招商引资形象定位与设计

　　本章将阐述如下问题：

　　1.招商引资形象定位的内涵是什么；

　　2.如何设计招商引资形象？

　　3.招商引资形象设计中常见的问题有哪些？

　　4.如何进行区域招商引资形象推介？

导入案例

锡山：以创意策划提升区域形象

　　“凡事预则立，不预则废”，创意策划对任何一个地区的发展具有巨大的催生动能，通过创意策划来提升区域形象，已成为区域增强综合实力、推动科学发展的重要战略。近年来，锡山区积极探索提升区域形象的新途径，在工作实践中注重转变工作理念、改进工作方式，高起点策划、有重点宣传、全方位展示，使锡山的影响力和知名度不断提升，有效地促进了全区经济转型和社会事业的发展。

　　实践表明，搞好重大主题宣传贵在精心策划。锡山注重把握时机、抓住重点、精心策划、强势宣传，把锡山的特色、亮点推介出去，提升了锡山的品质。

　　以经贸活动宣传为契机，扩大锡山影响力。对于一年一度的金秋国际经贸月活动，锡山区委宣传部每年提前策划活动宣传方案，确定活动主题，提出宣传重点，召开新闻发布会，重点介绍经贸月活动的规模和锡山的园区建设、投资环境、整体优势。同时，对各种招商活动，重点协调当地新闻媒体进行全程报道，不断增强锡山在当地的吸引力，为锡山赢得客商青睐，更好地搭建高端平台、引进高端项目、嫁接高端人才营造良好声誉。

　　以重大项目建设宣传为龙头，提升锡山竞争力。结合重大项目签约、开工(奠基)、竣工、投产等，重点组织新闻媒体为项目推进造声势、扩影响。围绕高

铁机械装备产业园建设，利用盾建重工奠基、盾构机下线，先后组织新闻媒体进行密集的宣传报道，引来了国内多个机械、高铁项目，带动了一批配套企业落户锡山；围绕打造锡山高端现代服务业，利用全球最大的家居用品零售商宜家签约、落户、开业，组织新闻媒体进行系列报道，推动了锡山现代服务业的转型升级，增强了锡山的区域竞争力。

　　以锡东新城建设宣传为引擎，扩展锡山辐射力。紧紧抓住锡东新城建设的各个阶段，有重点、分批次地进行策划宣传，使锡东新城越来越受关注。结合启动新城建设，重点宣传以站建“城”的思路、新城的功能定位、发展规划等；2013年高铁通车前后，协调组织省内外新闻媒体进行连续报道，组织中央媒体“看新城”活动，重点宣传新城的交通优势、区位优势、环境优势和潜在的价值优势，放大同城效应。

　　资料来源：《科技日报》，2013年2月4日。

　　开放格局下，塑造区域招商引资形象、宣传推介形象，提高区域在国内外知名度和美誉度，成为招商引资过程中值得高度重视的关键问题。

　　当前，良好的区域招商引资形象已经成为综合实力的象征，例如，广州的国际大都市气派，珠海的大港口、大工业，深圳的高速度、高效率，顺德的乡镇集体经济异军突起等，都是珠三角良好招商引资形象的具体体现。而有些开发区也开始导入区域招商引资形象工程——CIS系统(企业形象识别系统)，向外界展示本区域的形象，提高其在国内外的知名度和美誉度，如天津经济技术开发区、宁波经济技术开发区等。

提醒您

　　在进行招商中的形象设计之前，必须先对区域招商引资形象进行定位和设计。只有准确的区域招商引资形象定位和设计，才能在招商引资中树立鲜明、准确的形象。