虚拟的现实世界_关于扎克伯格的事迹

虚拟的现实世界_关于扎克伯格的事迹

马克·扎克伯格创造Facebook的一个方向，便是在虚拟网络上实现了人们现实的社交需求。

在Facebook上，用户被要求使用自己的真实名字进行登录。马克·扎克伯格认为，双重身份是一种不诚实的行为，他不赞成人们在社交网络上捏造身份。甚至在Facebook诞生的早期，注册Facebook必须是校内学生，而且只能使用学校邮箱才能注册登录。实名制这一点，是Facebook与MySpace等其他社交网站的最大不同之处。

当然，可以想见的是，也有很多人支持马克·扎克伯格的做法，因为在虚拟的网络世界，实名制也有着明显的益处。

匿名的信息发布者可以不必对自己发布的信息负责，这会给网站带来许多虚假信息，使网站的内容泛滥化。用户披着马甲，可能会任意地伤害对手或者自己不喜欢的人，这样网站中会有许多“水军”和不负责任的发言。而实名制则是提升网络信息可信度的最好办法，实名的用户会更重视发言之后的结果，发布的信息更加真实可信。这一点是很多人喜欢Facebook的原因。2009年9月美国常规的民意调查中，Facebook打败苹果、谷歌和微软，成为最值得信赖的十大公司之一。更是有Facebook的用户认为：“让人们知道我有两个女儿的信息，会让他们更了解我。而我如果要批评我的女儿，不会选择在Facebook上。”他非常支持实名制，认为自己可以控制在网站上表达的信息。Facebook的实名制是让用户有选择公布的信息的权利。(www.guayunfan.com)相反地，匿名制的网络形式有着天然的缺陷，尤其是匿名情况会给用户造成隔阂感，无法建立起信任，从而无法取代现实中的人际交往，想要通过匿名制的社交网络来获得让人信赖的人际关系，人与人必须经过长时间磨合，并且最后还得现实接触以建立起可靠的关系。而实名制的网络社交一开始就是可信的，较人际关系的建立也显得容易许多。

马克·扎克伯格曾描述Facebook与谷歌的区别：

“我给大家描绘两个场景，它们和硅谷中的两家公司有关。当然，实际情况没这么极端，但它们代表两个极端。一个是谷歌，主要取得和追踪已有信息。他们称为爬网。他们爬网，取得网络上的资料放入他们自己的系统。他们想打造谷歌地图，于是他们派出拍摄车辆，认认真真地去拍你家，然后做出谷歌街景系统。他们利用他们搜集整理的用户资料做广告。他们通过DoubleClick和AdSense的Cookies追踪用户的上网记录。他们就这样建立了一套用户对什么感兴趣的档案。

另一个场景是在我们公司。通过允许人们分享他们想分享的东西，给他们提供优秀的工具控制如何分享，你可以获得越来越多的共享信息。可是，想想那些在Facebook上人们不想分享的内容，你可不想这样的信息被爬网、被索引——比如你和你家人的度假照片、你的电话号码、所有发生在公司局域网里的事儿、所有私人短信和邮件。所以，很大一部分信息变得越来越透明化了，但是仍然有另外一大部分不对所有人开放。（引自《Facebook效应》一书）

可以了解到，谷歌是抓取用户已经生成的信息，而马克·扎克伯格的Facebook却是鼓励用户自己上传和生成信息，表达自己。这两点非常不一样。实名制保证了用户上传信息的质量和真实性，而Facebook把隐私做出很多层次，在尽量透明化信息的同时，也保留了用户应有的隐私权。

说到社交，人们会想起最近炒得很热的一个理论：“六度空间理论（SixDegreesofSeparation）”。这是由美国知名社会心理学家斯坦利·米尔格兰姆（StanleyMilgram）提出的著名理论。认为全世界任何人之间都可以建立联系，要建立这样的联系最多需要经过6个认识的人。而这种认识的人之间的介绍，会让新建立的关系更有信任度和可靠。Facebook落实了这一理论，人们加了自己班级的同学后，在融入同学的交际圈时认识一些其他学校的友人，这一过程不仅简单，并且可靠，实名制的形式使得这种认识显得与现实生活中一样——他们都是谁，也都是谁的共同朋友，因此为何不可以交个朋友呢？

因此，在实名制的Facebook上，用户不仅可以与已有的朋友进行交流，还能互换社交圈子，和朋友的朋友认识，一方面更详细地了解原来的朋友，另一方面也认识了新朋友，何乐不为呢？有人评论Facebook，说它让在大都市的人们回归了小镇生活的感觉，不出门也能了解朋友身上发生了什么，就像在小镇中生活，每个人都知道你在做什么。这样一种归属感会在人心中自然产生。

实名制的Facebook悄悄改变了人们互相认识的方式。名片没有必要了，任何人只要你知道名字，就能在Facebook上查找到对方，在他的主页上得到电子邮箱甚至手机号码等最有效的联系方式，甚至还有家庭住址，等等。

实名制的网络社交不仅使得整个网络社交透明化，更使得现实世界也变得透明起来。这种透明感被一些用户排斥，从此离开了Facebook。同时在2010年5月，一个权威调查机构的报告中显示，那时Facebook的美国用户数出现了首次下滑，而用户离开的原因，就是逃离这种“透明感”。一位Facebook用户说，她发现自己的所有生活都被朋友拍照并且上传网络，她觉得这样压力太大，无法放松生活。

但用户数下降和用户的质疑没有动摇马克·扎克伯格，他坚持了他的实名制运营Facebook的方式。他曾说，人与人之间的关系透明才是健康的，透明的社会使得人为自己的行为负责，这样的社会才更阳光。马克·扎克伯格宣称：有着双重面具的人，你可能得改变现在这种生活状态了。你工作中的面孔将会和生活中的面孔融合，关于你的信息会在你的各种场合传播开来，对双方都呈现最真实透明的你。他认为未来社会的发展一定是越来越透明的，而透明的世界不允许一个人有着多重的身份。在这种观念的基础上，马克·扎克伯格称，Facebook不会逆世界发展的潮流，而那些继续匿名制、徒劳抵抗的网站会被市场所淘汰。

显然，马克·扎克伯格内心有着对世界未来的发展趋势的判断，并且非常理想化，因为他想借Facebook推动世界透明化的目标看起来是有点儿可笑的。这让人回想起斯皮尔伯格导演的一部电影——《人工智能》，电影主角是一个一心想成为地球人的机器人小孩戴维，为了这个看似不可能实现的目标，他可以不顾一切去努力。马克·扎克伯格也一样，他曾说，人们公开自己的一切看似一个巨大的挑战，但绝对是可信的，我们只是需要时间去接受这一点。