【摘要】：网络营销和电子商务是一对既紧密相关又区别明显的概念。电子商务的标志之一是实现了电子化交易，网络营销的重点是交易前的宣传和推广。从这种意义上说，电子商务可以被看作是网络营销的高级阶段，一个企业在没有完全开展电子商务之前，可以开展不同层次的网络营销活动。
网络营销和电子商务是一对既紧密相关又区别明显的概念。它们之间的区别和联系如下。
1.电子商务与网络营销的区别
（1）电子商务与网络营销研究的范围不同。电子商务的内涵很广，其核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节，而网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动。网络营销和电子商务的这种关系也表明，发生在电子交易过程中的网上支付和交易后的商品配送等问题并不是网络营销所能包含的内容，同样，电子商务体系中所涉及的安全、法律等问题也不适合全部包括在网络营销中。
（2）电子商务与网络营销的关注重点不同。电子商务的标志之一是实现了电子化交易，网络营销的重点是交易前的宣传和推广。网络营销的定义已经表明，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，可见无论传统企业还是基于互联网开展业务的企业，也无论是否具有电子化交易的发生，都需要网络营销。但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为了促成交易提供支持，因此是电子商务中的一个重要环节，尤其在交易发生前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。从这种意义上说，电子商务可以被看作是网络营销的高级阶段，一个企业在没有完全开展电子商务之前，可以开展不同层次的网络营销活动。
2.电子商务与网络营销的关系
（1）电子商务与网络营销是密切相关的，网络营销是电子商务的组成部分，开展网络营销并不等于一定实现了电子商务，但实现电子商务一定是以开展网络营销为前提。
（2）电子商务包括网络营销，网络营销是电子商务的基础，电子商务是网络营销发展的高级阶段，网络营销推进电子商务活动的开展。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
