第十章会展品牌化

时间：2022-03-05 理论教育版权反馈

【摘要】：会展品牌化，既是会展产业发展的一个重要趋势，又是一个国家、地区或企业推进会展产业发展的一项战略手段。会展品牌化，既是过程，也是目标。会展品牌化，本质上就是创造一种有特色、有市场地位、得到消费者认可与青睐、拥有差异优势的会展服务。代表行业的发展方向是品牌化的重要标志，它体现了展会的专业性和前瞻性。随着近年来国内会展业的兴起，以及国外知名会展企业和品牌展进入中国市场，会展业市场竞争日渐激烈。

第十章　会展品牌化
——培育特色会展品牌打造中国—东盟自由贸易第一展

品牌是市场竞争的重要工具。它在历史演化中，具有识别、质量承诺和质量保证、广告和导购、心理效用、资产、获利、竞争、延伸、价值链等一系列功能。在现阶段双向互动和共同进化的时代，品牌还具有关系建筑、价值范畴和生态系统的新功能。对于会展产业而言，品牌是展会促销的重要工具；品牌是会展可持续发展的重要推动力量；品牌还可以为会展产业和会展企业创造超出行业平均水平之利润。在日益激烈的国内、国际会展市场竞争中，一个国家、一个地区或企业发展会展产业，实施品牌战略与管理，对于其脱颖而出、独树一帜，具有重要的战略意义。没有品牌的展会，好比一个没有名称的产品，是无法生存和发展下去的。会展品牌化，既是会展产业发展的一个重要趋势，又是一个国家、地区或企业推进会展产业发展的一项战略手段。

一、广西会展品牌化的任务

会展品牌化，既是过程，也是目标。它是一个国家、地区和企业为了推动会展产业发展而采取的一种行动。目的是为了在会展市场上创立有别于竞争者的长期性差异优势，进而赢得市场，实现会展业的持续、快速发展。

（一）品牌的内涵

“品牌”一词据说起源于19世纪早期盛威士忌酒的木桶上的区别性标志。随着时间的推移，品牌概念正如陈年佳酿，凝聚了丰富的内涵与迷人的魅力。

对品牌的定义有很多。奥美的创始人奥格威（D. Ogilvy，1955）认为，品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告、风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。著名营销学家菲利普·科特勒（P. Kotler，1994）认为，品牌包含多方面的内容，至少有以下六个方面：属性（Attributes），利益（Benefits），价值（Values），文化（Culture），个性（Personality）以及用户（User）。广告专家约翰·菲利普·琼斯（J．P．Jones，1998）对品牌所下的定义是：能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。

从消费者的角度来看，品牌可能扮演五种重要角色：品质、地位、奖赏、自我表现和感觉。^[1]

（1）品质。在这里，品牌是能够带来一定功效的体现者，品牌在此为产品利益背书，它满足了消费者关于“我想了解更多的产品信息”的愿望。

（2）地位。在这里，品牌让人们得到成就的肯定，因为满足了“我的面子和社会尊重感”的需要。

（3）奖赏。在这里，品牌提供物质上的、精神上的、情感上的满足，它通常和消费者想消除压力、短暂逃避都市生活、期盼悠闲的生活方式有关。

（4）自我表现。这样的品牌，认可消费者对自我的了解，也鼓励他们表达出自己的想法，或迎接生活的挑战。

（5）感受。品牌认可消费者的价值观与想法，它为消费者打开一扇窗，带领消费者进入梦想的空间。消费者因此而会说：“我很高兴地看到品牌了解我的价值，让我感到与众不同的特别。”

从上述可以看出，品牌代表一种与众不同的优良品质，它能使消费者购买了“它”之后在物质上、精神上甚至情感上感到满足，让消费者感到与众不同的特别。良好的品质和独特性是品牌的基本特性。

（二）会展品牌化的本质

品牌本质上是一种区别性标志的代名词，品牌化的目的是为产品或服务创立一种与众不同的差异。会展品牌化，本质上就是创造一种有特色、有市场地位、得到消费者认可与青睐、拥有差异优势的会展服务。要抓好以下环节：第一，密切注意潜在顾客的需要和期望，开发具有特色的会展服务；第二，一旦技术和工艺的进步可以创造成本差别或功能优势时，马上把它们具体化；第三，能够提供大量优质的产品（或服务），不断创新的品质是保证顾客重复消费的唯一方法；第四，控制供应的品质和数量；第五，保证客商要求交货的期限、条件和程序，并始终坚持；第六，能够给品牌一种意义，并与其目标受众沟通这种意义，这是广告预算的目的。

从成功的展会来看，树立品牌展会的主要策略有：^[2]

1．争取权威协会和行业代表的坚强支持

在国际上，政府一般不干预企业办展，展会的成功与否，多取决于整个企业和企业对其的认可。会展企业若能获得权威行业协会和该行业主要代表的支持和合作，无疑就增加了该展会的声誉和可信度，使之规模不断扩大，并带来巨大宣传效果和影响力。

2．代表行业的发展方向

代表行业的发展方向是品牌化的重要标志，它体现了展会的专业性和前瞻性。能代表行业发展方向的展会就会有明确的目标市场和目标客户，就能提供几乎涵盖这个专业市场的所有信息，展会提供的信息越是全面、专业、聚集的观众就越多，参展企业也越踊跃。

3．提供专业的展会服务

专业的展会服务要求会展企业的整个运作过程迅速高效，服务周到。从市场调研、主体立项、寻求合作、广告宣传、招展手段、观众组织、活动安排、现场气氛营造、展后服务，甚至包括会展企业所有对外文件、信函的格式化、标准化，都需具备较高的专业水准。

4．配合强势的媒体宣传

新闻媒体的报道，是塑造品牌的一个重要环节。一个好的展会，可能在本行业有一定的知名度，但频繁的新闻报道和适当的“炒作”，更能形成良性互动，使展会更具吸引力。世界上几家著名的贸易展览公司，如Miller Freeman和Reed集团，同时都经营着世界上著名的商业出版社。这些得天独厚的条件为其展会的品牌化提供了竞争优势和条件。

5．获得“UFI”的资格认可

国际博览会联盟（UFI）对申请入盟的展览项目和其主办单位，有着严格的要求及详细的审查程序。由于有了这套较为成熟的资质评估制度，UFI资格认可和UFI使用标记，就成为了名牌展览会的重要标志。目前全球得到“UFI”资格认可的展览会有近600个，而中国只有6个。

