有线数字电视增值业务的市场前景

三、有线数字电视增值业务的市场前景

（一）国外数字电视增值业务情况

从国外的情况看，交互式数字电视的增值内容、增值服务等业务目前发展前景相当可观。在美国，包括高速因特网接入、电缆电话和交互业务在内的增值服务收入近年来增长异常迅速。1999年增长307.5％，2000年增长114.8％，2001年增长143.6％，2002年又增长了97.6％，年增长率均远远高于其他业务。到2002年底，增值业务收入达56.02亿美元，占当年有线电视业务总收入494.27亿美元的11.33％，所占份额跃居第二位。在欧洲，有线电视宽带数据业务的发展呈现与美国相似的态势。2002年，NTL的有线电视用户中，通过宽带及数字电视上网的客户为40.7万，宽带用户比2001年同期增加30万户左右。

比如PVR业务，它除了收看电视节目的功能之外，还能根据时间、类型、演员或其他标准自动对节目进行存储，自动剔除广告，让用户随意对直播节目暂停或快进。2002年，美国PRV用户为180万。Emarker估计，到2006年将增长到1530万，市场占有率上升至13.3％。IMG预计，到2010年，全球的PVR用户将达到1.72亿户。显然对于这样的业务来说，除了广电系统传统的广告盈利模式以外，还可以衍生出很多全新的商业模式。

（二）国内数字电视增值业务市场前景

目前我国有线电视网络从事的主要是基本业务，收费电视、数据广播、Internet接入、视频点播等扩展业务和增值业务均处于刚刚起步阶段，收入极少。但未来五年，扩展和增值业务有望出现爆发式的增长。

根据国泰君安证券研究所的预测，2005年中国有线电视网络产业的基本业务收入将达300亿元，增值业务收入将达366亿元，数据通信业务收入将达300亿元左右，有线网络的总收入将达966亿元左右（在不考虑IP电话业务的情况下），较目前有线电视网络行业收入增长10倍左右。

在利润方面，由于收费上浮，基本业务的利润率应高于目前水准（但在有线网络企业化改造后，税收增加，净利润率可能下降到30％左右）。收费电视和数据广播业务在大规模开展之后，其净利润率可望与基本业务相当，亦在30％左右。VOD、Internet接入等业务由于投入较高、竞争较激烈，净利润可能只有5％左右。综合来看，2005年，预计有线电视各项业务的综合净利润率只有18.35％，较目前的水准降低约50％。有线电视网络产业五年内净利润增长可达454％，年均增长40.83％。

2005年以后，预计基本业务的用户数与收费水准仍将稳步增长，基本业务收入、利润亦将持续增长，收费电视、数据通信等业务由于用户数量、户均消费支出上升仍将快速发展，视频点播、电视商务等业务则有望进入高速增长期，利润率将由于规模经济而迅速提高。中国有线电视网络产业的收入、利润预计仍能保持10年年均15％的增长率。至2015年，中国有线网的收入有望达3944亿元，净利润有望达到743亿元。此后，有线网络收入增长预计将逐步放缓，最终增长率预计与经济增长率基本持平。

1.专业频道与数据广播

我国电视观众对于新闻、体育、教育、娱乐、财经、互联网等方面的专门信息与频道有着巨大的、持续增长的需求。但目前接收的主要是传输一些综合性节目的公共频道，观众的多样化、个性化的需求难以得到有效满足，专业频道和数据广播业务则可以填补这方面的不足。开展这两项业务，无需对网络进行双向改造，投入较小。国家广电总局目前已把专业频道和数据广播业务作为近期业务发展的重点，并提出让利给接入网，调动接入网的积极性，全国广电的联网也为这一业务的开展创造了条件。随着管理层的重视和推动、网络的联结、分配机制的解决、信源的丰富以及市场开拓力度的加大，未来几年内这两项业务将出现超高速发展。预计2005年内我国有线电视专业频道与数据广播业务的收入份额将达占基本业务收视费的80％，达216亿元左右。

2.视频点播、电视商务等基于视频的扩展和增值业务

目前国内大连、上海、北京等许多城市已开始通过有线电视网提供视频点播业务。该业务的开展需对网络进行双向改造，并投入大量的资金改造系统和用户端设备，预计短期之内只有一些大中城市和经济发达的地区能够成功开展此项业务。2003年起，随着有线网双向改造的大规模进行，该业务可望进入高速发展阶段。2005年，中国视频点播的用户可望达到1000万以上。此后，预计该业务仍将保持相当长时间的强劲增长，成为有线收入持续增长主要的驱动因素之一。除了以上业务之外，通过有线电视网络实施的电视商务、电视会议、远程教育等业务未来预计也将有较快的发展。综合来看，2005年，中国有线电视基于视频的扩展和增值业务五年之内的收入（除收费电视与高速数据广播之外）有望达到150亿元左右，占到基本业务收入的50％。

3.话音与数据通信

有线电视网络除了提供视频业务之外，还可以提供数据和话音业务，进军极其诱人的电信产业。前期，电信和广电曾为了争夺对方的业务和基础网络地位彼此“口诛笔伐”，甚至发展到“剑拔弩张”的地步。2000年9月25日，《电信条例》的出台打开了有线网络从事电信运营业的大门。目前，有线电视运营商已成为潜在的电信运营商。1999年，中国有线电视产业年收入仅为80多亿元，而同期电信产业的年收入达3132亿元。因而，成为潜在的电信运营商将大大拓展有线网络的收入增长空间。

从短期来看，预计有线网络首先可以开展的应当是数据通信，包括Internet宽带接入、虚拟专网、带宽出租等业务。目前，中国数据通信的收入正在以每年翻一番的速度增长。预计到2005年，中国数据通信年收入将达到2000亿元左右。有线电视的CM接入是目前国际上最主要的宽带接入方式之一，未在几年在我国宽带接入市场有望获得20％以上的市场份额。与此同时，有线电视还可以提供VPN（虚拟专网）、带宽出租等业务，其价格较目前电信的服务价格低1/3以上，具有相当的吸引力，发展空间亦极大。2005年，有线电视网络有望获得中国数据通信市场15％以上的份额，其收入应达300亿人民币以上。

IP电话为有线电视网络未来另一利润增长点，但目前我国有线电视网络还不可以开展这一项业务。随着我国电信行业管制的放松，预计2004年以后该业务将逐步对有线电视网络公司开放。未来这一项业务将有望成为有线网络收入增长的重要驱动力之一。