会展设计与展品的一致性

第三节　会展设计与展品的一致性

展品是展览的核心主体，没有展品的展览是不存在的。所以展览的一切工作都应紧紧围绕展品做文章。展览设计要与展品保持高度一致，充分体现展品的优势。这就要求必须做到:

一、了解展品的质地、特性、价值

质地优良、制作精美的展品，设计施工也要投入相应的财力和人力，设计要精良的前提是知道它的质地、特性和价值，即使是普通展品，也不应该随意放在一个与之不相适应的展台上，应该在展具设计上、灯光运用上提高它的身价，使展览效果与展品质量成正比。

二、掌握展览品的规格、尺寸、外观

特别大的展品和特别小的展品都会产生独特的效果。如果总把大的展品放在大展台上，小的展品放在小的展台上，看上去确应如此，以保持它们的一致性，但是这就显得很一般，很平常，有时显得很呆板。如果我们把大的展品放到特制的容器里，展品的可视性就大大地提高了。可见，事先进行解了，设计就会使展品栩栩如生。

三、赋予展品一定的造型

在了解了展品质地、外观、尺寸的情况下，造型问题就凸显了。造型可多种多样，美观的造型是吸引人们眼球的方式之一。比如，你把可口可乐和各类瓶装饮料及罐头随意摆在展台上，观众会不屑一顾，但你把它们摆成一个美观大方的造型，观众就会走近前来多看看，多问问，甚至洽谈订货。

四、将展品加以衬托

展品孤零零地摆放会显得呆板，不吸引人。为使展品更突出，进行适宜的点缀和衬托肯定会产生奇妙的效果。比如，飞机背后衬以蓝天白云、汽车，或衬以公路、桥梁，会使观众如身临其境。衬托要得体，使之与重点商品相适应、相协调。

五、对产品作艺术处理

艺术的创作是无限的，关键在于寻找艺术的源泉和灵感。比如和文字设计中的拟人法一样，让产品动起来，活起来，让它们登台表演，从而充分体现展品的特性、用途、价值等。

六、设计的夸张

大胆的联想、合理的构思、艺术的夸张是展示设计中常用的手法。对展品进行合乎情理的文字、图示的夸张也是设计的元素之一。摊位、演示室、现场操作间是展品展示的核心，是设计的关键部位，夸张要有度，不能喧宾夺主。

七、体验互动式设计

将为展品而设计变为展品为参观者而设计，在设计中早已不是什么新鲜事。展品不光能看，还能听、动、操作，观众的感觉肯定是不一样的。比如，随着观众呐喊的声音，字幕上显现公司的产品，无论吹泡机还是手动吹泡，吹出来的是Logo的泡泡团，泡泡在空中飘荡，既吸引人，又弘扬了企业形象。

总之，为了更好地突出展示主体，一定要让展品与陈列保持高度的一致性。而且，展示方式要新颖，力求标新立异。要做到这一点，除了设计师本身的素质外，还应注意以下几方面:

(1)展品的价值。经济价值越高，陈列方式就越要讲究，或者古朴、传统，或者高贵、华丽。

(2)注意当地的文化传统、宗教习惯，在陈列方式上使当地观众不会感到别扭。有的国家喜欢华丽，有的国家喜欢淡雅，陈列时要注意这些习惯。

(3)注意陈列环境。在乡村及落后的山区进行时髦的时装表演是不适宜的，同样，在室外露天与室内展示摆放也是有很大区别的。