6．坚持长期的品牌战略

培养一个品牌展会并不容易，必须要有长远眼光，要敢于投资、敢于承担风险、精心呵护、耐心培育。会展企业必须确立长远的品牌发展战略，从短期的价格竞争转向谋取附加值、谋取无形资产的长期竞争，用先进的品牌营销策略与品牌管理技术抢占会展市场的制高点。

（三）广西会展品牌化的任务

就一个地区来说，会展品牌化应当是全方位、多层次的：

首先是会展产品/服务品牌化，即创建品牌展会；

其次是会展场馆品牌化，即创建品牌展馆；

第三是会展企业品牌化，即创建品牌会展企业；

第四是会展城市品牌化，即创建品牌会展城市。

广西推进会展产业品牌化，应当围绕上述四个方面而展开。从中长期来说，有以下一些主要任务：

（1）创建一批知名展会，包括中国—东盟博览会；

（2）创建一批知名展馆，如南宁国际会展中心、桂林国际会展中心、广西博物馆等；

（3）创建一批知名会展企业；

（4）把桂林、南宁市等建设成为区域性国际会展中心。

二、广西会展品牌化的实现途径

实施会展品牌化发展战略，应从广西区情、市情况出发，选择一批有特色有优势的展会和企业加以培育。

（一）立足区域竞争优势，推出广西特色会展品牌

会展业属于第三产业，是服务业的一种，是一种竞争性的行业。随着近年来国内会展业的兴起，以及国外知名会展企业和品牌展进入中国市场，会展业市场竞争日渐激烈。培育会展品牌，必须首先立足竞争优势，做好特色会展这篇大文章。

就一个地区而言，会展业竞争力首先取决于当地的经济和社会发展水平。我国北京、上海、广东等地区经济发达，会展业发展水平高。2002年北京共举办会议71 053个，其中国际会议5379个；举办展览1298个，其中国际展览452个；会展总收入20.8亿元。其会展设施数量名列全国前茅，国际性会展数量多、规格高，会展国际化特征显著。上海会展业已经突显出国际化、专业化、大规模化的特色，亚洲电子信息消费展、中国国际工程机械展等具有代表性的展览每年都吸引了数以万计的专业观众。2002年9月份上海还第一次出现了单个展览会展览面积超过10万平方米的中国国际家具展。

广西作为一个后发展地区，经济社会条件无法与先进地区相齐并论，但在发展会展业、培育品牌展会中，也拥有一些竞争优势，最显著的就是区位优势和旅游资源优势。在中近期，广西首先应当立足自身在中国—东盟自由贸易区中的桥头堡地位，大打边贸会展品牌和自由贸易自由贸易展品牌，做大做强中国—东盟博览会以及东兴市、凭祥市等地举办的边境贸易交易会。其次，广西还应发掘桂林山水甲天下以及北海海滨旅游城市等地的旅游资源优势，打造独具特色的会展旅游品牌，把桂林市发展为区域性国际会议中心。

专栏10－1　区域会展业竞争力综合评价指标体系

（二）优化广西会展品牌生态环境

任何一个品牌都是在一定的经济社会条件下发育成长起来的，创造会展品牌离不开品牌生态环境的支持、优化与改善。图10-1反映了品牌的宏观、微观生态体系。

1．增强会展品牌意识

广西经济发展滞后，品牌经营意识不高。广西各行业存在产品档次低、品种单一、质量不稳定、附加值低、缺少知名品牌等问题，使得广西产品和企业在国内和国际市场上竞争力不强，严重制约着企业的发展。针对这种情况，广西近年开始实施名牌带动战略，引导企业大力开展名牌产品的培育与创建工作。在服务行业，加大了星级宾馆的评比、申报力度，全区星级宾馆的数量逐年增多。随着会展业的快速发展，广西各级政府部门和会展企业、组织者，也要重视会展品牌意识，树立品牌经营理念，打造一批在国内、国际上有一定知名度的品牌展会，增强广西会展业在国内、国外两个市场的竞争力和影响力，促进会展经济的发展。

2．重视会展行业管理，避免重复办展、恶性竞争

在我国会展经济发展较快的地区，重复办展已经成为阻碍展览业发展的痼疾，严重影响品牌展会、品牌企业的发育和做大做强。造成这种现象的重要原因，一是行业管理滞后，会展市场不规范；二是组展者没有强烈的市场意识和知识产权观念，以为只要多办展就能多带来效益，殊不知如此办展必然会是“办一个烂一个”。展览场馆的工作不细，如展览的档期安排不当，也会给市场造成重复办展的环境和条件。针对重复办展问题，上海已经出台了硬性的规定，同类题材的展览会半年内不能重复。

广西要重视重复办展的问题，在制定会展行业规范中作出适当的制度安排。

资料来源：《品牌生态管理：21世纪品牌管理的新趋势》

图10-1　品牌客观链与微观链的共同演化模型

3．政策倾斜与扶持

各级政府制定会展产业中长期发展规划，要把发展品牌展会、品牌会展企业纳入其中；通过财政、信贷、税收政策，积极扶持名牌会展企业，增强品牌展会和品牌企业的经济实力和自我发展能力。

（三）与媒体联盟，创造广西会展品牌知名度

会展品牌的创建，是一种形象整合的过程。创立品牌的目的，是为了让消费者知道你的产品与竞争对手的差异，从而对你的品牌产生认识和联想，正如想喝饮料，必定想到可口可乐、百事可乐这些牌子一样。因此，要让消费者认识你的产品，一定要为品牌创造广泛的知名度，“酒香不怕巷子深”就是这个道理。无数实例都证明了一个信条：如果你的品牌是较为知名的，大家就会认为它是一个较好的品牌。

媒体广告宣传是创造品牌知名度的最重要工具，与媒体联盟可以打造强势展会“宣传平台”。中国规格高、范围大、内容丰富的地产盛会——首届中国城市土地运营博览会（简称地博会）于2004年7月10日至13日在深圳举行。其成功的秘诀和最大亮点是全国35家主流媒体的全面介入。2003年底，中国主流媒体房地产宣传联盟在广州正式成立，全国35个城市最具影响力的主流媒体共同组成了房地产宣传联盟，它们首次携手合作，联手打造中国土地与地产的第一品牌阳光展会。这次地博会不仅是一次土地与地产的盛会，也是一次媒体联盟的盛会。它们全面支持协助地博会，并与地博会组委会共同推出“中国城市运营商50强”、“中国国际花园社区”、“中国商业物业”、“中国豪宅”、“影响中国的30大社区”五大推介活动。随即，一股“地博会”的热潮席卷祖国东西南北，各地的房地产企业纷纷响应，中国浩大的地产盛会拉开了序幕。

