江西红色旅游发展的调查研究

江西红色旅游发展的调查研究——以南昌红色旅游发展为例

08汉语言　曹碧云　指导老师　文学院刘雄仕讲师

江西南昌，自古以来就有“物华天宝、人杰地灵”的美誉。它有着两千多年的历史和深厚的文化底蕴，是国务院命名的“历史文化名城”。南昌是一座有着光荣革命历史的英雄城。1927年，南昌城里的一声枪响震撼了神州大地，为中国历史书写了新的篇章。红色革命的精神深深地烙印在南昌的城市文化和城市形象中，向全国甚至是世界展示与众不同的革命城市。

红色旅游是指以革命纪念地、纪念物以及所承载的革命精神为内涵，以现代旅游为基本形式，组织接待旅游者参观游览、学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动，是红色革命精神与现代旅游经济的结晶。在全国红色旅游大发展的条件下，南昌作为沿海发达地区乃至全国红色旅游目的地和集散中心的地位更加突出。因此，笔者针对南昌红色旅游的发展状况进行了调查分析与研究。

八一南昌起义标志着中国共产党创建人民军队的伟大开端，永久铭刻在中华民族历史的丰碑上。南昌作为“军旗升起的地方”，红色旅游资源十分丰富，仅南昌市内著名的红色旅游景点就有十余处，如:八一南昌起义纪念馆、江西革命烈士纪念堂(八一大道北段)、新四军军部旧址(象山南路三眼井文竹路7号)、军官教育团旧址(八一大道58号)、南昌二十军指挥部旧址(子固路85号)、八一起义纪念塔(八一广场)、朱德旧居(民德路东段花园角2号)、方志敏烈士墓、南昌十一军指挥部旧址、小平小道。南昌的红色旅游资源不仅数量多，而且品位高。

笔者走访了一些红色旅游景点，与一些旅游者进行交流后，发现大部分的游客认为南昌的红色旅游极具特点，有典型意义，有革命教育意义。南昌的红色旅游有极大的发展潜力，是南昌发展低碳经济的强大后盾。笔者总结了以下几点南昌发展红色旅游的优势:

第一，资源丰富，品位独特。江西被誉为“红土地”不仅仅是因为江西的地形地貌，更是因为这里是红色革命的摇篮，是最重要的革命老区之一。英雄城南昌，是江西省的省会城市，是革命精神的汇集地，有大量的红色旅游资源。

第二，基础条件良好，交通便利。经过多年的开发规划，南昌的红色旅游景点已经初具规模，接待能力得到增强。加之，南昌的交通便利，铁路、公路、航空条件便利。

第三，丰富的发展经验。自1999年江西省提出“红色旅游”概念以来，红色旅游在全省各地蓬勃开展，成为国内旅游的新亮点和重要增长点。为深入贯彻落实中央关于积极发展红色旅游的指示精神，江西省努力将自己打造成具有震撼力的红色旅游品牌，把红色旅游活动推向新的高潮。经过多年的努力，江西的红色旅游基本形成自己的品牌，一步步地实现品牌战略。“红色旅游，绿色家园”已成为闻名的旅游品牌。据不完全统计，自2003年南昌市游客突破500万人次以来，该市旅游人数每年以近80万人次的速度增长，旅游收入占全市GDP的5%。

第四，适逢良好的发展机遇。自2005年起红色旅游博览会的召开，表明中央对红色旅游的重视。现在，环鄱阳湖生态经济区战略的实施，又是发展红色旅游的绝佳时机。红色旅游健康、有序的发展是促进经济绿色发展的重要方面。红色旅游催生了经济亮点。据南昌市旅游局有关负责同志介绍，2003年，该市接待游客513万余人次，旅游总收入达34亿余元;2004年，全市接待游客592万余人次，旅游总收入达39.2亿元;预计今后来昌的游客将会不断突破，旅游收入极为可观。

南昌拥有独特的红色旅游资源、良好的发展条件和发展机遇，红色旅游的确得到了发展，促进了经济的发展。但是，在笔者调查的过程中，发现了一些发展红色旅游的障碍。

第一，缺乏市场化体制。南昌很多红色景点分别由省文化厅、市文化局、省民政厅、市民政局等各级政府职能部门管理，他们实际掌握着红色旅游资源。这些景点均为事业单位，以保护红色资源为工作的重点，而主动开发市场、招揽业务等方面是他们工作的弱项。红色旅游是“红色”与“旅游”的双向结合，是将红色革命精神与现代旅游方式的一种融合，是历史与现实的交融。而现在南昌红色旅游发展的不均衡，主打红色，忽略了旅游这一方面。

第二，旅游形式的单一化。现在的景点多是以静态的陈列为主，辅之以解说员的解说。这样的形式显得单一、枯燥、缺乏动态感。而且现在的旅游者对于旅游点的质量要求更高，不再满足于简单的作为一个倾听者，更倾向于丰富的旅游方式。在这方面八一起义纪念馆做得比较好，馆内采用了多种“声”“光”“影”技术，将原有的静态的，死板的东西，变得具有趣味性、生动性，加大了游客的参与性。但从整体看来，南昌的红色旅游依然呈现出单一化倾向。

