POP广告设计的目的是为了确立有关项目与内容，以适应商品促销活动各个方面的实际需要。具体而言，以商品促销为目的的POP广告一般是由若干个具体设计内容组合而成，分别从不同的角度适应商品促销的整体需要，项目与内容之间相互配合、相互联系，确保POP广告项目内容具有明确目的性和针对性。由于POP广告设计项目是从应用方面进行统一规划和有目的地实施设计内容，所以项目设计内容的确定应该建立在对相关信息的采集分析和深入研究的基础上，为确定具体的设计项目和内容提供有价值的市场信息，以保障整体设计目标的统一性、整体设计的准确性、制作工程的实用性以及市场竞争的针对性，需要使POP广告设计立足于一个坚实的平台基础上，有着符合客观需要的市场定位。
2.1.1 “全方位”信息采集
图2-1 POP广告计划主要是围绕项目设计进行市场调查并确定设计定位。
全方位采集信息是针对设计项目而言的市场调查和收集资料的一种方式，“全方位”是横向与纵向的总称，所谓“横向”是指空间概念，是现有商品预定市场，所谓“纵向”是指时间概念，是现有商品的过去、现在和将来。是从比较宽泛的角度进行市场调研和收集有关信息。采集信息包括三个层面的内容：消费市场调查、经营状况分析和有关POP广告应用情况。从各个方面强化市场意识，进行横向与纵向的比较，选择最佳机会点。通过全方位采集信息，为做好POP广告设计计划书奠定丰富的信息基础。（图2-2）
（1）消费市场调查
消费者市场调查主要是指针对POP广告设计项目开展的市场调查，掌握市场调查的基本特征，合理制订调查程序，确定调查内容和市场调查基本方法等。
①市场调查基本特征。市场调查是为特定目标服务的前期活动，市场调查要具有一定的实际作用与价值，要体现明确的针对性，并用数字表明调查内容与结果。
②市场调查基本程序。确定设计项目、明确考察方向和具体内容、制订考察方式和时间进度表。
③市场调查基本内容。主要考察与设计课题相关的项目，基本内容包括商品销售定位、商品促销方法、商品陈列方式、有关POP广告设计风格和设计项目等内容，也可以按照一个品牌的商品开展深入细致的市场调查。（图2-3）
④市场调查基本方法。收集信息资料要做到多看、多听、多问、多查、多想，确立调查题目，做到有的放矢，实地考察与网络信息收集相结合，实际质询与直观感受相结合，积极调动各方面因素，做好详尽的文字记录和形象资料收集工作，同时应注意市场调查的客观性、随意性，才能保证它的代表性。（图2-4）
（2）经营状况分析
经营状况分析具体包括：消费心理分析、细分市场策略和竞争状况比较等内容。
①消费心理分析。消费心理分析包括消费心理共性、消费观变化的影响因素、消费心理个性差异和消费意志的变化四个层面的基本内容。消费心理共性包括消费需求的三个阶段：认识—情绪—意志；心理变化的三个过程：感觉—知觉—记忆；情绪变化的四个阶段：悬念—定向—强化—冲突；意志变化的三个阶段：决定—执行—体验。消费观变化的影响因素包括感性认识、注重差别化、强调美感、重视保健等。消费心理个性差异包括性别、年龄、职业、收入、居住区域、文化背景等。（图2-5）
②细分市场策略。细分市场策略包括划分特定的消费群体、争取有欲望的消费者和具体的消费人群，把市场营销策略与制订的广告策略相结合，要能够做到“一把钥匙开一把锁”。如“蜜雪儿”服饰主要针对少女消费市场，在产品样式、主要色彩、专卖店设计和广告风格方面都具有少女所喜欢、所关注的明显特征，充分体现出市场营销策略与广告策略的完美结合与统一。（图2-6）
③竞争状况比较。要了解竞争对手，对手是谁？对手有多少？对手的基本情况如何？同时要充分地、理性地掌握产品的优缺点、细分市场和针对目标。在竞争状况和比较分析方面要有着眼于未来的理念。如“可口可乐”与“百事可乐”是明显的竞争对手，但是在细分目标市场方面，“百事可乐”则更注重时尚感和关注青年人目标市场。（图2-7）
（3）广告设计调研
广告设计调研和资料收集，涵盖广告实施的各个方面，应该尽量多地掌握有关资料。重点调查与研究相关产品的POP广告设计所应当包含设计定位、设计创意、设计项目内容和设计的表现方法以及设计表现风格和形象特点等。
图2-2 从各个方面采集信息、汲取信息，为做好计划书奠定基础。
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