创意包装设计的视觉传达典型案例分析

一、创意包装设计的情感传达

在酒的创意包装设计中，除了文字、色彩、图形的构图以外，更重要的是要传达一种情感。创意包装设计不能只表达商品性而没有人情味，否则这样的设计只是一个标签符号。许多畅销商品都是借助于具有极强情感特色的品牌来占领市场。给商品注入“情感”是创意包装设计要把握的重点，只有极富个性并能引起人们共鸣的优秀设计，才能在浩如烟海的商品中鲜亮夺目，抓住消费者，达到促销的目的。

酒类市场竞争激烈，一个无知名度的新品牌怎样才能以较短时间在市场中争得一席之地？“酒鬼”酒的创意包装设计可以说在全国众多的酒品中脱颖而出，除了产品自身的品质外，品牌以及创意包装设计的创新是重要因素。“酒鬼”酒在传达品牌的传统文化、历史特点、商品性、民族情感、价格规律上都具有典型性。酒的创意包装设计只有用心表现，传达真实的情感，才能赢得消费者。

■图-学生包装作品

二、从日本小产品的包装思考包装的视觉传达

案例一：果子

果子，日本的传统小甜品，常作茶道的“伴侣”，一般用米粉做成，分硬、软两种，硬的类似饼干和米饼，软的类似中国的糯米糕团。对于中国这样的饮食大国，这种味不惊人的小点心似乎不值一提。然而，正是最普通的点心，经过设计师们精心的设计和包装后，在日本的日常礼仪生活中扮演了非常重要的角色，成为上好的礼品。

首先，果子形态、色彩的设计和制作变化多样。其次，经过包装，使其在市场上呈现出不同的档次，价格从几千日元到几万日元不等。大众化的包装一般是三层，最外层是包装纸，以日本漫画、传统图案或文字作为主要图形，也有的直接用日本和纸；第二层是纸盒，盒内套着塑料的隔层，果子就整齐地排列其中，也有单独塑料包装的。贵重的礼品装，则有四层或者更多层，除了外包装纸和盒子的设计更为精致之外，单独包装的这层也更花心思，用防渗透涂层涂刷过的手工绘画的包装纸，用手工制作成各种形状，就像一丝不苟的艺术品。本是普通的甜食，被塑造成贵重的礼品。

案例二：酱菜

日本果子的包装特点表现在另一种不起眼的食品——酱菜上。日本设计师在酱菜包装上下了颇大的工夫。为了传达自然、环保的概念，酱菜的包装大量采用自然材料（树叶、竹叶）或仿真材料；有时将它们形象地塑造成原初素材的样子，像整条萝卜、整棵白菜，努力表达出一种回归自然生态的意蕴。由于经过了精心的设计，产品的附加值得到了提升。

案例三：便当

便当是日本日常的快餐类食品，一般超市和小店都有售卖。针对上班族中的不同阶层，其产品档次和包装也不同。经济型的包装是普通纸盒和仿木纸盒，高级的则是仿漆器的木盒或塑料盒。这种设计来自传统的日本餐饮，常用木质、陶质器具，并用漆盒盛放。如今，都市上班族追求这种饮食感觉，设计师便沿用这种方式，不同的只是用容易回收的再生纸、再生木来制作，既能使人在食用时享受传统的美感，又可为厂家节约成本。

此种案例，不胜枚举。那么，中国产品开发和创意包装设计的视觉传达又该往何处去呢？如何在创意包装设计上体现区域文化特色呢？这些命题需要我们深思。

思考题：

1．包装视觉传达设计的目的是什么？

2．设计定位有哪几种？

3．写一篇某产品包装视觉传达设计的分析报告。

4．设计某项目产品包装的视觉传达设计（系列包装）。