【摘要】：即单位产品成本加上一定比率的利润和税金来确定产品售价。这种农产品价格，其实在消费者心目中已形成习惯价格，因此，企业定价时要迎合消费者的心理需求，制定消费者认为合理的价格。农产品这种定价方法主要有随行就市定价法，即根据市场中同类产品的价格制定本企业产品的价格。这种定价方法把定价作为维持和扩大市场占有率、实现销售目标的手段，价格水平与成本无必然的联系。
第二节 农产品定价方法
一、成本导向定价法
这种定价方法就是以产品的成本为中心来制定价格。这类定价方法主要有以下几种。
（一）成本加成定价法
即单位产品成本加上一定比率的利润和税金来确定产品售价。如某一产品单位成本为15元，加成20%，则产品的销售价格为15×（1+20%）=18元。
（二）目标利润定价法
即产品的价格能实现企业预期的目标利润。根据企业的目标利润制定产品的价格。计算公式为：
目标价格=（总成本+目标利润）/产量
成本导向定价法简单易行，但忽视了市场需求，忽视了市场竞争，没有考虑市场供应与需求对价格的影响，而事实上，现代市场上产品的供应与需求、市场竞争等因素对价格的影响更深刻。因此，根据消费者的需求及竞争者产品的状况制定产品的价格是企业定价常用的方法。
二、需求导向定价法
就是根据市场需求状况和消费者的接受程度制定产品的价格。如根据消费者对大米、面粉认知的“心理价格”而制定的合理价格。这种农产品价格，其实在消费者心目中已形成习惯价格，因此，企业定价时要迎合消费者的心理需求，制定消费者认为合理的价格。
三、竞争导向定价法
根据竞争者产品的价格制定本企业产品的价格，并根据竞争者产品价格的变动来调整价格。农产品这种定价方法主要有随行就市定价法，即根据市场中同类产品的价格制定本企业产品的价格。这种定价方法把定价作为维持和扩大市场占有率、实现销售目标的手段，价格水平与成本无必然的联系。
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