第三，基础设施的不完善。南昌的红色景区多分布在市区内，缺乏“红色”氛围。如坐落在南昌繁华街道的八一起义纪念馆，因为坐落在繁华商业街，没有专用停车场。外面是商业氛围浓郁的商业街，商铺林立，现代气息过于浓厚，忽视了外部环境的教育影响。

第四，旅游管理水平不高，从业人员的素质亟待提高。好的管理人员必然会促进旅游的发展，通过从业人员专业的热情的讲解，会让游客更加深刻地了解红色革命精神，对于南昌的红色革命灵魂也会有一个更新的认识。好的管理制度、良好的管理水平、专业的从业人员会大大地促进红色旅游的发展。

红色旅游是“红色”和“旅游”的有机结合。不能重视一方面，忽视一方面，而应该双管齐下，真正做到“红色”与“旅游”的完美结合。针对南昌红色旅游的发展优势和发展困境，笔者提出以下两点建议:

首先，立足于“红色”。独特的红色资源是吸引游客眼球的基本保证。南昌的红色旅游资源特色鲜明，主题突出，是一种稀缺资源并具有垄断性，极具代表性和特色性。要牢牢把握红色革命精神，将红色革命文化最大限度地发挥出来。要深入挖掘红色旅游文化的核心价值，凸显红色文化主题。开发好一批成熟的红色旅游产品，打造极具震撼力的红色旅游品牌。要将红色革命的教育意义，红色革命的怀旧意义有机地结合起来，针对不同的年龄层次，体现其不同的作用。要将“红色”开发成一种产业，形成一系列的“红色”产业链。只有将“红色”这张特色牌打好，才能真正体现红色旅游与众不同的价值。

其次，做好“旅游”的文章。红色旅游毕竟是旅游的一个分支，游客通过旅游达到放松的效果，那么红色旅游必须是愉悦的，是令人放松的。第一，增强红色旅游的趣味性，增加旅游形式的多样性。例如，改善景点的基础设施，改变原有的呆板的旅游模式，加大景点的科技投入，增加光、声、电等新技术的应用;在旅游的过程中，加入特色方式，如:唱红歌，推出特色餐饮，特色的文娱节目。第二，重视资源的综合开发，丰富产品的结构内容，将红色旅游与生态、历史文化旅游相结合，扩大旅游规模。南昌红色旅游区要突出英雄城的主题和革命历史名城与花园城市相结合的特色。南昌的自然风景和人文历史古迹众多，有江南名楼滕王阁、八大山人纪念馆、避暑胜地梅岭等景点。将这些风景名胜与红色旅游景点相结合，开发出几条优质旅游路线，将红色旅游与生态、历史文化旅游连成一体，促进资源的有效利用，提高经济效益。据悉，2008年，南昌八一起义纪念馆接待量为125.8万人次，虽然是面向社会免费开放的公益性红色旅游景区，但红色旅游的发展，带来了人流，带旺了人气，拉动了当地旅游产业的快速增长。据统计，2008年，南昌市共接待海内外游客约1 061.93万人次，实现旅游收入约76.2亿元。第三，抓好旅游宣传和推广工作，积极主动地推广红色旅游，向市场化运作发展，在保护发展红色旅游资源的前提下，增强经济效益。江西省正式启动《江西省居民休闲旅游三年行动计划》(下简称《计划》)，鼓励和支持各单位、团体在严格遵守中央和省，不得用公款旅游和规范津贴补贴等有关规定的前提下，积极开展各种“江西人游江西”活动。第四，改善管理模式。根据《计划》，全省旅游景区将尽快发行年票、季票、月票，尤其是全省主要旅游景区将联合发行旅游联票，提高景区的复游率。针对于近年来导游的不专业给游客留下很不好的印象，有效地提高从业者的专业素质。要想南昌的红色旅游做强做大，健康有序的发展条件和发展环境是必不可少的。那么富有活力的管理体制和管理人才是发展的条件。

根据《计划》，2009年至2011年间，江西省旅游业将努力实现“江西人游江西”游客量年均增长20%以上，2009年达2 880万人次，2010年达到3 500万人次，2011年达到4 200万人次;旅游收入也将实现年均增长20%以上的目标，2009年为190亿元人民币，2010年达到230亿元人民币，2011年达到280亿元人民币;同时，3年内，将新增旅游就业岗位10万个，其中2009年将新增旅游就业岗位4万个。南昌的红色旅游的发展潜力是巨大的，有发展的优势，有发展的空间，只是现在还没有发展成熟。在党中央的关注下，红色革命的精神会在南昌延绵不断地继续发展，随着时代的发展，“红色”也将赋予更多的含义。在建设鄱阳湖生态经济区的大条件下，发展红色旅游也是促进低碳经济发展的有力途径之一。希望南昌的红色旅游将成为南昌的一张名片，继而带动整个江西红色旅游的发展，促进老区的发展，实现中部的崛起。

(注:本文获2010年度学生社会实践优秀论文三等奖。)