农业影视传播在农村经济发展中的地位和作用

第一节　农业影视传播在农村经济发展中的地位和作用

俗话说：“要想富，先修路。”这句话充分说明了道路畅通在农村经济发展中的首要地位。过去偏远农村，特别是山区交通不便，生产出来的东西运不出去，因此要发展经济，改变偏远农村的落后面貌，就必须首先架桥铺路。今天，在道路交通条件已经有了很大改善的情况下，农村经济发展要再上一个新台阶，就必须修建一条畅通无阻的农业信息高速公路。

作为农业信息传递的重要形式，农业影视传播在农村经济发展中占有重要的地位，发挥着不可小觑的作用。

一、激励作用

农业影视传播对提高农民生产积极性有激励作用。这种激励作用主要是农业影视节目通过树立先进典型，发挥先进典型的模范带头作用实现的。比如，中央电视台《致富经》栏目正式开播以来，坚持传递致富经验、更新致富观念的栏目宗旨，报道了大量的致富信息、致富典型人物、典型事件，为农村观众创造财富提供了参考，做出了贡献。《致富经》特设“闯天下”板块，以农民的创业经历、经济生活或经营涉农产业的城市人的创业经历、经济生活为题材，讲述一个具有时代感的财富故事。榜样的力量是无穷的，《致富经》通过“致富明星”的成长之路，达到了激励农村人行动起来，通过合理、合法、有效的途径发家致富的目的。《致富经》最近播出的一期节目是《养苍蝇赚钱的女孩》。本期节目给观众讲述的是一个农村女孩凭着养苍蝇由一个打工妹成长为农民企业家的故事。看了这个节目，很多观众在惊异之余，又感到非常信服：原来养苍蝇也能赚大钱。这对于想发家致富的人们来说无疑是一种激励：养苍蝇都能赚大钱！可见只要人肯想，肯干，发家致富的机会有的是。

此外，《致富经》还播出了《专做别人看不上的生意》、《年过花甲搏一回》、《一个单身女人的财富梦想》《罗登强的惊天之举》、《做得巧不如卖得精》、《谁为这天耗八年》、《歪招迭出的张绪维》、《鸡不成，鸭来救》、《只等鸽子快下蛋》、《靠空气赚钱的人》、《猪圈里走出的蛙王》、《处长下海以后》、《不当阔太太，偏要卖腌菜》、《都是香味儿惹的祸》、《金渭祥的高价鳖》、《8只小鸵鸟带出500万》、《汤世远的冒险之旅》、《赚到500万，只因一条狗》、《宝刀不老“拧老太太”》、《马背上找商机》、《卖小吃玩起了饥饿法》、《农家妹冲动开店》、《从赌徒到“虫王”》、《李开兵赚“黑”钱》等一系列类似的节目，讲述了一个个平凡中不平凡的致富故事，给想着致富的农村人以丰富的启示，成为他们致富路上的问路之石。

二、科技传播作用

根据山东省农业厅公布的一项统计数据，在推动山东省农业经济增长的因素当中，科技进步所占的比重在“七五”期间为35%，在“八五”期间达到42%左右，至2001年上升到50%以上。⁽¹⁾这说明现代农村经济的发展越来越依靠科技的进步。而在农业科技的推广与普及过程中，农业影视传播做出了突出的贡献。

农业影视传播的作用在农业科教片中体现得尤为明显。比如，河北省武强县是国定贫困县，经济基础薄弱，播出设备落后，但是当地政府特别重视利用农业科教片来普及农业科学知识，2001年，县委宣传部、县广播电视局克服技术设备落后、资金缺乏等诸多困难，播出了《星火科技30分》。《绿色活性有机生物肥》、《节水灌溉》、《肉兔养殖》、《波尔山羊》、《温室建设注意事项》、《白羽王肉鸽》、《鲁梅克斯》、《葡萄种植首选》、《草莓栽培》、《迷你小黄瓜》等一批节目受到了农民群众的普遍欢迎，村民们收看节目后，有的打电话，有的到电视台进一步咨询相关技术和信息。他们说：“这些电视片是我们的好老师、好教材，使我们开阔了视野，得到了信息，《星火科技30分》节目办得太好了”。⁽²⁾科学技术一旦为农民所掌握，就可以应用到农业生产中去，为农村经济发展发挥出巨大的力量。

三、提供市场信息

在计划经济体制或市场发育程度低下的情况下，农业的最主要风险是自然风险，其次才是不能完全了解社会供求关系而造成产品积压或短缺所产生的制度风险，而在市场经济体制下，农业的市场风险突显为农业的主要风险。对农业生产中的主体——农民而言，生产什么，生产多少，哪里有销路，需求什么，都要看市场而定。这样一来，市场信息就变得至关重要。可以说，市场成了农产品生产和销售的指挥棒。一条及时准确的市场信息可以给农民带来丰厚的经济利润，而一条错误的市场信息却可以使农民的投资血本无归。农业影视传播既关系到农民能否获取信息并用来指导生产，又关系到农产品的价值实现问题，因此，市场信息体系的建设是农业产业结构调整和成长的内在力量和顺利条件，有了完善的农业市场信息体系，农民的农业生产及营销活动就可以紧紧地围绕着消费者的需求及市场变化进行，从而引导农民积极地进入市场。

农业影视传播即便不是农村市场信息体系的全部，也是其中极为重要的一部分，在提供农村市场信息方面有着巨大的作用。这一作用，在农业电视广告中体现得尤为清楚。近年来，电视荧屏上时有农产品、农用机械广告出现，这种传播方式很好地为这些商品打开了销路，赢得了客户。而有些电视节目则发布一些农业用工信息、农产品征购信息，为广大农村受众提供了就业机会和销售信息，因此受到广大农村群众的欢迎。

对于农民来说，随着农业广告的增多，在购买农资的时候，就有了比较和鉴别。这样，既可以买到要买的东西，又节省了钱财。