新媒体的特点

从新媒体的定义可以看出，其中突出强调了两个特征：一是通过数字信息技术进行信息传播；二是即时互动。严格来讲，只有同时具有这两个特征的媒体形态，才能称为新媒体。

从时间上来说，新媒体是一个相对的概念。在广播出现之后，相对于报纸来说，广播是一种新媒体；当电视出现后，相对于广播来说，电视也是一种新媒体。因此，从宽泛的意义上来理解，有人把一些新出现的媒体形态都看成是新媒体，比如，移动电视、楼宇电视、户外广告等。但是，严格来说，这些并不是新媒体。如果仔细分析一下新媒体的特征，就可以看出这些新出现的媒体并不具有当今时代新媒体的核心特征。

新媒体有交互性特点，是互动传播媒体。所谓的互动传播媒体，指的是新媒体具有交互性，同时也是信息的发布者和传播者。互联网就有这样的特点：手机既是信息接收终端，也是发布终端。网络被称为“大众麦克风”，在网络上人们不仅通过文字、图像、声音、视频等传播形式来接收信息，而且还可以扮演传播者的角色，能便利地向大众传播自己的声音。互联网是由所有人向所有人进行的传播。而传统的报纸是你出版我阅读，广播是你说我听，电视是你播我看，三者都是一种单向传播。普通人并不能把自己拍的视频和录制的语音信息发布在电视和广播上，向成千上万的人进行传播，也不能很容易地在报纸上想说什么就说什么。这就是新媒体与传统媒体的一个本质区别。

通过数字信息技术进行信息传播，如果不具备所有人向所有人进行传播的特点，也不能称为新媒体。以数字电视为例来说明其中的区别，数字电视是通过数字信息技术进行传播的，与传统电视用模拟信号传播有所不同。但是，数字电视仍然还是传统媒体，而算不上是新媒体，因为数字电视也是你播我看的传播形式，不能即时互动。当然，如果实现三网融合，数字电视既是电视节目收视终端设备，也成为上网终端时，那就成为新媒体了。同样的道理，前面提到的移动电视、楼宇电视等也是如此。比如公交电视在我国也是近几年才出现的媒体，它使电视成为移动媒体，但仍不是所有人对所有人的传播，不具有互动传播的特点，因此，此类媒体都不是严格意义上的新媒体，从本质上说还是传统媒体。

与交互性特点有密切联系的另一个新媒体特点，是新媒体有突出的便利性，或者说是便宜性。这指的是新媒体的出版门槛低。只要具备上网的条件，就能在网络上进行出版活动，发布文字、声音、视频等。对普通的媒体受众来说，这甚至可以看成是一种零成本的出版。这种突出的便利性，对新媒体发展有重要意义，对普通人来说也有重大意义。网络具有新媒体的便利性的特点，使普通人能够无障碍地在网络上掀起舆论。“方便”“快捷”是在谈论新媒体需求时被提到最多的两个词。人们总是不断地追求新的方便，对已有的服务方式感到不满。人们使用新媒体的最重要原因之一就是希望它为生活和工作带来实际效用。

新媒体时代的受众需求层次有了新的提高，受众要求的是文字、声音、图像等全方位的感官调动，希望随时叫停或者回放正在播放的视频，任意抓取流动影像中的画面，以求“为我所用”。在媒体内容上，人类所有的需求都逃不过马斯洛需求理论的分类，新媒体的内容也如此。以高校学生为例，在信息需求方面，表现为潜水关注娱乐八卦；在认同需求方面，表现为原创与个性化表达，承载鲜明的性格特征，获得身份认同，如女神、白富美、中国好室友、女汉子、小愤青、学霸、励志男、拼命哥……在社交需求方面，表现为通过群体间的沟通互动，满足个体的社交需求，通过相互收听，产生情感纽带与黏性归属，言论表现出一定的社会责任、公民道德及集体意识；在安全需求方面，则表现为线上线下消除隐患等。在形式上，新媒体是各种媒体功能的汇聚体，满足的是人们追求方便、省钱、节省资源的需求。人们在思想意识、心理上习惯迅速获得信息，及时知晓外界的变化，传统媒体在时效性上还达不到这么高的要求，手机媒体却可以做到随身接收，随时随地。生活方式的变化和技术的变化是互相推动的。手机等新媒体给人带来的最大好处就是能够便捷、舒适地获取信息，进行沟通交流及娱乐。

中国人民大学舆论研究所的调查报告中提到，在回答“哪些原因可能会增加您使用手机上网”的问题时，36%的被访者选择了“手机网站上信息查找更方便”。在回答“您理想中的手机上网服务应该是怎样的，请说出最先想到的3个形容词”时，被访者提到最多的3个形容词是：快捷、方便、便宜。

内蒙古工业大学注重在共青团活动的实时开展中，利用新媒体交互性、便利性的特点，引进了微博活动现场图文直播与人人网活动现场互动大屏幕。共青团活动的现场观众可通过人人网大屏幕与活动组织者进行交流，场外的观众可通过查看活动组织方在微平台上同步发布的活动图文直播微博及时获取活动现场情况。