会展设计与会展目标的一致性

第一节　会展设计与会展目标的一致性

要成功地对一次展示活动进行设计，设计师必须吃透办展的内容、主题、目的和服务对象。只有这样才能有正确的设计思想和构思，才能搞好总体设计和单项设计，才能使构思与目标保持高度的一致性。那么，如何才能实现设计构思与展示目标的一致性呢?

一、设计师的综合素质要高

设计师不仅具有三维思考能力，把平面图拿来立刻就能在脑子里产生三维空间，变成活的“电影”，而且对人、对材料和结构的理解能力要强，还要有较强的舞台意识及解决问题的能力。专业素质要高，并且具有较高的环境设计能力，具体包括对室内的空间和外部空间的掌握和利用能力、具有处理在特定空间里人、物、信息、环境之间关系的能力。要有较高的专业知识水平，如具备结构力学、材料力学的知识，具备图文等技能，具有电学和照明知识必要的工艺知识、平面表达和复制的知识等，还要有较强的文学能力和动手能力。

二、设计为营销服务

设计人员应深刻理解营销计划，紧紧围绕营销计划，外观设计简单明了，有特色，体现和烘托会展主题，使其与摊位的艺术风格融为一体。用新颖的设计将观众吸引到摊位前，再与那些有合作意向的顾客洽谈，达到营销的目的。

三、创造营销氛围

空间设计要新颖，不能平铺直叙。在色彩、装饰、照明方式等的设计上要有独到之处;在平面布局、摊位造型、展架组合、道具形式、展板形式，前言的处理方式等方面要突出“个性”;摊位设计要别致，摆放错落有序，有立体感，加上声光等高科技手段的运用，起到烘托气氛的作用，再配以风光、图片、照片等，加上观众能亲自操作，演示，使观众生产新鲜感。观众一进门就吸引他们一直把展览看完。

四、设计为观众着想

设计师必须树立服方便观众的思想，如参观线路布置合理，不交叉、不逆流、不让观众走冤枉路，尽可能地节约时间;布展合理，场内的休息座位或休息室的色彩不要过于刺激;文字要简单明了，精练通俗易懂;展商的名称要醒目，让观众一看就知道这些展品是哪个厂商生产或经销的，使观众对厂商和产品都留下深刻印象。