网络整合营销（Network Integrated Marketing）是在一段时间内，营销机构以消费者为核心重组企业和市场行为的一种营销策略。网络整合营销从理论上离开了在传统营销理论中占中心地位的4P〔Product（产品策略）、Pricing（定价策略）、Place（渠道策略）、Promotion（促销策略）〕理论，而逐渐转向以4C〔Customer（顾客策略）、Cost（成本策略）、Communication（沟通策略）、Convenience（便捷策略）〕理论为基础和前提。
网络整合营销的主要特点如下：
（1）网络整合营销先不急于制订产品策略，先研究客户的利益、研究消费者的需求和欲望，卖消费者想购买的产品。
（2）网络整合营销暂时把定价策略放到一边，而研究客户为满足其需求所愿付出的成本，并依据该成本来组织生产和销售。
（3）网络整合营销忘掉渠道策略，着重考虑怎样给消费者方便以购买到商品。
（4）网络整合营销抛开促销策略，着重于加强与消费者的沟通和交流。
网络整合营销采取4I原则：Interesting（趣味原则）、Interests（利益原则）、Interaction（互动原则）、Individuality（个性原则）。
（1）Interesting（趣味原则）
紧跟中国互联网娱乐属性的本质，将广告、营销娱乐化，提高其趣味性，以娱乐的“糖衣”为香饵，将营销信息的鱼钩巧妙包裹在趣味的情节当中，吸引“鱼儿们”上钩。
（2）Interests（利益原则）
网络是一个信息与服务泛滥的江湖，营销活动不能为目标受众提供利益，必然寸步难行。将自己变身一个消费者，从消费者利益角度考虑问题，制订有效的营销方案。
（3）Interaction（互动原则）
不要再让消费者仅仅单纯接收信息，数字媒体技术的进步，已经允许我们能以极低的成本与极大的便捷性，让互动在营销平台上大展拳脚。而消费者们完全可以参与到网络营销的互动与创造中来。把消费者作为一个主体，发起其与品牌之间的平等互动交流，可以为营销带来独特的竞争优势。
（4）Individuality（个性原则）
个性化的营销，让消费者心理产生“焦点关注”的满足感，更能投消费者所好，更容易引发互动与购买行动。
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