创意设计对印刷包装产业的引领作用日益凸现

(三)创意设计对印刷包装产业的引领作用日益凸现

将创意设计纳入到传统的印刷、包装产业链中来，重塑整个产业链，首当其冲的是英国，它第一次提出“创意产业”的概念，并且率先开发“创意产业生产系统”用以计算与创意产业有关的上下游活动，即包括:内容创造、生产、分销及消费。创意产业大致分为文化类、科技类、教育类、建筑类、设计类五大类，其中，创意设计是创意产业中最活跃，并且最具有渗透力的部分。

如今的印刷包装是仰赖创意设计才得以生存的一门产业，创意设计位于印刷包装产业链的最高端，在印刷包装不断更新的今天，创意设计将印刷包装引领至前沿。我们知道，印刷包装的受众面极广，印刷包装直接关系到商品的销售，所以它讲求高速，高效，追求立竿见影的效果。所谓高速高效，即指的是最短时间内向受众传达商品信息，而立竿见影则指促使受众成为消费群体。这也就意味着，印刷包装势必需要一个强大的背后支持去取得上述的效果，这就是创意设计。

创意设计融合了文化类的精神审美性和科技的功能、实用性。从印刷包装业来看，创意设计具有直接把精神文化层面内容融入传统印刷、包装的功能，印刷包装品反映了产品的文化内涵，创造无形的品牌价值，进入物质生产的价值链高端。以设计整合印刷、包装业的发展，推动文化生产力的发展，是创意产业发展的必然之路。

由于中国的劳动力成本低廉，许多跨国公司都将生产基地移至中国，中国已经成为世界的制造基地。国内的很多生产企业为境外的知名品牌做贴牌生产，只赚取了很少的加工费，而品牌拥有者却轻而易举地获取了产品价值链中最丰厚的利润，品牌的重要性由此可见一斑。塑造一个国际知名品牌固然与质量、管理及服务等密不可分，但设计、印刷、包装对产品的重要性不言而喻。为了实现中国从“制造加工基地”到品牌国的转变，注重企业产品品牌的塑造非常关键，品牌塑造的前奏是创意和设计，创意设计提高市场价值，品牌策略提升品牌竞争力。

目前许多发达国家和地区相继推出发展创意产业的政策，将其视为对未来经济增长和创造就业机会有重要贡献的增长领域。创意产业的增长速度，总体上超过世界经济的发展速度，世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增^[9]。

美英等国创意产业的增速超过总体经济的3—5倍。从1996年开始，文化创意产品超过其他所有传统产业，成为美国最大宗的出口产品。最先提出“创意产业”概念的英国，近年来积极向创意经济转型升级，创意产业产值超过了任何制造业门类对GDP的贡献，贡献率已达8%，全国创意产业相关从业人员超过200万人。伦敦更是把创意产业列为核心产业，集中了50万与创意产业相关产业链的从业人员。伦敦、纽约、东京已成为世界创意之都，新加坡政府在2002年公布了“创意产业发展战略”，力争到2012年创意产业的增加值能提高到6%，并且树立起“新亚洲创意中心”的声誉。2001年，创意产业对中国香港地区经济的贡献高达460亿港元，占本地生产总值中的3.8%。

创意产业对中国内地而言还是一个新颖的概念，但是，该产业近几年逐步获得社会各方面的重视。北京市市长王岐山明确提出，文化创意产业将是北京未来的工作重点，北京将成为文艺演出、出版发行、影视制作、动漫和网游、文化会展和古玩艺术品交易中心。上海已成立了创意产业发展领导小组，建立创意产业发展基金，建成18个创意工业园，计划用10年时间，建成亚洲最有影响力的创意产业中心之一。深圳文化创意产业园也已在2004年成立。目前深圳的创意产业主要包括由设计而衍生的系列产业，印刷、动漫、建筑、服装等。