数字电视提升网络增值服务能力

一、数字电视提升网络增值服务能力

模拟时代，有线网络公司只能向用户收取寥寥可数的网络维护费，而且“跑、冒、滴、漏”情况非常严重，电视台不得不从广告费中拨出一部分来维护网络运营。但是数字电视时代，网络地位得到空前提升，从物理传输通道过渡为经营平台，其提供市场服务的能力也将在此平台一一展现，这将为广电开启另外一个巨大的发展机遇。

（一）多样性频道带来丰厚收视费

广电开通更多频道，用户将有更多选择，而更多选择意味着更多的收视费。纵观海外数字电视的发展历程，收视费是支撑国外媒介集团的主要收入来源。国内广电也需要把这一块当成基石来运营。

（二）更多广告收入来源

在数字电视的收入模式中，广告费是广电媒体发展初期重要的收入来源。广告与付费电视并不矛盾。在EPG等界面，完全能够提供类似电影介绍、品牌介绍等软文，而一些购物频道更是可以提供类似报纸等其他媒体提供的分类广告，而且其可视性和简洁性都将超过平面媒体。

（三）互动平台开启

提供互动信息，比如增强电视等业务对网络公司来说并不需要更多的技术提升，但对用户而言则具有很强的吸引力。因为他在观看的过程中增加了选择性和趣味性。互动平台能够为网络公司带来大量利益：

1.和其他服务商合作，提供在线购物、在线游戏、在线阅读、在线银行等适合家庭生活的服务；

2.和数据公司合作，根据收集的用户信息，能够提供十分精确的用户喜好度、浏览信息、购买信息等数据，从而使建立的庞大数据库发挥市场功用，并进一步为自身经营提供凭据；

3.和其他服务捆绑销售，带动其他服务的销售量；

4.和信息提供商合作，整合内容库，既可以在线提供，也能够进行线下销售，进而开展各种活动，进行建立品牌的活动。

（四）形成信息服务平台

数字电视的发展目标是要搭建一个家庭信息平台，因此形成信息平台也是有线网络发展机遇之一，比如阳光政务，地方信息等。需要注意的是，这个信息平台并不是和互联网竞争，而是基于区域信息提供商的身份，为本地用户提供生活信息，琐碎但详细实用是这个信息平台吸引用户的根本特质。在未来的发展前景中，很有可能为用户提供类似电话的个性服务，比如亲友在一个聊天室互相问候，当然，这需要用户支付一定的费用。

形成信息平台使得有线网络承担了特殊的且极具竞争力的信息提供商的身份，一旦这种身份的权威性得到认可，则能够为有线网络带来稳定且丰厚的利润。