三、新闻功能的实现条件
记者善于选择事实,鉴别新闻与受众的关系,是新闻功能实现的首要条件。重要新闻一定包含受众和社会急需解决的问题,按照这一规则选择事实,既合乎媒体的目的性,又创造了新闻功能实现的条件。受众需要最终转化为社会需要,对社会的发展产生积极的推动作用,是新闻发挥功能的根本因素。
由于人们既生活于一个共同社会中,又在社会中发生各种矛盾,受众的需要和社会需要有时是不一致的。受众需要大都是一部分公民的需要,而社会需要则是整体人民的要求,代表社会的发展方向。新闻报道满足社会需要,归根结底对每个受传者都是有益的,由社会的进步把二者协调起来。遵循社会需要和公众需要相一致的价值选择原则,多数人就能感到新闻功能的效益性。
媒体正确处理新闻、宣传、议程设置和引导舆论的关系,才能最大限度地发挥新闻的社会功能。新闻有针对性和指导性,宣传就有说服力;议程设置回答民众急需解决的问题,媒介才能引导舆论,体现出功能的重要作用。
单独由媒介决定选择报道的事件,那些脱离社会的、编辑部里的议程,就使受众像坐井观天一样,了解的只能是片面的世界。这种媒体议程限制了受众的眼界,歪曲了对社会的认识,形成他们理解世界的固定模式。以影响大众对现实的认识来剪裁事实,构成媒体的议程性事件,直接支配受众对客观世界的把握。从这个意义上讲,新闻舆论导向正确与否,很大程度上取决于媒介的议程设置是否正确。
媒体议程真实地反映实际和民意,使媒介立场与社会舆论契合,它的舆论引导才是正确的。媒体把实际上没有、也不可能存在的东西作为议题宣传,自然充满空话和套话,难以使受众产生确定感。这种宣传不符合民意,不会引导舆论,新闻媒介的一切功能都要落空。
宣传的影响力取决于媒介对社会舆论是否具有引导力量,媒体引导舆论的效果则源于受众对重大事件或重要问题的关注程度。媒体的宣传有可能强化某一事件或话题,但不能决定舆论引导一定会产生明显的效果。另外,媒体在事关公共利益的事件中失语,既不设置议题宣传,也不选择典型事例进行报道,放弃引导舆论的责任,就成为丧失功能的大众传媒。反之,媒体对重要事件和问题不仅及时作出反应,而且作出正确的判断和合乎逻辑的说明,就能吸引舆论的注意,甚至强悍地改变错误的舆论。
媒体强化、引导舆论,首先要成为反映社情民意的主渠道,真实地说明社会问题和大众的普遍要求。新闻媒介对报道效果不断进行调查,及时纠正偏离受众、远离社会生活的倾向,按照“三贴近原则”确定报道内容和报道方向,媒介的全部社会功能才能发挥出来。
【练习与思考】
1.熟记黑体字概念的含义。
2.新闻媒介有哪些功能?
3.详述新闻媒体的直接功能和深度功能。
4.如何发挥媒体的舆论监督作用?
5.新闻媒体与政治生活有何关系?
6.宣传的性质与特征。
7.新闻媒介与社会舆论的关系。
8.新闻媒介如何坚持正确的舆论导向?
【注释】
[1]转引自[日]和田洋一:《新闻学概论》,中国新闻出版社1985年版,第6页。
[2]Joseph S.Nye,Soft Power,Forein Policy,No.80(Fall 1990),pp153-172.
[3]D.Strinati,An Introduction to Theories of Popular Culture,London,1995,xvii.
[4]王金圣、金闰华:《资本主义出现引人注目新情况》,载《当代世界》2001年第2期。
[5][美]斯坦利·巴兰、丹尼斯·戴维斯:《大众传播理论:基础、争鸣与未来》,清华大学出版社2004年版,第117、118页。
[6][美]斯坦利·巴兰、丹尼斯·戴维斯:《大众传播理论:基础、争鸣与未来》,清华大学出版社2004年版,第117、118页。
[7][美]沃纳·塞佛林、小詹姆斯·坦卡德:《传播理论———起源、方法与应用》,中国传媒大学出版社2006年版,第248页。
[8]《马克思恩格斯全集》第7卷,人民出版社1959年版,第523页。
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