创意包装视觉传达设计的设计定位

新时代的创意包装设计师，要赋予包装新的设计理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，作出准确而有效的设计定位。创意包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针。没有准确的设计定位就没有创意的目的性、针对性，也就没有目标受众，信息也就不能准确地传达给消费者，商品自然也就销售不出去，也就失去了创意包装设计的意义。唯有遵循现代设计的规律和方法，才能创作出适合时代发展需要的设计作品。

一、包装定位设计的基本思想

1．创意包装设计者要站在消费者的角度来考虑问题。

2．要将有关生产商的一切信息准确无误、全面详尽地传递给消费者。

3．设计中要调动一切有助于产品推销的积极因素，防止消费者误解产品。

二、现代设计构思方法的定位设计

1．品牌定位（brand）

2．产品定位（product）:（1）从商品的外部形象来考虑；（2）从某些与商品有关的色彩来考虑；（3）从商品的产地考虑；（4）从商品的专门用途来考虑。

3．消费者定位（target）

4．对于品牌、产品、消费三因素均不能孤立地去考虑和运用，而在设计实践中，总是以其中一项因素为主要导向，其余两项因素与之相配合呼应，三者必须是一个配合默契的完美整体。

■图-包装装潢设计

三、创意包装视觉传达的设计定位

包装视觉传达设计的设计定位是根据商品的特点、营销策划目标及市场等情况而制定的设计表现上的战略规划，以传达给消费者一个明确的商品和企业信息。设计已进入多元化时期，首先体现在现代设计较发达的国家，呈现出多种风格并存的多姿多彩的局面，设计风格的多元化、设计手段的信息化、设计理念的持续化、设计产品的人性化成为这一时期设计的主要特征。其次，计算机技术、网络技术和数字技术的发展给现代设计带来巨大影响，改变了创意包装设计的手段、方式、程序和理念。再次，现在人类已经开始冷静地意识到现代设计与环境保护之间关系的重要性，关注人的需要和关注人类赖以生存的环境成为现代设计的两大主题。

创意包装设计是现代设计重要的组成部分之一，创意包装设计的发展一直伴随着人类文明和文化的进步。它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关，无论是理论上，还是具体设计实践，创意包装设计时刻走在时代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。现代设计的多元化发展也促使创意包装设计呈现多元化发展趋势。那么，创意包装视觉传达设计的设计定位又是什么呢？

■图-包装装潢设计

■图-学生包装作品

1.“以人为本”的设计理念定位，是现代以至未来创意包装设计发展的一种典型特征和原则。

“以人为本”的创意包装设计理念就是在保持包装结构合理、功能齐全的同时，从人的生理与心理等角度去进行设计，最大限度地创造人的舒适与健康，在设计中赋予更多情感的、文化的、审美的内涵，建立一种人与物、人与环境和谐统一的美妙境界。现代创意包装设计越来越多地考虑人们的精神生活需要，千方百计地为人们提供实用、情感、心理等多方面的享受，越来越重视产品文化附加值的开发，努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体，突出产品中的人性化特点。例如，一次性纸杯及其配套采用瓦楞纸设计的杯子护套，利用瓦楞纸的结构空隙来隔热，避免了烫手，并且结构很简单，展开是扇形的瓦楞纸，两边开一个开口，卷起来一插即可。这些设计不但给消费者带来新的感受，提高了他们的消费欲望，并且在设计和材料选择上更多地考虑了使用的方便、安全以及环保，体现了对消费者生活需要的关怀。

2．可持续发展的绿色环保创意包装设计策略定位，是现代以至未来创意包装设计发展的潮流和趋势。

经济的发展是一把双刃剑，在人类获得丰富的物质和精神享受的同时，也给人类的生存环境带来严重的隐患。在商品化社会，只要有人类活动的地方，包装就伴随商品散布到各处，所以污染面广。生态环境的可持续发展是21世纪人类面临的最迫切的课题，也是现代设计多元化时期创意包装设计面临的新挑战。现代创意包装设计从生态环境的可持续发展角度出发，通过设计，创造一种无污染、有利于人类健康、有利于人类生存繁衍的生态环境。另外，在包装材料的选用方面应尽量使用可回收材料和再生材料，增加材料的循环利用，节约全球资源。如我们常见的啤酒、饮料、酱油、醋等的包装采用的玻璃瓶是可以反复使用的可回收材料。我国民间传统的粽叶包装、荷叶包装、贝壳包装，以及现代酒鬼酒采用天然麻织物包在陶器外面，然后用草绳捆扎来传递出产品百年陈酿、历史悠久的特性，这些都能体现出绿色创意包装设计的文化内涵。

3．保持地方文化特色和民族文化特色的风格定位，是取得产品创意包装设计世界地位的必由之路。

随着设计界提出“民族的就是世界的”设计理念，随着与国际经济环境的日益接轨，我国商品包装迎来了前所未有的机遇，同时也面临着更加严峻的挑战。经济与文化上的优势使欧洲在世界经济产业链中处于高端市场，可以不断地输出高附加值的设计、研发产品进入第三世界国家以获利。包装作为一种文化现象，同艺术作品一样，也应当属于它的时代与民族，应当充分张扬自己的民族文化特色。除了吸收国外的先进设计理念与科学技术外，继承和发展我国传统艺术风格，探索本土文化的内涵，形成自己的设计风格，必将大幅度推动我国商品创意包装设计的发展与进步。

商品包装在现代市场营销活动中的重要性越来越令人瞩目。包装已成为商品的“第一印象”进入消费者的眼帘，成了影响顾客购买行为的决定因素。从某种意义上说，对包装视觉传达设计的定位实际上就是对产品、市场、消费者和企业的定位，为商品做嫁衣。

■图-包装装潢设计