【摘要】：经过市场调研并掌握了会展文案写作的基本知识后，就可以着手展览项目的立项工作，我们把这一过程称之为展览会策划的项目设想与建议过程。第三是会展立项策划。会展立项策划就是根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容。
经过市场调研并掌握了会展文案写作的基本知识后，就可以着手展览项目的立项工作，我们把这一过程称之为展览会策划的项目设想与建议过程。
这一过程的核心工作主要包括三个方面：第一是行业会展分析。行业会展分析包括两层含义，首先是对会展举办地某产业的发展现状和发展趋势进行分析，目的是判断新开发的展览会是否有发展潜力，或者是能否为现有展览会调整发展策略提供依据。其中，对产业结构进行深入分析，本身就有助于展览策划人员把握展览会的总体框架，如参展商的类型划分、展出布局、专业观众的来源等。其次是同类展览会的竞争力分析，包括对竞争对手的潜在参展商、目标专业观众和会展规模等的分析，以期明确展览会的定位。第二是展览项目构思。这里的项目构思主要是解决展览会的选题和定位问题。针对市场策划优秀的选题，并将策划创意转化为精心组织与施工，真正为参展商和专业观众搭建理想的交流、交易平台，展览会才能取得预期的成功。第三是会展立项策划。会展立项策划就是根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容。会展立项一般要遵循八项原则：保护名牌会展、扶持专业会展、鼓励境外来展、优先全国会展、促进新型项目、扩大展场销售、遵循办展能力、参照申办顺序。
立项策划的内容主要包括：会展名称和地点、办展机构、展品范围、办展时间、会展规模、会展定位、招展计划、宣传推广和招商计划、会展进度计划、现场管理计划、相关活动计划等，并制作《会展立项策划书》。
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