上海会展品牌发展

上海会展业经过多年的发展不仅会展举办数量位居前列，而且会展质量和会展国际化程度都取得长足发展。2009年上海举办展会369场;2010年上海举办展会项目642个，其中在10个主要场馆举办的有480个;2011年上海共计举办各类展览会674个;2012年上海展会共595个;2013年上海展会共798个;2014年上海展会共769个。从举办数量上看，这几年呈现出“锯齿形”交替发展态势。导致这一原因，一方面是经过多年的发展，一些低质量的中小展会退出;另一方面是金融危机的影响，导致一些展会延期;另外，二线城市的会展竞争力提高，市场分流。拥有国际家具展、国际酒店展和上海国际汽车展等7个通过国际展览联盟(UFI)认证的展览。

(一)上海会展品牌发展

上海会展业经过多年的发展，形成了自己的优势品牌，主要有中国国际模具技术和设备展览会(Die＆Mould China)，中国国际加工、包装及印刷科技展览(ProPakChina)，中国国际食品和饮料展(FHC Food＆Hospitality)、中国国际家具生产、装潢与装饰机械及配件展览(FurniTek China)，中国国际酒店、餐饮、烘焙、零售设备供应及服务展(Hotel China)，上海国际汽车工业展览会(Auto Shanghai)等。上海还将进一步做专做强中国国际工业博览会、中国(上海)国际跨国采购大会、中国华东进出口商品交易会等国家级品牌展会。除了本土展会外，还吸引了国内和国外的会展品牌在上海举办，如北京、广东等地的展览企业也争相将其在外地举办的国际展迁至上海，其中较为知名的有国际石材展、国际皮革展、国际玩具展、中国制冷展等。如汉诺威工业博览会、电子通信展、欧洲制药原料展、慕尼黑工程机械展、法兰克福乐器展等近20个世界大展都在上海举办了展会。

(二)上海品牌在世界的影响力

近年来，上海有12个会展品牌在世界会展100强中取得了不俗的成绩(参见表9-4)，2014年上海市UFI会展数量达到20个(参见表9-5)。这些品牌既得益于区域产业的优势，也得益于新型产业的发展。但上海会展品牌在影响力提升方面应该注意以下几点:(1)展会的权威性，即会展项目能获得权威行业协会或代表性企业支持;(2)展会的方向性，即体现展览的专业性和前瞻性;(3)展会的专业性，即运作过程体现专业化服务的品质，具有较高的专业水准和严谨的工作准则;(4)展会的标志性，即获得国际权威组织的认可，如UFI标记;(5)展会的发展性，即确立长远的品牌发展战略，从短期价格竞争转向谋取附加值、谋取无形资产的长期竞争，树立品牌的关键在于坚持。

上海会展世界100强排名^[7](表9－4)

2014年上海UFI认证展会项目(表9－5)