创意包装设计项目的实施程序

课题目标

知识目标——本课题主要使学生掌握产品创意包装设计前期对产品的特质进行必要的调研，选择包装材料，根据包装材料进行结构实验或创意，根据包装结构设计包装的视觉形式和内容，利用专业软件完成设计并送交印刷，完成创意包装设计项目与检测市场效果，为改良设计做相应准备等创意包装设计项目的整体实施程序。

能力目标——通过本知识点启发和教会学生书写相关的产品调研报告，使学生知晓常用包装材料的性能与特点，能制作和创意常用的包装结构，会用专业软件进行包装的视觉传达设计，会书写市场检测报告等。

课题导入

问题导入

一个完整的创意包装设计项目是如何进行操作的呢？根据生活中的商品包装，你觉得应该是个什么样的设计程序？

课题知识点

创意包装设计，自然是为产品的创意包装而设计。但是产品只是创意包装设计的客体，而不是主体。主体包括三个组成部分：设计师、项目客户和最终消费者。

有些设计师奉行为自己设计的准则，坚持自己的设计风格，追求唯美主义。这部分设计师往往与项目客户发生分歧，进而责怪项目客户不懂艺术。然而，艺术与市场是两个概念。市场发展到今天，企业的一切营销活动应该以最终消费者为核心，创意包装设计也不应例外。创意包装设计不是为设计师，尽管他可以通过自己的设计取得收入；创意包装设计不是为项目客户，尽管项目客户付给设计师薪水；创意包装设计是为最终消费者，这条原则得到坚持，才能避免创意包装设计的失败并取得成功。

产品创意包装设计主要职能是保护商品和促进销售。设计师和项目客户通常强调的是使商品从生产领域到流通领域，从流通领域至消费领域保持完好，不被损坏。实际上，这种需求远远不够，因为保持完好的商品不一定是功能完好，何况包装还有附加价值的功能。保护商品功能同样应围绕着最终消费者这个核心，使它们最大限度地实现商品的使用价值。保持完好的商品不能使用、使用不便或功能不能充分发挥，都是创意包装设计的失败。

包装是产品，是顾客消费的重要组成部分。通常认为，市场营销组合包括产品、价格、分销及促销四个因素，但也有许多营销学者将包装列为第五个营销组合因素。实际上，完整的商品概念应包括核心产品、有形产品和附加产品三个层次。核心产品是指顾客购买产品真正所要求的东西；有形产品是品牌、特色、式样、质量和包装；附加产品指一系列售后服务。包装是有形产品中的重要内容。

“包装是产品”的理念，是包装为最终消费者服务思想的延伸。这种理念的树立，将会引起创意包装设计领域的巨大变化。

创意包装设计项目的实施程序是：项目产品的调研，选择包装材料，根据包装材料进行结构实验或创意，根据包装结构设计包装的视觉形式和内容，利用专业软件完成设计并送交印刷，完成创意包装设计项目与检测市场效果，为改良设计做相应准备。

■图-传统纹样的酒类包装展示