在全国35家主流媒体房地产宣传联盟的强力运作下，北京、上海、广州、深圳、天津、杭州、南宁等全国几十个城市的1000多名地产商携上自己最优秀的项目亮相。其中包括了上海世茂、北京首创、北京中远、深圳万科、华润置地等中国最著名的地产企业。

与媒体合作，广西展会亦有成功的经验。2004年4月举办的广西第六届汽车交易会就是由广西日报社和广西物资集团总公司等单位联合主办的；次月举办的南宁房博会也由广西日报社与自治区建设厅共同主办。目前，广西展会与媒体联盟仍处于探索阶段，应总结区内外经验，不断创新展会与媒体联盟的方式和方法。尤其是对于国际性的中国—东盟博览会，建议在目前探索与海外媒体联盟的同时，积极策划与国内媒体的合作，进一步扩大中国—东盟博览会在国内的影响力。

（四）品牌会展专业化、规模化、国际化

会展专业化、规模化、国际化，是品牌会展的明显特点和重要发展方向。

会展专业化始于20世纪70年代，它容易形成会展及其服务的差别化。而差别化则可以形成不同公司的竞争优势，也容易办成高质量的展览会，使企业更好地把握细分市场以及客户的需求，使招展、邀请买家、展会组织等过程更加有效。

以博览会王国著称的德国，每年举办展览会不过400余次，但在世界上居领先地位、有巨大影响的210次专业展览会，竟有2/3在德国举办。汉诺威国际展览中心每年举办的信息、工业、机床等博览会世界领先。我国香港每个仅举办20余次展览会，但其玩具展规模排名世界第三，服装节亚洲之最，钟表、珠宝展世界第一。这些专业展不仅给他们带来了声誉，更是予以丰厚的经济社会效益回报。德国每年举办专业性展会创造收入400多亿欧元。而据不完全统计，我国2002年共举办展览会3000多个，会展产业总收入70多亿元。两者比较，展会数量和收入之比呈现巨大反差。

目前，广西展会无论是专业展，还是综合展都不多。在鼓励各地大力发展展会的同时，应当引导会展向专业化、国际化靠拢，不断扩大会展规模，力求在办展质量上更精、在办展规模上更大，并且走向国际化，提高参展商和观众的国际化比例，提高展会知名度和影响力，从而加快广西会展产业品牌化的进程。

专栏10－2　昆明会展业打造五大品牌

资料来源：《中国会展年鉴（2003）》。

三、加强诚信建设，铸造信用会展品牌

诚信是企业的生命源泉，失去诚信的企业是难以生存下去的，更谈不上发展。在现代企业经营中，诚信被列为与物质、人力并列的三大资本之一。对于会展企业、会展品牌而言，诚信是铸造核心竞争力的关键因素，诚信本身就是品牌。

（一）诚信是会展品牌的基石

诚信即诚实和信用，不虚假，不欺骗，按约定履行义务。对于企业而言，它是一种经营文化，关乎企业的声誉、形象和实力。对于品牌而言，诚信是品牌“大厦”坚实的基石。美国前总统富兰克林在《给一个年轻商人的忠告》中有句话：“切记，信用就是金钱”。而“一诺千金”这句成语更是精辟地道出诚信的价值。

诚信对于会展品牌的作用体现在以下几个方面：

1．诚信提升展会品牌知名度

任何展会，要想成为品牌，首先必须有良好的信誉度、美誉度。展会有了良好的信誉、美誉，“一传十、十传百”，其知名度就会大大提高，就能在众多会展中脱颖而出，成为知名品牌。

反面典型是，陷阱展会，只会恶名远扬，如在某省举办的“2003年中国燃气技术设备暖空调设备展览会”，其开幕日期为9月19日。然而，在这一天上年，来自全国各地的众多参展厂家来到展馆展位前，等待展会开幕，却等来等去，不见有任何动静。他们都交了5000～10000多元不等的参展费。

对于这一会展诈骗事件，许多媒体都作了报道，不但使这种子虚乌有的展会不可能再办下去，还使当地会展业的声誉受到损害。

2．诚信提升会展品牌的价值

在现代商品经济社会中，诚信可以转化为会展企业的一种无形资产，增加会展品牌的价值。会展主办者、组织者诚实、信用，可以为企业和展会树立良好的市场形象，形成一种商业信誉，增强企业及其展会的核心竞争力，并赢得消费者的“选票”，扩大市场份额。此时，拥有商业信誉的品牌展会，就可以获得品牌溢价能力，使会展企业出售展位、门票时，可以获得更高售价、更多购买者、更高利润率。正如茅于轼先生所说：“当市场流行欺诈行为时，诚信便成为最稀缺的资源。根据经济学一般规律，越是稀缺的东西越值钱，所以讲究商业信誉的商号此时反而能赚更多的钱。因为消费者害怕上当受骗，宁肯价钱高一点，也要找信用可靠的商号打交道……”^[3]广交会展位供不应求，甚至还带旺周边会展业的发展。广交会场馆附近的东方宾馆，在第89届广交会开幕之际，率先搞起了2001年春季东方轻工、工艺品展销会，一个标准9平方米展位租金，最高的达20万元以上，也许创下了广州市租金之最。之所以如此，除了享誉中外的广交会品牌效应之外，东方宾馆已连续举办13届的展销会所累积的信用效应是功不可没的。

3．诚信是维持会展品牌生命力的重要因素

在市场竞争白热化的今天，创品牌不容易，守品牌也不容易，品牌危机随时随处可见。对于品牌危机，许多企业家都把其归咎于行业危机、竞争危机、产品危机、营销危机或者公关危机，而唯独忽视诚信危机。其实，品牌危机的深层根源往往是因诚信危机而致。倘若会展企业道德下滑，诚信缺乏，假冒伪劣以及欺诈客户和消费者的行为就会随之而来，从而产品危机、销售危机、公关危机等就会随之出现，进而导致会展企业陷入客户资源流失、资金链条断裂的生存困境，最终使企业和品牌陷入危机之中。茅于轼曾经指出，中国经济的首要问题不是需求不足，而是信用不足。中国加入WTO后，国内会展企业最终面临的是品牌的角逐和商誉的较量。

