书籍设计的定位

2.3　书籍设计的定位

书籍设计定位的准确与否直接影响着书籍设计的整体效果。根据书籍设计的相关特点，书籍设计的定位需要考虑以下几个方面：

（1）对象定位

书籍设计的首要任务就是区别读者对象。针对性很强的书籍容易明确定位，例如儿童读物。而有些书籍则需要市场细分才能把握对象群体，这需要相关的市场调查数据作基础，而不是由设计师毫无根据地作出判断。

（2）价值定位

在书籍设计开始之前，要确定书籍销售价格的范围。如果不作价值定位就随意展开设计，则可能因为成本问题导致书籍价格超出定位对象的购买能力，影响书籍的销售。确定了基本价格，才能在成本预算内选择适当的印刷材料和工艺，考虑书籍设计的风格定位。

书籍价值的定位首先要充分考虑书籍内容的价值，书籍的市场影响力及周期性，定位对象等。例如，期刊这种周期性较短的书籍，需要读者频繁购买，定价较低；而工具书这种周期性较长的书籍则价位较高。

（3）风格定位

书籍设计的风格定位需要根据书籍的内容性质以及对象读者的特性来确定。一般来说，诗歌、散文类设计风格大多清雅，科普类设计风格则深邃。同样内容或性质的书籍在面对不同的对象时，应根据对象的群体性加以调整。

虽然按照书籍的内容赋予其合适的外观非常重要，但最适合的表现形式没有标准。建立在对书籍内容的正确理解之上，以天马行空的设计思维在设计风格上突破和创新才是书籍设计追求的目标。

（4）工艺定位

书籍设计追求美的神韵，工艺是不可小觑的形成条件。但工艺不能单纯地以美为目的，也不能仅依设计师个人的喜好，而是从功能和美观两方面作出的综合选择。在书籍设计的过程中，工艺的定位受到价值定位及风格定位的影响。而今逐渐增强的环保意识也影响着书籍印刷工艺的选择。例如《spoon》是一本设计师的作品集，书籍被加工成波浪形，在书籍的工艺及形态造型上充满了艺术想象力及创造性。