印刷包装产业的动向

(二)印刷包装产业的动向

中国印刷包装产业经过改革开放20多年的发展，取得了令世人瞩目的成绩，全国包装工业总产值从1980年的72亿元增加到2003年的2 500亿元，增长了34.7倍，年平均增长率达16.7%。1980—1997年，其增长速度远远高于同期国民生产总值的增长速度，1998年以后，包装工业的平均增长速度约在10%左右。预计到2005年，全国包装工业总产值将达3 200亿元，2010年预计达到4 500亿元，实现利税320亿元。但在整体发展中所出现的新问题也是客观存在、不容忽视和急需解决的。如印刷包装企业缺乏创新能力，印刷包装行业人才结构与专业设置不合理等。

如今的印刷包装可以说是仰赖创意设计生存的一门产业。在印刷包装不断更新的今天，创意设计将印刷包装引领至前沿。我们知道，印刷包装的受众面极广，印刷包装直接关系到商品的销售，所以它讲求高速、高效，追求立竿见影的效果。所谓高速、高效，即指的是最短时间内向受众传达商品信息，而立竿见影则指促使受众成为消费群体。这也就意味着，印刷包装势必需要一个背后的强力支持去取得上述的效果，这就是创意设计。

每一次的科技创新都把印刷包装产业推向一个新的高度。就拿印刷技术来说，大约100年前，凸印一统天下，后来演变为以胶印为主导，胶印提供了良好的综合性能和较短的生产周期。但实至今日，情况又发生了很大变化，不再是胶印一统天下了，胶印已经越来越感受到来自其他印刷方式的压力。有些印刷方式虽然产生时间不长，但发展十分迅猛。胶印固然可以提供良好的质量和交货周期，但同时喷墨印刷和色粉印刷也为印刷者带来了实实在在的好处。特别值得一提的是，这些印刷方式与数字技术良好地结合在一起可以实现按需印刷。电子照排技术和其他技术都是印刷产业发展过程中出现的重大技术，但它们中的任何一项技术都不能称为最重要，因为技术的发展是动态的，永不停息的。

现代包装不再局限于纸媒体。新材料的涌现，新产品的产生、技术的改进、市场的发展等都会促进新的包装形态的出现。比如说微电子、纳米产品等。这些新产品对包装设计本身提出了新的挑战——如何保存这些产品，让它们安全地进入流通领域，又如何能在商业销售中取得盈利。故包装形态的发展，反映出了人类文明与科技的发展，也从一个方面折射出了创意设计产业的发展历程。另一方面，人们的生活观念、审美情趣的改变也会对包装形态产生影响。种种新问题促进了包装结构、材料、视觉传达等方面的不断更新与进步，从而适应新产品和时代的需要。充分了解包装新形态的发展因素，对于在创意设计中准确把握理念和形态，着眼于设计发展的未来是很有帮助的。

随着互联网的出现，数字化技术正在为人类知识传播、信息交流、商品销售以至于日常生活的方方面面，开辟了以往难以想像的便捷而又高速的通途。创意设计产业化、信息化发展的同时，印刷技术、服务方式方法也都发生了很大变化——数字化印刷正在如火如荼的发展中。数字化印刷是指把计算机处理好的数字化信息直接输出到纸张或其他基材上去的印刷术。数字化印刷的特点是:不需要再经过制版，不像传统有版印刷由同一版子只能印出同样的印刷品，从而开拓了个性化印刷与随机印刷这些概念，既快速又有个性和灵活性，通常运用于名片、宣传印刷品等方面。为限量生产的设计产品或个人的个性化制品的实现提供了便利。数字化印刷技术在中国目前尚处萌芽状态，而它必定要成为支撑创意设计产业的力量之一，前景不可估量。

进入经济全球化时代后，在市场竞争中，任何一种技术、工艺、商业模式的创新都有可能在很短的时间内被知晓和模仿，要想始终领先于对手，必须不断创新，因为“只有创造力是无法模仿的”。中国已是包装大国，但还不是包装强国，只有不断创新，把创意设计作用于印刷包装产业，并延伸到“超包装”的大概念上，拓展行业思路，以人为本，才可以走在世界前列。