目前，在我国会展业发展较快的地区，如上海，已有德国汉诺威展览、法兰克福展览、意大利米兰展览等10多家外国知名展览公司，通过合资、合建展览场馆等方式进入国内会展市场。加上国内各地近年会展业一大批低水平重复建设项目的上马，国内会展竞争日渐激烈。广西不仅应当重视会展品牌的创立，还应当注重会展行业诚信文化的建设，以诚信铸造广西本土的会展品牌，又以诚信维护品牌，促进广西会展品牌数量的扩张以及品牌生命力的提升。

（二）从四方面培育诚信会展品牌

会展品牌与一般企业品牌、产品品牌有所不同。对于生产企业而言，其品牌强弱主要是由生产者所决定的，包括诚信对品牌的影响也主要是来自生产者。而会展品牌则不一样，有四种不同的主体的诚信会对展会品牌产生影响和作用：一是会展组织者的诚信；二是参展商的诚信；三是会展服务者的诚信；四是消费者的诚信。以诚信铸造会展品牌，必须从上述四方面着手。

1．会展组织者诚信是关键

会展组织者，泛指会展主办单位、会展承办单位、会展协办单位。它们有的是会展企业，有的是政府部门。他们在会展市场中，扮演第一“主角”，展会品牌的影响力主要是因它们而生，尤其是主办单位。会展组织者的信誉度及其在会展市场中的地位和影响力，直接决定着展会客户——参展商的层次性及其多寡。2002年在佛山市夭折的展览会，就赫然写着主办单位：中国机械工业协会、中国模具工业管理协会和佛山市经济协作委员会，承办单位：广州杰戈展览策划有限公司、佛山国际贸易公司。如此大的头衔，或许真会令不少人信服，但是拨通114，却发现佛山根本就没有后一家承办单位。佛山展览也可谓一波三折，11月12日的原定日期一改再改推到11月22日，原定设在佛山市电视塔中心广场的会场，尔后又改为在汾江南路原澜石建陶厂内。参展的广州市砂轮厂石湾模具总汇的何经理告诉记者，其实当初也曾想过会不会被骗，但是想着是在佛山举行的，便以为无论如何也不会在本地被骗的。在交订金的时候，他们也曾打电话去问过出租方并视察过场地，但结果还是被骗了。目前广西尚未发生过此类事件，但从中有几点值得注意：

（1）会展组织者举办展会活动，要诚实可信，无论是展会内容、形式，还是时间，都应按照对客户的承诺去履行。

（2）当展会采用联合办展形式，主办单位挂名，具体由展览公司或企业承办时，主办单位应当认真审查承办单位的资格，对展览企业进行详细的信用调查，签订完善的办展协议。否则就可能主办单位也被骗，并负上连带责任。

（3）工商等部门应加强对商业展览活动的监督，杜绝诈骗事件的发生。

2．把好参展商参展“信誉关”

参展商是展销订货会上的卖家，其产品质量和信用程度，直接影响买家——会展消费者的权益。卖家展销的是质量高、科技含量高、附加值高、价格合理的产品，会给买方留下良好的印象，从而增进双方的信赖，为举办下一届展会奠定良好的市场基础。反之，如果卖家卖的是假冒伪劣商品，就会坑害买家的利益，甚至给展会造成信誉危机，失去长期稳定的客户——会展消费者，导致其市场萎缩，每况逾下。因此，应当严格挑选参展商，把好参展商“入市”的信誉关。

3．加强对会展服务商的管理

会展服务商，既包括为展会提供场地的会展会议中心，又包括为展会提供餐饮住宿服务的酒店和宾馆。它们的服务诚信也是构建诚信会展品牌的重要内容。2003年12月5日在浙江宁波发生“展览商神秘蒸发，180多家客商被骗”事件之后，参展单位便找到提供场地的宁波市国际会展中心，要求承担责任。

在桂林举办的第十四届全国书市展上，当地会展服务曾给一些参展商留下不好印象。桂林市内一些宾馆在书市期间提高住宿收费标准，致使许多参展商的不满，他们纷纷取消预订宾馆，而“撤”到周边的灵川、兴安等地住宿，给参展参会客商造成了不便。

从上述发生在区内外的会展服务事件可以看出，会展服务企业的信誉管理也是不可忽视的。应当从加强会展行业管理入手，通过制订、实施全区或者市一级的会展服务标准，来规范各地会展服务企业的行为，从而维护各地会展业的诚信，提高会展品牌的信用水平。

4．做好会展消费者诚信风险的防范

由于展会是由展会组织者、展会参展者、展会服务者、展会消费者4种立场主体组成的，因而其中任何一方的诚信行为都会对会展信用产生影响，包括消费者诚信也不例外。2004年5月在广西桂林市举办的第十四届全国书市展上，就曾发生多起参展商的展品——各种书籍在展销过程中丢失的现象，使桂林会展形象受到损害。由此可见，消费者诚信也是诚信会展品牌的重要成分，做好会展消费者诚信工作，也是诚信会展品牌的题中之意。

（1）会展组织者要做好展会安全工作，保障参展商的展品和财物的安全；

（2）参展商自身要做好展销环节的销售安全工作，做到买卖手续完备，杜绝乱发货；

（3）顾客、消费者要提高自我诚信意识，加强诚信自律，讲究社会公德，不能浑水摸鱼盗窃他人财物；

（4）社会各界共同做好社会诚信教育工作，提高当地居民和外来人口的诚信素养。

四、运用知识产权，保护会展品牌

展会品牌是有商业价值的，应当学会通过商标注册、运用知识产权加以保护。它也是培植会展品牌的重要手段。

（一）从“大地飞歌”之争^[4]与抢注“龙怀”说起

提起“大地飞歌”这四个字，在广西几乎家喻户晓，在国内外也有一定名气。1999年秋，首届南宁国际民歌艺术节一炮打响，随后经过几年时间的精心打造，南宁国际民歌艺术节已经成为国内知名文化品牌，作为南宁国际民歌艺术节开幕式晚会及其主题曲的名称——“大地飞歌”，自然也成为响当的文化品牌。蕴含巨大商业价值的“大地飞歌”引起了众多商家的关注，“大地飞歌”成了“香饽饽”，“大地飞歌”商标被抢注。

