有特殊的城市形象并在大众心目中产生好感的城市，往往成为世人向往的地方，这些城市成为引领世界文化时尚和经济潮流的‘先导区’。城市一旦形成了独有的知名度、美誉度，城市形象要素就会转化为动力机制，进而促进城市经济、社会、文化和环境的可持续发展。(54)
城市形象对“城市文化资本”的价值是显而易见的，这种明显性尤其表现在三个方面:
一是城市的市民形象，市民文明行为、文化程度、礼貌待客等素质形象本身就是“城市文化资本”意义上的投资环境，有些城市还专门提出了“人人都是投资环境”的口号，从个人的层面上创造着城市的经济与社会价值。
二是城市的视觉形象，城市视觉形象的“城市文化资本”意义更加直接，良好的城市环境、优美的城市建筑、洁净的城市街道都是城市发展的重要促动因子。“最佳人居城市”就创造了强大的城市文化资本价值，最关键的原因在于城市创造了良好的视觉形象系统，创造了一种融合美学价值、艺术价值、生态价值的城市艺术品，促进了城市投资圣地的生成。
三是城市资源的资本性创造。很多资源包括自然资源、人文资源和工业文化资源，都可以通过创意、策划、运作转化成“城市文化资本”，而一旦形成完全意义上的“城市文化资本”，这类文化资源的资本性就表现了唯一性、历史性和某种意义上的垄断性，进而形成城市可持续发展的动力。这在中国的城市当中已经屡见不鲜，此不一一赘述。(55)
【注释】
(1)本部分内容参见:石家庄“药都”建设总体规划——建设框架．中国石家庄网http://www.sjz.gov.cn/art/2006/10/16/art_15261_124937.html
(2)张鸿雁曾多次主持南京电视台“市民论坛”节目，对话的主要题目有城市拆迁、城市文明建设等。
(3)程汉中．制造城市．北京:中国水利水电出版社，2003:158 159
(4)王建国．城市设计．南京:东南大学出版社，1999:238
(5)［美］凯文·林奇著；方益萍，何晓军译．城市意象．北京:华夏出版社，2001:60
(6)张鸿雁．城市形象与城市文化资本论——中外城市形象比较的社会学研究．南京:东南大学出版社，2002:269 270
(7)晏树明．景德镇城市形象暨中国瓷都千年华诞文化旅游活动策划方案．中国旅游景点网http://cnlyjd.com/lvyou/Class39/Class60/Class890/200602/6305/html。
(8)尹继佐．世界城市与创新城市——西方国家的理论与实践．上海:上海社会科学院出版社，2003:165
(9)Ashworth．G．J ＆Voogd．Selling the City:Marketing Approaches in Public Sector Urban Planning．London:Belhaven Press，1990
(10)Ward．V．Stephen．Selling Places:The Marketing and Promotion of Towns and Cities 1850～2000E＆FN Spon，London，1998
(11)Philip kotler，Donald H．Haider，H．Voogd．Marketing Places．New York:the Free Press，1993
(12)［美］威廉·尼科尔斯等著；栾玲，王玉芹译．现代企业管理教程．北京:中国财政经济出版社，2006
(13)［美］德瑞克·李·阿姆斯特朗，余金伟著；张美惠译．皮尔松那形象法则．北京:经济管理出版社，2001
(14)［美］马克布朗斯坦，爱德华莱文著；潘卫民等译．网络品牌．北京:新华出版社，2003:3
(15)张鸿雁．城市形象与城市文化资本论——中外城市形象比较的社会学研究．南京:东南大学出版社，2002:402
(16)［美］乔治·贝尔齐，麦克尔·A．贝尔齐著；张红霞，李志宏主译．广告与促销．大连:东北财经大学出版社，2000:13
(17)刘彦平．城市品牌化战略与经验:品牌传播七要诀．新浪城市联盟网，2006 05 11 http://gov.finance.sina.com.cn/city/20060511/70093.html
(18)康宇航，康健卓．城市营销的市场策略探讨．商业经济与管理，2004（2）
(19)［加］文森特·莫斯可著；胡正荣等译．传播政治经济学．北京:华夏出版社，2000:149
