网络营销的定的具体内容分析

网络营销（E－Marketing）是以现代营销理论为基础，建立在互联网基础之上、借助数字化的信息和网络媒体的交互性来实现企业营销目标的一种营销方式或手段。从广义上讲，企业利用一切计算机网络进行的营销活动都可称为网络营销。从狭义上讲，凡以互联网为主要营销手段，为达到一定营销目标而开展的营销活动，都可称为网络营销。

总的来说，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的以互联网为基本手段的、营造网上经营环境的各种活动，具体含义的理解如下。

（1）网络营销不是孤立存在的

网络营销是企业营销策略的一部分，网络营销活动不可能脱离一般的营销环境而独立存在。在不同类型的企业中，网络营销的地位是不同的。一般在经营网络服务产品为主的网络公司，更加注重网络营销，而在传统的工商企业中，网络营销通常处于辅助地位。在企业的营销实践活动中，往往是传统市场营销与网络营销并存。

（2）网络营销不等于网上销售

网络营销和网上销售是两个不同的概念。网上销售只是网络营销的一个重要组成部分，网络营销的目的是为了扩大销售（包括网上销售和非网上销售），虽然它并不一定会使网上直接销售量大幅度上升，然而网络营销会促进产品及服务的总销售量的增长。

（3）网络营销不等于电子商务

网络营销与电子商务是一对紧密相关又有明显区别的概念。电子商务的内涵很广泛，其核心是电子化交易，强调完整的电子交易过程。而网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是电子商务中的一个重要环节，在电子商务交易开始前发挥信息传递的作用。

（4）网络营销是对网上经营环境的营造

开展网络营销需要一定的网络环境，如企业网站、顾客、网络服务商、合作伙伴、供应商、销售商、相关行业的网络环境等。开展网络营销活动的过程，就是与这些环境因素建立关系的过程，这些关系都发展好了，网络营销才能取得成效。