媒体定位与报道策划的分析介绍

九、媒体定位与报道策划

媒体定位与报道策划，属于宏观层面的编辑业务，是对编辑更高层面的要求。

传媒发展到今天，出现了一些新的趋势，即报纸日益综合化，电台、电视台则日益专业化。20世纪90年代中期诞生的都市报，最初定位都是“市民报纸”，以服务市民生活为主，但实际上，如今都办成了日报，报道内容无所不包，报道领域没有禁区，已经显现出它“信息超市”的巨大优势，连传统的日报对它也不敢怠慢，原因是它的信息量比日报还大。但是，从90年代起，我国的广播电台和电视台却在不断地进行“频道专业化”和“节目栏目化”的改革，由“宽播”逐步整合成“窄播”。

许多人不知道这其中的奥妙，他们问道，都是媒体，怎么会是这样的呢?

这既与媒体本身的性质有关，也与受众的信息预期有关。人们购买报纸，就是花钱购买“新闻信息”，因此报纸上的新闻信息越多越好，越全越好，报道越深入越好。因为他们需要通过这些报道来对世界做出判断，来决定自己的行动。但对于电子媒体，他们基本上是把它当做娱乐媒体来看待的。既是娱乐媒体，而娱乐的方式因人而异，就会有不同的要求，就会形成不同的需求群体，频道专业化就势在必行，否则，怎么能满足受众的需求呢?不仅如此，报纸的读者一般来说文化水平相对较高，自主意识相对强烈，对信息的渴求相对迫切，这也成为他们对报纸应当成为“新闻纸”的期待原因。而电子媒体的受众则对娱乐更感兴趣，并且他们参与娱乐的方式相对固定，接受娱乐信息的“期待视界”具有方向性，频道专业化和节目栏目化正好适应了他们的这种要求。

这就是编辑在做媒体策划时必须考虑的基本情况。专业化的报纸，即便是在世界范围内要办长也是困难的，在国内更是随时都有停办的危险。2004年到2005年，全国停办了十多家体育类专业报纸，原因就在于此。这种报纸太受行业景气的影响，所以我不太主张办很多的专业报纸，而主张多办综合类报纸。