广告是F的生意_关于扎克伯格的事迹

广告是F的生意_关于扎克伯格的事迹

广告行业兴起于20世纪初期。在1917年，有一位英国小说家诺曼·道格拉斯曾如此预测广告的影响：“通过广告，你可以发现一个国家的理想。”而广告业发展至今，在全世界范围内有着4750亿美元的产值。1948年，“现代广告教皇”大卫·奥格威在纽约创办了奥美集团，成为了广告行业的领头羊。直到今天，奥美一直都是广告行业的商业模式的引领者。而在1960年，奥格威的广告观点——“每一个广告都是为建立品牌个性所做的长期投资”也一直是全球广告学的前进方向。

虽然广告业一直强调竞争优势和追求效率，重视已经积累的客户资源和信任。但是，21世纪的广告业和所有的传媒行业一样，过去“教皇”所给予的教诲已经不够用，广告业必须创新，才能重返当时教皇所代表的黄金时代。在过去的100年里，传统的职业广告公司人不仅在技术和创意上没有太大创新，整个行业和公司形式也没能逾越大师们创设的制度、理论、流程与经营模式。然而，互联网和数据时代的到来，50年前的填鸭式电视广告、展示型海报以及报刊文字图片广告早已被受众们抛弃。在新的数字时代，消费者对于媒介和信息的选择控制权超过了广告业者所能把控的。不断有新的模式的广告平台正在产生，带来了新的技术和竞争者，曾经稳定的行业生态系统的边界被无限扩大，甚至变得模糊。可以说，社会对广告业提出了新的创意要求。

对于广告业者来说，广告形式除了电视电台广告、报刊印刷品广告、路边广告牌、互联网Banner广告等，还有一类新的广告形式日渐引人关注——以Facebook为代表的社交媒体（也就是SNS营销）正在兴起。SNS广告不仅让消费者刻意与朋友谈论他们喜欢的品牌和产品，更是直接为企业和消费者搭建了一个沟通的免费媒体平台。也就是说，SNS媒体为广告业搭建了一种新的境地：SNS营销走出了单纯追求流量、曝光和点击的粗耕式广告模式，而是建立在网站中人与人之间独特可信的人际关系传播之上，把品牌与产品散播到消费者心中，不仅让品牌与消费者之间产生良好的友谊，还让用户成为品牌的主动传播者，这一做法同时提升了品牌在消费者心中的知名度和好感。而主动参与互动的消费者在心中会对品牌留下深刻的印象，这种影响将会是长期的。

Facebook平台展现了一种新的社交理念——开放：这里没有门槛，没有歧视，平台属于所有参与者——这种开放也是Facebook成功的关键。Facebook等SNS网站，其核心价值就是把人看作是互联网的中心。互联网的信息是无限的，即使有再多的信息，离开了人并无任何作用。只有与人相联结，信息才会产生意义。而用户选择使用Facebook，也是因为它能够为自己提供“保持联系”的核心价值，那些自己关心的人的信息对他们来说才是有意义的，Facebook弥补了互联网上原来人际传播的空白点。(www.guayunfan.com)在Facebook的数据库中存储着全球近十亿用户的个人信息，除了基础的个人信息之外，Facebook还了解用户的社会关系网络信息以及互联网活动路径。其强大的用户信息挖掘改变了广告业的进路。在2010年，Facebook已经超越了谷歌、雅虎和微软，成为了美国用户停留时间最长的网站。除了美国市场，在欧洲主要的18个市场中，Facebook也在15个市场处于领先地位。而各大广告主也开始大批量地在Facebook上投放广告，押注于SNS营销。一些国际品牌如可口可乐、星巴克、摩根大通及阿迪达斯等，以往都是广告行业的大客户，但现在都开始热衷于在Facebook上开设品牌主页，直接与Facebook的用户沟通互动，也可以直接进行推广促销以及销售。这些都是社交网络时代的商家的新赢利模式。

对于Facebook来说，广告是它主要的赢利来源，因此马克·扎克伯格挖了谷歌的广告总监桑德伯格来做Facebook的首席运营官。并在2011年以重金挖来微软全球广告业务主管的卡罗琳·艾弗森，让她出任Facebook全球销售部门的副总裁。总之，广告就是Facebook的生意。