新媒体运营的“咨询师”

随着移动互联网的发展，网络信息呈现出一种爆炸式的增长趋势，大数据的时代已经悄然来临。从本质上说，新媒体就是一种大数据分析。在这样一种环境下，这样一个大数据时代，企业究竟该如何做新媒体的运营是一个常谈常新的话题。

2.5.1大数据时代下的新媒体

在大数据时代，新媒体呈现出数据化、社群化、去中心化等特点。此外，也出现了以下一些变化，如：传统的传播中心被打破，更加注重用户体验；在整合“社群化”的同时，也更加注重“个性化”；在“云计算”的支持下，新媒体获得了进一步的发展。如此，新媒体的发展已经离不开大数据的分析，大数据成为新媒体发展的基础和助力。

清华大学新媒沈阳团队在2014年创建新媒体指数，这是我国第一个免费的、开放的、可实现资源共享的平台，其特点是以大数据为参考和依托，为广大用户提供大数据挖掘和服务。用户只要在网站上输入自己的微信公众号名称，就可以知道微信公众号的具体数据以及排名情况，真正实现了“人人都可以做排行榜”。

2.5.2大数据的营销价值

随着大数据的发展，很多企业纷纷开始进行大数据营销。企业在利用大数据进行营销时，可以获得可靠信息、加快企业决策，影响企业的抉择、拓展新业务等优势，其营销价值自然是无比巨大的。

首先，对用户的行为和特征进行分析，帮助企业筛选出重点客户；其次，总结用户需求，对企业的产品及营销活动进行引导；再次，实现品牌危机监测，方便企业进行内部管理，以及分析市场走向、发现新市场与新趋势等。企业或者商家可以从中对自身的营销做出正确的判断，适应现有的发展需求。

2.5.3大数据带来的机遇和挑战

大数据的发展为企业的发展带来诸多福利和便捷的同时，也为其自身带来发展的机遇和挑战。

在机遇方面，大数据的核心是对数据进行挖掘和应用，因此，它将为自身创造出更多的价值。此外大数据更加重视数据的安全性，从而进一步保证了信息的安全。

在挑战方面，从人才方面来看，它对技术人员的要求更高，需求更大；从技术方面来看，传统的数据库管理能力已经没有办法应对现有的众多数据，大数据在处理时，需要更高的时效性；从信息安全方面来看，大数据已经出现了数据窃取、数据非法添加和篡改及个人信息泄露等问题，因此，大数据的信息安全受到了很大的挑战。

链接

对企业来说，大数据营销就是新媒体运营的“咨询师”，可以说是目前最重要以及最有效的营销方式之一。各大企业都应该利用好大数据资源，并且发挥好这种优势，将企业的营销推向一个全新的平台。但与此同时，也需要注意数据的真实性和安全性。

名人名言

劳双恩

要做一个广告项目，市场调查、行业分析、策划、创意、制作等，每一个环节都得紧密配合才行。

劳双恩，香港著名广告人，第51届戛纳广告节中国唯一评委、智威汤逊-东北亚区执行创意总监，是创意那句人人皆知的“钻石恒久远，一颗永留传”广告语的高手。他的广告生涯始于香港奥美，在加盟智威汤逊·中乔(上海)当创意总监前，先后在香港灵狮及香港灵智工作。在他的带领下，智威汤逊·中乔(上海)广告公司囊括了媒介杂志评选的1998年度中国全方位平面广告第一位和全方位电视广告第一位。