2002年9月，专门运作南宁国际民歌艺术节、隶属南宁市政府的国有独资企业——南宁大地飞歌文化传播有限公司挂牌成立后不久，其工作人员便抱着厚厚一大叠“大地飞歌”商标注册申报材料来到南宁市工商局，但令其大吃一惊的是：有人已经捷足先登——不久前，南宁一个建筑商抢先申请注册了“大地飞歌”商标，其注册的商标类别正是“大地飞歌”品牌最关键的第41类，即组织演出、组织体育比赛、影视节目制作等10个项目，注册的标识与民歌节的标识十分接近，而且有关申请注册材料已经送到国家工商总局商标局。才隔几天，另一家私营企业也将注册“大地飞歌”商标的申请送到自治区工商局商标事务所，并且其注册的内容也是以组织演出、代理广告为主的第35类和第41类。事不宜迟，南宁大地飞歌文化传播有限公司决定把申报材料直送国家工商总局商标局。后来，该公司向国家工商局提出了异议。

无独有偶。在首届中国·桂林·荔浦龙怀世界华商国际投资论坛于2004年4月17日隆重举行之后不久，便有人开始抢注“龙怀”商标。7月14日，荔浦县工商局一名工作人员以自然人的身份，分别在国家商品和服务目录第39类、35类、20类、32类、29类商品和服务上，向国家商标局申请了“龙怀”文字、拼音、图形等5件商标注册，并获得受理。这位申请人的“后台”是荔浦县工商局。该局将“龙怀”这个无形资产用商标保护下来，提供给荔浦县使用。在荔浦县工商局注册“龙怀”之后，不断有人申请注册“龙怀”商标，均迟了一步。

这两起展会商标抢注的背后，引发了人们对会展品牌的思考——为何他们抢注展会商标？如何运用知识产权培植、保护展会品牌？以下的展会品牌专有权保护及其对策的探讨，将提供一些解开谜团的答案。

（二）保护会展品牌的目的和效用

会展品牌的发展，要借助法律手段来保护。只有通过注册商标，拥有展会专有权、独占权，会展企业才能自主地、排他性地经营有市场潜力和发展前景的会展产品，抵御不正当的市场竞争，消除商业假冒，控制同类市场，实施品牌经营，达到扩张市场与实现更大商业利润的目的。

1．为展会注册商标是会展市场竞争最根本的攻击防御工具

美国著名会展专家小伦纳德·霍伊尔中指出：在一个节事成功举办之后，其他人可能会说“我们可以做得更好”，或者说“这种节事蕴含着一个巨大的市场，为什么我们不模仿他们也试着做一次呢？”现在最重要的事情就是给你的节事起一个好听的名字，设计一个标识，并形成一个概念，然后对所有的这些都申请专有权保护，这样你就为你的节事建立起了品牌。

奥运会是世界上最著名的并享有一定品牌声誉的展会，国际奥委会高度重视对于奥林匹克这一名称的保护。国际奥委会对于奥运会和其他一些相似的名称，例如悉尼奥运会组委会等，进行了商标注册。奥运会通过商标注册建立品牌后，拥有了专有权，具有了独占性和排他性，既有效控制了市场，又抵制了别人对奥运会的控制。表现为：除非一个公司被指定为奥运会的赞助商，否则它就不能在广告中使用奥运会这一词语。

广西区工商行政管理局商标广告处负责人指出：“大地飞歌”这一商标抢注案出现是正常的，不管是自然人还是法人，任何人只要符合条件，都可以申请商标注册。申请的权利是平等的。姑且不论该案的抢注者是否道德，起码可以说明这个社会里，从法律普及的角度说，说明有人意识到商标的重要性，商标法律意识已经深入了这部分人的骨髓里。

2．注册展会商标是会展企业品牌经营的战略举措

商标是企业的无形资产，它不仅反映出企业产品品质，更重要的是代表了企业的综合形象，同时也标志着企业的市场开拓能力和持续发展后劲。今天，经济全球化已经成为潮流，企业之间的竞争已由原来的成本、价格初级阶段的竞争，演变为品牌的竞争。“一流企业经营品牌，二流企业经营产品”，这句话充分证明反映品牌本质的商标，正在创造越来越多的财富，甚至大大超过了企业有形资产的价值。

会展企业只有为自己经营的展会注册了商标，使品牌展会拥有了专有权，企业才能更好地开展品牌展会或品牌资产的合营、出售、转让、拍卖、核销等经营活动。举例来说，壳牌（Shell）是一件品牌财产，因为有商标注册，即只有壳牌石油公司（Shell Oil Company）才可以用“壳牌”来指称一种石油产品，或是用大家熟悉的壳牌符号或该公司特殊的红黄颜色组合。谁可以采用这些名称和标志，全由壳牌石油公司来决定。

据了解，“大地飞歌”商标一旦落入他人囊中，南宁国际民歌艺术节主办者将陷入非常尴尬的境地：多年投入巨大的财力、物力精心打造的品牌，要么换招牌，要么花巨资从他人手中赎买或租用“大地飞歌”品牌。

从“大地飞歌”商标抢注案可以看出，展会注册与否，对会展企业的经营的影响是很大的，商标注册是会展企业品牌经营的第一步，事关会展产品和会展企业的生存与发展。

3．注册展会商标具有产品及企业标识效用和产业扩张功能

商标是企业用以区别商品和服务不同来源的商业性标志，由文字、图案、字母、数字、三维标志、颜色组合或上述要素的组合构成。它具有标识效用。商标可以将一个企业的产品或服务与其他企业的同类商品区别开来，能够以很低的费用向消费者传播有关产品质量、服务的信息，有助于消费者在相互竞争的类似商品中很快地进行识别、选择。一个驰名商标，往往代表了良好的质量、完善的服务，它是沟通企业与顾客之间的桥梁和纽带，可以树立起企业的良好形象。

在国际竞争的背景下，商标也有着重要意义。国际上知名会展企业到各国去申请企业注册、商标注册，目的是作为扩张国际市场、开拓当地会展业务的先行手段。在加入世贸组织后，尤其是在中国—东盟自由贸易区的建设，使广西面临着东盟这样一个巨大的市场，广西的会展企业更应该学会利用注册商标来保护展会品牌，提高国内、国际市场竞争力。

（三）广西会展品牌保护的建议

一个成功的会展品牌是一个“香饽饽”，会展组织者、经营者应当深知其商业价值，要学习知识产权法，通过形象策划、注册商标等途径，做好品牌保护工作，充分发挥品牌经营及其效应在会展产业发展中的积极作用。

