我国电子商务和网络营销的发展状况

1987年钱天白教授发送电子邮件到德国揭开中国人使用互联网的序幕; 1994年4月中国被正式承认有了国际互联网; 1995年底一个民营互联网服务供应商瀛海威公司成立; 1998年国家经贸委和信息产业部启动了以金贸工程命名的中国电子商务计划，是年上网用户数210万，WWW站点数5300个。1999年之后我国的网络商务迅速发展，以8848、阿里巴巴等为代表的网站将电子商务的概念和应用在我国推展开。我国开始进入探索并大量推出电子商务和网络营销项目的新时期，其主要特征为: ①上网用户数急剧增加; ②商业网站、媒体网站、企业网站、各行各业的综合网站以及政府网站纷纷成立; ③境内外风险投资大量介入;④国人对应用和发展电子商务的认识水平有较大的提高; ⑤行政有关部门开始重视。

我国加入WTO之后，外资可以投资互联网公司，吸引了国外风险资金的进入，也为国内网络服务企业海外上市敞开了大门。现在大型企业是B2B电子商务的主导者，主要是利用电子商务平台高效地管理企业运作的价值链，努力降低运营成本、压缩生产成本、减少各环节的无效支出形成利润的增值，来面对新经济和国际贸易中日益激烈的竞争，从而推动我国电子商务运作环境趋于规范化。我国出口导向型的中小企业是B2B电子商务的最大群体，是推动电子商务的主要动力。外贸竞争激烈，外商要求得到更紧凑的供应管理和物流保证，更主要的是这些企业渴望开拓新的客户。通过电子商务将能更充分体现出制造商品过程中的低成本优势和对市场变化快速反应的能力。

我国信息基础设施和有关电子商务的法律法规正不断完善，随着《电子商务法》即将出台，我国电子商务和网络营销将进入运行的初级阶段。