(20)［法］皮埃尔·布尔迪厄，汉森·哈克著；桂裕芳译．自由交流．北京:三联书店，1996:22
(21)余明阳．品牌学．合肥:安徽人民出版社，2002:239
(22)［美］菲利普·科特勒等著；高登第译．科特勒营销新论．北京:中信出版社，2002:181
(23)［美］菲利普·科特勒著；梅汝和等译．营销管理．北京:中国人民大学出版社，2001:156
(24)［美］海瑞克·史密斯著；刘丹曦等译．权力游戏．北京:中国言实出版社，1997:338
(25)周丹．伦敦城市品牌是怎样打造的．中国报道，2007（3）
(26)节庆营销面对面——关于节庆营销的方方面面．联合品牌资讯网http://www.3bd.cn/scyc/yxch/200611/20061104231501.shtml
(27)周丹．伦敦城市品牌是怎样打造的．中国报道，2007（3）
(28)张鸿雁．“合法化危机”:中国城市化社会问题论．探索与争鸣，2006（1）
(29)张鸿雁．城市形象与城市文化资本论——中外城市形象比较的社会学视角．南京:东南大学出版社，2002:26
(30)王建国．城市设计．南京:东南大学出版社，1999:239
(31)［美］埃德蒙·N．培根著；黄富厢，朱琪译．城市设计．北京:中国建筑工业出版社，2003:13
(32)［法］皮埃尔·布迪厄，［美］华康德著；李猛，李康译．实践与反思——反思社会学导引．北京:中央编译局，1998:135 136
(33)北京国际城市发展研究院．中国城市蓝皮书．北京:中国时代经济出版社，2003
(34)［美］菲利普·科特勒著；梅汝和等译．营销管理——分析、计划和控制．上海:上海人民出版社，1996:607－608
(35)［英］莱斯利·彻纳东尼著；蔡晓煦，段瑶，徐蓉蓉译．品牌制胜——从品牌展望到品牌评估．北京:中信出版社，2002:13
(36)［美］菲利普·科特勒著；李乃和等译．战略品牌管理．北京:中国人民大学出版社，2003:19
(37)［美］凯文·林奇著；方益萍，何晓军译．城市意象．北京:华夏出版社，2001:1
(38)［英］杰弗里·兰德尔著；张相文，吴英娜译．品牌营销．上海:上海远东出版社，1998:15
(39)李成勋．城市品牌定位初探．市场经济研究，2003（6）
(40)陈军．实用财商策划学——策划定位．长春:时代文艺出版社，2003:117
(41)张鸿雁曾多次提出:城市的发展，在综合竞争力建构的同时，多数城市应该建构特色竞争力，这是城市发展真正的动力因。
(42)马克思．资本论（第一卷）．北京:人民出版社，1975:687
(43)李显君．国富之源——企业竞争力．北京:企业管理出版社，2002:21
(44)倪鹏飞．中国城市竞争力理论研究与实证分析．北京:中国经济出版社，2001:42 45
(45)张鸿雁．合法化危机:中国城市化社会问题论．探索与争鸣，2006（2）
(46)转引自:李光斗．品牌竞争力．北京:中国人民大学出版社，2003:7
(47)张鸿雁．城市形象与城市文化资本论——中外城市形象比较的社会学研究．南京:东南大学出版社，2002:3
(48)张鸿雁；城市形象与城市文化资本论——中外城市形象比较的社会学视角．南京:东南大学出版社，2002
(49)［美］刘易斯·芒福德著；宋俊岭等译．城市发展史——起源、演变和前景．北京:中国建筑工业出版社，1989:74
(50)［法］布尔迪厄著；包亚明译．文化资本与社会炼金术——布尔迪厄访谈录．上海:上海人民出版社，1997:192 193
(51)张鸿雁．城市形象与城市文化资本论——中外城市形象比较的社会学研究．南京:东南大学出版社，2002:3
(52)［美］刘易斯·芒福德著；宋俊岭等译．城市发展史——起源、演变和前景．北京:中国建筑工业出版社，1989:74 75
(53)张鸿雁．城市形象与城市文化资本论——中外城市形象比较的社会学研究．南京:东南大学出版社，2002:11
(54)张鸿雁．城市形象与城市文化资本论——中外城市形象比较的社会学研究．南京:东南大学出版社，2002:13
(55)张鸿雁．城市形象与城市文化资本论——中外城市形象比较的社会学研究．南京:东南大学出版社，2002:385－390
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