1．深入学习知识产权的法律、规则，提高会展品牌保护意识

“大地飞歌”商标抢注案为公众知晓后，议论纷纷。有人批评南宁市有关部门没有商标意识和法律意识，也有人谴责“大地飞歌”商标抢注者某建筑商。对此，大地飞歌文化传播有限公司自有说法：“并非我们没有商标意识，而是在我们公司成立前，商标已被别人抢先申请注册。”

按照《商标法》规定，自然人、法人和其他组织可以就其产品申请商标，大地飞歌文化传播有限公司成立前，南宁国际民歌艺术节一直由政府的临时机构——南宁国际民歌艺术节组委会来运作，而该临时机构不属于可以申请商标注册的主体的自然人、法人和其他组织中的任何一类，也就不能申请商标注册。一位多年从事民商法研究的资深专家认为：“南宁市政府属下的事业单位举不胜数，每一个事业单位均有资格申请商标注册，完全可以先指定某个单位注册该商标，等到大地飞歌文化传播有限公司成立后，再把商标转交给该公司。”

据报道，广西目前有各类企业约十几万家，但只申请注册1万多件商标。除去一些大企业集中申请的几百个商标，真正申请商标注册的企业只有数千个。在桂林有各类市场主体约15万户，平均1000户企业才拥有一件商标；甚至一些耳熟能详、琅琅上口的旅游服务品牌及星级宾馆饭店，都没有申请商标注册。

对此，法律专家指出，企业如不及时申请注册商标，一旦被他人抢注，就会使其辛勤累积的无形资产一夜间消失殆尽。对广西的企业而言，要及时建立自己的商标运作制度，正确运用商标法赋予的权利申请、注册、许可、转让、续展商标，努力经营品牌，以利于竞争和发展。

2．对展会进行形象策划，并申请注册商标

为了确保已经拥有品牌的万无一失，必须从文字和图形两个方面为节事建立一个身份识别系统。首先要给展会设计一个标识。今天，一个公司可以耗费上百万美元来为其设计一个标识。之所以这么做是因为标识可以在公众中树立形象，而这个形象又可以得到公众的理解和尊重，同时设计标识还有助于会展品牌的建立，公众可能会对他们所不熟悉的事务产生疏远和排斥的态度。

纵观国内外知名展会，都有自己鲜明的视觉形象系统，以此成功地传递举办地的文化和理念。这些视觉形象系统包括展会徽志、吉祥物等一系列设计，其中，会徽的设计是关键。会徽的风格、图案、色调等牵涉到后面的一系列相关设计和开发等工作。

中国—东盟博览会落户广西后不久，便开展了会徽设计工作，面向海内外公开征集。历经两个多月的征集评选，2004年2月，南博会会徽终于隆重揭晓。当自治区领导手按水晶球型秘面纱被徐徐揭开——这是一张灿烂的笑容，这是一朵盛开的朱槿，这是无数欢迎的手臂，这是一个凝聚的符号，这是开放的南宁向世界发出的盛情邀请！“凝聚·绽放·繁荣”在2000多幅参赛作品中脱颖而出，成为中国—东盟博览会会徽的最终入选方案。

南博会会徽揭晓，标志着南博会以崭新、统一、鲜明的形象面向世界，更成为预示南博会辉煌前景的重要起点。

3．加强展会知识产权宣传，打击商业假冒不法行为

会展品牌保护，既要发挥会展企业和组织者的主体作用，又要通过政府、社会对知识产权的宣传，增强全社会的知识产权保护意识。还要实行司法和行政并举，保护与打击结合，有力、有效地打击各种假冒、侵权行为。中国—东盟博览会针对个别企、事业单位和个人在其产品上使用南博览会会徽等侵权行为，先后在《广西日报》上发表《中国—东盟博览会秘书处授权律师声明》和《中国—东盟博览会秘书处关于未经许可禁止乱用“中国—东盟博览会”、“南博会”等名义编书的严正声明》等法律文书，以保护中国—东盟博览会的权益。

五、中国—东盟博览会：中国—东盟自由贸易第一展的打造

中国—东盟博览会作为国内第一个以自由贸易为主题的国家级盛会，打造中国—东盟自由贸易第一展具有良好的政治基础。应当充分利用这一优势，挖掘中国—东盟博览会的内涵和特色，开展品牌策划与包装，不断扩大展会规模及其影响力。

（一）做好品牌定位的策划

品牌定位是展会品牌化的重要环节。它确定展会特色并把它与其竞争者相区别。同时，它决定品牌特性和品牌发展动力。打造中国—东盟博览会的品牌，必须导入品牌经营理念，实施品牌战略，首先进行先进、合理的品牌定位。其内容涉及品牌动机、品牌观念、品牌价值、品牌特点、品牌形象等诸多方面。

中国—东盟博览会的宗旨是，促进中国—东盟自由贸易区建设，共享合作与发展机遇。其定位是，紧紧围绕《中国与东盟全面经济合作框架协议》以及自由贸易区建设实际进程，以双向互利为基本原则，以自由贸易区内的经贸合作为重点，同时面向全球商界开放。一是进口与出口相结合，以进口为特色，做东盟商品进入中国的桥梁。二是“引进来”与“走出去”相结合，以“走出去”为特色，做中国企业投资东盟的平台。三是展销推介与专题论坛相结合，举办中国—东盟商务与投资峰会，邀请政府官员、专家学者、商会、协会会长和大企业CEO进行交流与对话，及时反映和引导自由贸易区的建设进程。四是经贸活动与文化交流相结合，充分展现中国与东盟各国民族文化风采，加深理解，增进友谊。通过博览会促进优势互补，深化经贸合作，共同实现本地区的普遍繁荣。

专栏10－3　品牌定位的基本元素

资料来源：《战略性品牌管理》。

应当说，中国—东盟博览会的上述品牌定位，属于一种“宏观性”、指导性的战略定位。中国—东盟博览会的组织者和承办者还应当在上述战略定位的基础上，从微观的角度对品牌进行战术定位。如在品牌形象方面，应当从举办者形象（具体包括中国—东盟博览会组委会形象、南博网形象等）、参展参会商形象、会展服务形象等各方面进行具体的形象策划与包装。

