【摘要】：因为这些现代营销理论都是建立在高度发达和成熟市场环境基础上的一种细分式营销理论，而当前我国市场环境与发达国家成熟市场存在着较大的差距，这种差距主要表现在我国目前的经济水平不发达、经济状况不平衡、市场环境不成熟、企业品牌基础不牢固、企业服务水平低下等方面。
到目前为止，传统的4P（产品、价格、促销、渠道）营销理论一直是指导我国营销实践的主流理论，然而在知识经济来临的今天，我国农药企业再也不能单纯凭借产品生产、制定价格、批发销售和宣传促销来取得显著的营销绩效，更不可能以此获得企业品牌价值的提升。
因此，我国农药企业在历经了产品竞争、质量竞争和价格竞争之后，不约而同地将目光投向了品牌形象和服务质量的建设，于是，纷纷求助于各种新型营销或品牌设计技术。虽然近年来从国外传入的品牌营销、服务营销、一对一营销、关系营销和CIS（企业形象系统）、CRM（顾客关系管理）、IMC（整合营销传播）等现代营销理论在一定程度上推动了我国企业的营销实践和品牌建设，但这些细分式的营销理论并不完全适应我国的市场环境，或者说，它们最终也只能帮助我国企业改善某一方面的局部问题，而不能从整体上给我国农药企业带来营销绩效和品牌形象的本质变化。因为这些现代营销理论都是建立在高度发达和成熟市场环境基础上的一种细分式营销理论，而当前我国市场环境与发达国家成熟市场存在着较大的差距，这种差距主要表现在我国目前的经济水平不发达、经济状况不平衡、市场环境不成熟、企业品牌基础不牢固、企业服务水平低下等方面。更严重的问题还在于，面对众说纷纭、各执一词的现代西方营销理论，我国的农药企业又显得有些盲从，例如20世纪80年代“公关热”，90年代“CI热”，近年来又流行“CRM热”，这种“热现象”实际上正好从侧面反映了我国农药企业的迷茫和困惑。
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