创意设计是印刷包装产业发展的原动力

(一)创意设计是印刷包装产业发展的原动力

有人预言21世纪是生物学的时代，有人推测21世纪是材料科学的世界，有人说21世纪是设计的时代，也有人开玩笑地说过21世纪是毁灭的时代。对于如此众多的推测我们甚至可以用一句简单的话来概括: 21世纪是一切想象力纵横的时代，是所有可能性都能实现的时代。故我们亦可以说21世纪是创意的时代。随着制造业中“速度更快、成本更低、质量更好”的优势加速转向东亚、东欧，英美发达国家正在崛起一种新经济业态即创意产业，在英国或美国，创意产业已经成为了支柱性产业。而上海几乎与此同步跟进。据统计，仅文化创意产业已占全市GDP的7.5%。

在新经济和大生产时代中，企业的利润主要来源已转移到产品的研究开发和设计上。创意产业的崛起绝非偶然，它以文化艺术活动与经济社会发展和消费需求密切结合为目标，不再依赖对资源、能源和其他产品的大量消耗，而是顺应知识经济时代人类生存环境与生活方式发生改变的现实，致力于价值创造，从而避开了城市化过程中资源枯竭、环境污染、空间拥挤、经济成本不断上升等种种病症，为推动产业结构的提升与优化，实现和谐与可持续发展，指明了一条更新更好的发展路径。

在创意设计日趋产业化的现在，设计已经不再是一个创新理念或者发明，而是有着巨大的产业背景和经济效益。在科学技术日新月异的今天，这一现象与新技术新材料必然有着密切的联系。技术、媒介、材料在创意设计过程中占据了重要地位。而技术和材料的革新与由此产生的效益可以从包装设计和印刷技术的发展中显著地体现出来。另一方面，人们对自身价值的认识，心理学与文化思潮的影响早已大大超出预想范围。对于创意设计而言，拓展创意思维已成为时代的要求，所以对包装应赋予新的、前瞻性的定义。包装是一个大概念，不仅仅是商品，人、企业、观念等等都需要包装。人们对包装也有了新要求新认识。这是包装市场的未来延伸。而其中，品牌塑造设计的重要性是不言而喻的。

我们不能回避中国确实是个品牌弱国，包装印刷产业更是如此，缺乏国际知名印刷的品牌，立足于上海来说，上海是整个中国包装印刷业发达的地区，但在上海能找到几个在国际上有声誉的本土品牌呢?所以注重品牌的塑造是使中国这个“制造加工的大工厂”转化为品牌国的关键。品牌塑造的前奏是创意和设计，创意设计提高市场价值，品牌策略提升品牌竞争力，品牌的跃升，首先是观念的改变。即重设计、重品牌、重大的环境。只有重视，并且践行，产业化才会成为可能，从而也使“超包装”的大概念得以推展。