专栏10－4　品牌形象模型

资料来源：《品牌形象的比较研究》

（二）立足自由贸易，打造国际会展品牌

从2004年开始，中国—东盟博览会每年在广西首府南宁举办，它既是广西经济社会发展的一件大事，也是中国对外开放的一件大事，更是中国与东盟各国合作、建立中国—东盟自由贸易区的一件大事。它并非一般的地方性展览会，也并非仅是中国政府单方主办的，而是由中国和东盟10国的政府共同主办的，它一开始便具有了国际性展会的特征，必须从国际的高度、战略的高度来认识中国—东盟博览会的地位。

2004年7月9日中共中央政治局委员、国务院副总理吴仪在中南海听取广西和商务部关于首届中国—东盟博览会筹备工作专题汇报时指出：中国—东盟博览会是温家宝总理亲自倡议发起的，是发展与东盟国家面向和平与繁荣的战略伙伴关系的重要举措，是为加快建设中国—东盟自由贸易区而采取的一项具体行动，对加强我国与东盟国家经贸关系意义重大。中国—东盟博览会不仅将成为双边经贸合作的平台，也是加强中国与东盟政治和文化交流的场所，具有重大的政治和经济意义。因此，打造中国—东盟博览会品牌，不仅要跳出广西面向全国，还要跳出中国面向东盟、面向国际，站在中国—东盟自由贸易区的战略高度，来运筹这一国际性经贸盛会。

中国—东盟博览会要紧紧围绕深化中国与东盟合作、建立中国—东盟自由贸易区这一主题，突出“三结合”（即进口与出口相结合、招商引资与对外投资相结合、商品贸易与服务贸易相结），打造特色鲜明的国际性自由贸易展会品牌。应当加强11国政府之间的有效沟通和通力合作，建立健全中国—东盟博览会11国政府间各种高层对话机制，通过共同协商、研讨，对中国—东盟博览会的战略发展与规划形成共识，争取各国政府和企业的积极支持与响应。

（三）不断创新，打造高科技会展品牌

科技对经济社会发展的影响越来越大，世界各地博览会的科技含量越来越高。中国—东盟博览会必须以科技为动力，通过科技创新与突破，在展会高科技化方面创出具有特色的品牌，促进可持续发展。

1．重视会展技术装备，场馆硬件、会展管理高科技化

随着当代会展业的快速发展，会展规模越来越大，竞争越来越激烈，品位要求越来越高，各种软硬设施现代化成为我国展览场馆发展的重要趋势。举办中国—东盟博览会，应加强会展场馆硬件功能建设，安装先进的安全监控保护、自动消防报警、电子收费、卫星电视、无线局域网等最新智能系统和高科技设备。同时，将IT技术深入地应用到展览的组织、扩展、管理及服务之中，促进博览会管理规范化、科学化。

2．积极组织高科技产品参展，提高中国—东盟博览会的科技含量

现代科技的日新月异，推动着博览会科技水平的不断提高，参展商品不断推陈出新。许多国际性大型博览会为了赢得市场，纷纷推出科技博览盛会。上海举办2010年世博会，提出要积极争取国家支持，使世博会成为国际社会观察中国最新最高科技发展的重要窗口；要通过标杆作用，吸引各参展国家拿出最先进、最精彩的技术和产品参展。其目标只有一个，就是要把世博会办成历史上最精彩、最成功的一次。中国—东盟博览会作为中国和东盟10国政府共同举办的高规格的博览会，应当争取把“10+1”最先进的技术和产品汇集到博览会大平台来展示。同时，广西本身，也应在不断提高各类工业产品、农业产品的科技含量上下功夫，使出浑身解数拿出众多高科技产品参展，充分利用“近水楼台”，开拓东盟市场，发展壮大自己。

3．拓展会展新领域，突出新经济主题

当今世界，以现代生物技术和信息技术为主要特征的新经济对传统的经济形式产生了巨大影响，新经济在经济社会中占有了重要地位，对新经济的介绍、应用环境的分析和相关技术的研讨、展示已成为当代会展活动的重要主题。中国—东盟博览会应当把中国和东盟10国的最新经济成果展作为一项重要主题来加以开发。

（四）强势营销中国—东盟博览会，打造知名会展品牌

在林林总总、日益白热化的会展市场竞争中，会展营销是引起顾客注目、赢得客户的重要工具，是迅速扩大展会市场规模的捷径。积极开展会展营销推广工作，有利于提升南博会的知名度；有利于增进与合作各方、会展客户、消费者的沟通，更好地把握和赢得展会目标市场；还有利于打造南博会品牌，扩大展会在国内、国外的影响力，吸引国内、国外有实力的会展企业的加盟，从而壮大中国—东盟博览会的规模和实力。

中国—东盟博览会落户广西南宁后，广西举全区之力，积极开展各项筹备工作。各级政府部门及有关单位全方位、多渠道营销推广南博会，取得了阶段性营销成果。截至6月30日，已有488家国内外企业向博览会秘书处申请展位916个，净地1569平方米（约折合标准展位174个）。从长远来说，应全方位拓展中国—东盟博览会的营销工作。

1．大力培育和发展多元化的会展营销主体

从国外会展业发达国家来看，一个国家或地区会展产业的发展，通常建立在比较完善的会展产业营销体系之上，往往涉及多个部门和机构，有众多会展营销的参与主体，包括会展主办单位、专业会议组织者、展览公司、目的地管理公司以及政府会展营销机构等。应当不断健全、完善南博会的市场营销体系。（1）成立南博会专业营销公司；（2）发展委托－代理营销关系，把南博会的一部分营销业务委托组专业会展公司、中介组织去经营；（3）发展合作营销伙伴，选择一批有实力、有影响的潜在参展商，建立长期稳定的合作营销关系；（4）发展一批会展营销机构，组织开展会展营销培训工作，增强各类会展营销主体的市场营销意识；（5）加强中国—东盟博览会秘书处的会展营销职能建设，发挥政府在会展营销中的积极作用。

2．制定南博会战略营销规划，由战术营销向战略营销发展

南博会刚刚落户，尚未举办过。当前的筹备工作可以说是应急的，缺乏长远性。其营销工作是一种“事务”性的，是一种战术性营销活动，尚未提升到战略高度。南博会今后一年一度在南宁举行，要办出特色、办出品牌、办出效益，必须从战略的高度来统筹地、全盘地、长远地规划好营销工作，制定中长期营销战略和营销规划，促进南博会沿着预期的目标方向发展。建议南博会有关机构及领导部门加强对南博会营销战略的研究，组织有关部门和专家学者开展战略营销调研活动，在总结南博会办展经验、借鉴世界著名展会做法的基础上，尽快制定出南博会的战略营销方案，以便更有效地指导南博会的中近期和日常营销工作。

