二、社会旅游休闲环境的变化
海洋旅游的发展除了上述的服务业结构环境外，还会伴随着社会环境的各种变化。这些环境的变化，促进海洋旅游的发展。
（一）人们理解旅游休闲概念的变化
随着社会的发展，旅游休闲环境伴随着以下变化：
1.工作与休闲当中更重视休闲的人数比例增加。
2.把旅游休闲当作自我发展和追求创造性活动的一种积极的意识形态逐渐形成。
3.自从人们解决了温饱问题就开始注重身心健康方面的消费。
4.为培养子女好奇心和想象力的休闲活动需求在增加。
（二）收入水平的变化
据调查，从每年度月平均实际收入以及消费支出的推移便可预知随着每年实际收入的增加，实际消费支出也会增加，并且教育、娱乐消费的绝对值也会增加。
2011年我国GDP现价总量折合73011.09亿美元，比2010年最终核实数59312.06亿美元净增13699.03亿美元，增长23.1%，比2010年初步核算数净增14219.60亿美元，增长24.2%。按年中人口计算，全年人均名义GDP为35083元，约合5432美元。2011年，从支出法三大需求对GDP的贡献率来看，资本形成总额对GDP增长的贡献率是54.2%，最终消费贡献率是51.6%，货物和服务净出口贡献率是－ 5.8%。我国个别城市人均GDP已突破10000美元的大关，人们实际收入的增加会带动休闲旅游消费的增加，人们收入水平的变化促使我们提出新的休闲旅游产品设计方案。
（三）业余时间的增加
随着工作时间的减少和收入的增加，人们将会有更多的业余时间。每周五天工作时间的制度确立，使每年70～80天的休假日增加到了每年200天的休假日（表1-1）。
表1-1 业余时间的演变（发达国家）
（四）价值观的变化
日本休闲开发中心对世界23个国家进行了“世界价值观调查”，而该调查把人分为重视工作型、中立型、重视休闲型这三类。调查结果根据各个国家收入水平区分都有很大的差异，在韩国重视工作型占31%，重视休闲型占26.1%，和收入水平高于韩国2倍的瑞士有着相似的比例。特别是在重视休闲型方面，韩国比中国台湾地区（6.8%）高出了20%。这一调查还表明：随着全球化的发展，人们价值观和生活方式的变化，重视休闲型的人的比重会不断加大。
（五）人口结构的变化
随着老龄化人口比例的增高和养老保险制度的成熟，老龄人口为主的旅游休闲行业将会有较快的发展。众所周知，现今我国养老保险金额少并且也缺乏完善的支付结构，而且因子女教育费用的负担导致的退休以后可支配收入的减少，很难有类似西方发达国家的完善的养老模式。但可以肯定的是随着老龄化的持续和社会养老制度的完善，老年人休闲旅游活动的比重在快速增长。
（六）汽车的普及化
我国从2009年开始连续两年超过美国，成为全球第一大汽车产销国。利用汽车到野外或者沿海地区旅游的自驾游越来越多，所以休闲活动的范围将会越来越广。
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