医药公司合规营销方案

政治和法律环境主要指制约和影响医药企业经营活动的方针政策、法律制度等。在任何社会制度中，医药企业的经营活动都必须受到政治和法律环境的强制约束。政治环境引导着医药企业营销活动的方向，法律环境则为医药企业规定了经营活动的行为准则。政治与法律相互联系，共同对医药企业的市场营销活动产生影响和发挥作用。

1.政治环境分析　政治环境是指医药企业市场营销活动的外部政治形势和状况。一个国家的政局稳定与否，会给医药企业的营销活动带来重大影响。如果政局稳定，人们安居乐业，就会给医药企业营销造成良好的环境。相反，政局不稳，社会矛盾尖锐，秩序混乱，就会影响经济发展和市场的稳定。政治环境对医药企业营销活动的影响主要表现为国家政府所制定的方针政策，如人口政策、能源政策、税收政策、货币政策、医药产业政策等，都会给医药企业营销活动带来影响。医药企业应该根据政府在各个时期的方针政策，相应地调整自己的市场营销策略和医药企业的经营方向，预见政府的行动，争取政府的优惠条件，把握新政策带来的发展机遇，回避不利因素以取得生产经营的主动权。

2.法律环境分析　法律环境主要是指国际法、国际惯例和国家立法机构颁布的各项法律、条例等，以及国家或地方政府、政府主管部门所发布的各项政策规范等。它是医药企业营销活动的准则，医药企业只有依法进行各种营销活动，才能受到国家法律的有效保护。近年来，为适应经济体制改革和对外开放的需要，我国陆续制定和颁布了一系列法律、法规，如《产品质量法》《反不正当竞争法》《药品管理法》《药品管理法实施条例》《药品注册管理法》《新药审批办法》《新药保护和技术转让的规定》等。医药行业政策与法规作为国家及有关政府部门为推动医药行业发展而制定的行为规范与准则，是国家一定时期内在医药科研、生产、经营销售等活动的社会主张，并以此调动或约束人们在医药行业各项活动中的行为。医药企业研究并熟悉法律环境，既能保证自身严格依法管理和经营，也可以运用法律手段保障自身的权益。