3．组合运用各种营销手段，不断创新中国—东盟博览会的营销模式

（1）广泛运用传统会展营销手段。包括广告宣传、新闻推广、会议与评奖公关活动、人员推广等。

（2）应用现代信息技术，推进南博会的网上营销。网上营销包括网上会展广告、网上会展销售、网上信息发送、网上会展市场调研等方面，可以促进“场外”展销交易，是打造南博会品牌的重要工具。南博会在社会力量的积极参与下，已成功地在互联网上开发出会展平台——南博网，从而启动了南博会在线营销的进程。但由于其建设、运作目前处于起步阶段，尚需在实践中不断探索、完善。应当加强南博网市场营销功能的开发与应用，包括直接市场营销、网络销售、品牌打造、网络商务、顾客支持、市场调研以及展会新产品开发和测试等。同时，还应加强对网上营销的管理，做好网上营销与网下实物展销及其物流的衔接与配合，不断提高南博网的运作效率及其经营管理水平。

（3）积极探索南博会互动营销的方法和途径。随着国内、国际上体验经济和娱乐经济的兴起，会展活动正向休闲旅游业发展，人们参加展会，不再仅仅是为了经济目标——展会产品的买卖，更追求一种愉悦和快乐的体验。随着会展市场竞争的加剧以及市场饱和、买方市场的到来，会展组织者开始突破传统会展营销的局限，实施互动营销策略，建立创新型的会展沟通渠道。南博会可以从以下几方面推进互动营销：展会与消费者互动；展会与媒体互动；展会与参展商互动；展会与赞助商互动；展会与政府互动等。

（五）发掘民族资源优势，塑造有民族文化特色的会展品牌

中国—东盟博览会设有文化交流会展主题，经贸活动与文化交流相结合是中国—东盟博览会的重要定位之一，中国—东盟博览会要充分展现中国与东盟各国民族文化风采，加深理解，增进友谊。为此，博览会必须发掘民族文化资源优势，塑造有民族文化特色的会展品牌。

1．以南宁国际民歌艺术节为平台，打造蔚为壮观的“东南亚文化链”

南宁国际民歌艺术节是中国—东盟博览会的重要组成部分，是集中展示中国—东盟博览会的文化品牌的重要平台。要以国际民歌节为权威品牌，搭建国际级的交流大舞台，拓展中国、东盟各国以及世界民族舞蹈、民族音乐、民族风情等系列演出，吸引世界各国丰富多彩的艺术精华会聚绿城，从而形成高耸的文化艺术峰巅。2004年民歌节期间，将联合行业权威、协会，整合中国以及东南亚的艺术力量，举办风情东南亚、东南亚时尚秀、东南亚电影周、东南亚城市国际龙舟邀请赛、东南亚国际旅游美食节等专题性活动，共同展示多领域、多元性的文化，共同构造文化盛宴。据悉，现已有13个亚洲国家如新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、韩国、日本等踊跃参加《风情东南亚－相聚南宁·2004》，可谓是中国乃至整个亚洲文化舞台上第一次多民族艺术的大展示，它必将开启东方民族文化的新舞台。

2．携手东南亚，共同开发中国—东盟服饰时尚大市场

服装文化是一个民族文化长流不息的缩影。服装、时尚品牌通过多年的市场历练已形成相关产业链，成为社会经济发展中不可或缺的重要组成部分。东南亚经济迅猛发展以来，东南亚各国已经从服装生产型地区向重要消费型地区转变，消费潜力巨大。针对欧美时尚文化的强大攻势，东南亚地区国家服装及相关行业携手共创辉煌的欲望也越来越强烈。在此背景下，2004年，由南宁市政府倡议、中国服装协会发起并邀请，东南亚各国和中日韩等国的服装协会会长、主席在南宁携手共同成立东南亚时尚联盟。通过各国服装行业协会以及时尚业界楷模的结盟，利用区域要素互补与效益最大化的优势，促使拥有相似经济、文化背景的东南亚地区各国时尚行业走向联盟，为时尚界优化资源配置、整合竞争能力提供巨大的舞台。

2004南宁国际民歌节将举办《东南亚国际时尚秀》大型活动。它是一项由中日韩及东南亚11个国家的顶级设计师和超级模特携手演绎的华彩篇章，展示演出由中国服装协会负责邀请并精心挑选来自东南亚各国与中日韩三国顶尖设计师的约420套各具时尚风格的服装。据了解，2004东南亚国际时尚秀是国内第一次最多国际顶尖设计师和名模共同参与的盛会，它将大大加强东南亚各国设计师的交流和设计师协会的合作，促进东南亚地区服装产业及相关行业经济的持续发展、引领时尚文化的潮流。

3．立足广西作为侗台语民族的“根”，充分展示壮傣族群的风采

据民族学、人类学研究的最新成果，在中国华南、西南和东南亚连接地带的各个国家，广泛分布着一个具有共同历史文化渊源关系的庞大族群。包括：中国的壮、布依、傣、侗、水、仫佬、毛南、黎等8个民族；越南的岱、侬、泰、热依、沥、布依、佬等7个民族；老挝的老龙族和傣族；泰国的傣族；缅甸的掸族和印度阿萨姆的阿洪姆人。另外，柬埔寨、马来西亚也有少部分傣族分布。这个庞大族群分布在8个国家，包括20个民族成分，人口将近1亿人。^[5]

又据专家考证：中国壮侗语族的壮族、侗族、水族等9个民族和东南亚的傣族、老族、掸族等同属于侗台语民族；侗台语民族共同的祖先是古代百越时期的西瓯和骆越；广西与东南亚国家有着非同一般的同根同源联系——侗台语民族的根在广西，这是广西特有的文化底蕴，也是广西独树一帜的人文优势。

因此，应当充分利用中国—东盟博览会这个大平台来展示壮傣族群的风采。一是中国—东盟博览会把企业商品展览与民族文化展示结合起来；二是为广西11个世居少数民族设置专门的展厅，充分展示广西各民族地区的资源优势、经济优势和文化风采；三是筹建南宁市东南亚民族风情大街等。

专栏10－5　品牌展会源于精心打造