10月15日，习近平总书记主持召开文艺工作座谈会并发表重要讲话。习近平总书记的这个讲话，充分肯定了长期以来文艺战线取得的显著成绩和重要贡献，深刻论述了文艺工作的战略地位和重要作用，全面分析了文艺工作面临的形势和任务，鲜明回答了事关文艺事业发展的重大方向性、战略性问题，是马克思主义文艺理论中国化的最新成果，为新时期文艺工作提供了根本遵循，为广大文艺工作者指明了前进方向，为新时代文艺发展吹响了前进的号角。当前，全省宣传思想文化战线的一项重要政治任务，就是深入学习贯彻总书记重要讲话，统一思想、提高认识、指导实践。核心是要牢牢把握文艺的人民性，坚持为人民服务、为社会主义服务这个根本方向，着力反映人民的心声，把最好的精神食粮奉献给人民。善于把高扬社会主义核心价值观的旗帜与传承中华优秀传统文化融为一体，在讲好中国故事、讲好河北故事中传递真善美。深入群众、深入生活，多接地气、汲取营养，把握思想精深、艺术精湛、制作精良的要求，创作更多人民群众喜闻乐见的精品力作。任何时候都要把社会效益放在首位，坚持社会效益与经济效益相统一，发挥河北文化资源优势，把文化产业做大做强。文艺事业是中国特色社会主义事业的重要组成部分。各级党委必须加强对文艺工作的领导，把好方向、搞好保障、选好班子、建好队伍，形成不断出人才、出精品的生动局面。
下面，我结合自己的学习体会，就加强品牌建设，和大家交流几点意见。
一、深刻领会习总书记讲话精神，把思想和行动统一到讲话精神上来
（一）深刻领会讲话体现的时代内涵。这次习总书记在文艺座谈会上的讲话，站在实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦这一新的时代背景，围绕文艺与国家、文艺与民族、文艺与社会、文艺与人民、文艺与生活、文艺与价值观、文艺事业与党的事业以及继承与创新、吸收与借鉴等多个方面，提出了一系列富有创建的新思想、新观点、新论断、新要求，大大提升了我们对文艺工作规律性的认识。习总书记的讲话，充分体现时代特征、回应时代要求、回答时代命题，具有里程碑的意义。
（二）准确把握文艺的地位和作用。一个时代有一个时代的精神风貌，一个时代有一个时代的文艺气象。现在，我们比历史上任何时期都更接近中华民族伟大复兴的目标。吹响中国梦的时代号角，引领民族复兴的时代风貌，就是今天人们对文艺寄予的厚望。习近平总书记的重要讲话，站在世界特别是中国文艺历史的厚度、文艺未来发展的战略高度和时代文艺实践的深度，敏锐地洞察了当前文艺领域面临的新情况、新问题，提出“文艺是时代前进的号角，最能够代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气”“用光明驱散黑暗，用美善战胜丑恶，让人们看到美好，看到希望，看到梦想就在前方”“扫除颓废萎靡之风”，阐发了文艺不可替代、大有可为的神圣使命，充分体现了我们党高度的文化自觉和文化自信。
（三）始终坚持文艺发展的根本方向。习近平总书记在讲话中提出了一系列新思想、新观点、新论断，但又有不变的“根”与“魂”。总书记指出，社会主义文艺，从本质上讲，就是人民的文艺。文艺要反映好人民的心声，就要坚持为人民服务、为社会主义服务这个根本方向。要把满足人民精神文化需求作为文艺和文艺工作的出发点和落脚点，把人民作为文艺表现的主体，把人民作为文艺审美的鉴赏家和评判者，把为人民服务作为文艺工作者的天职。同时，习总书记又告诫文艺工作者，文艺不能在市场经济大潮中迷失方向，不能在为什么人的问题上发生偏差。总书记的这些论述，继承和发展了毛泽东同志在延安文艺座谈会上的讲话精神，同时又充满了时代精神，深刻阐明了新时期文艺为什么人的问题，为文艺工作指明了根本方向。
（四）进一步明确文艺工作的责任担当。总书记指出，推动文艺繁荣发展，最根本的是要创作生产出无愧于我们这个伟大民族、伟大时代的优秀作品。文艺工作者应该牢记，创作是自己的中心任务，作品是自己的立身之本，要静下心来、精益求精搞创作，把最好的精神食粮奉献给人民。作家、艺术家应该成为时代风气的先觉者、先行者、先倡者。这些语重心长的话语，既是每一位文艺工作者不懈追求的奋斗目标，也是我们新闻出版广电战线每一位从业人员的基本要求，是我们的使命和责任。
（五）准确理解实现文艺精品创作的基本路径。总书记指出，文艺创作方法有一百条、一千条，但最根本、最关键、最牢靠的办法是扎根人民、扎根生活。要虚心向人民学习、向生活学习，从人民的伟大实践和丰富多彩的生活中汲取营养，不断进行生活和艺术的积累，不断进行美的发现和美的创造。要结合新的时代条件传承和弘扬中华优秀传统文化，传承和弘扬中华美学精神。要认真学习借鉴世界各国人民创造的优秀文艺。这些论述，充分体现了我们党对文艺规律的深刻把握，为多出优秀作品提供了基本遵循，这是新闻出版广播影视精品创作工作应时刻遵循并努力践行的路径要求。
（六）正确认识和处理“双重属性”“两个效益”的关系。习总书记强调，一部好的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。新闻出版广播影视工作首先是事业属性，是舆论引导的主阵地、主渠道，同时，我们也承担着产业发展的重要任务，竞争的压力很大，发展的任务很重。正确认识和处理新的历史条件下事业和产业的“双重属性”和经济效益与社会效益“两个效益”的关系，这是我们新闻出版广电系统必须始终坚定和清醒的重要问题。如何在市场大潮面前站得住、有定力，不迷失、不彷徨，必须时刻牢记习总书记“文艺不能当市场的奴隶，不要沾满了铜臭气”的讲话要求，始终牢记媒体的社会责任，走正道、扬正气，多做鼓舞斗志、提振信心的工作，多做弘扬真善美、传播正能量的工作，我们无论任何时候都要牢记，文艺的教化功能不可舍弃，新闻工作者的使命责任不能懈怠。总之，总书记在文艺座谈会上的讲话，为做好文艺工作，解决当前文艺领域存在的突出问题厘清了思路，指明了方向。新闻出版广电系统作为文艺宣传的主要阵地，要深刻领会总书记的讲话精神，把工作要求转化为落实行动，不断推动新闻出版广电事业繁荣发展，持续满足人民群众的精神文化需求。
二、突出内容生产，打造精品力作，叫响“河北现象”品牌
（一）强化导向性，弘扬正能量。习总书记强调指出，社会主义文艺从本质上讲就是人民的文艺，文艺要反映好人民心声，就要坚持为人民服务、为社会主义服务这个根本方向，这是党对文艺战线提出的一项基本要求。新闻出版、广播电视是党和人民的重要宣传阵地，要时刻牢记自己的社会责任，始终坚持把正确导向摆在首位，时刻绷紧导向这根弦。不论是新闻出版物，还是广播电视节目，都应该充分体现导向性的要求，坚持以人民为中心的创作导向，坚持围绕中心、服务大局，创作生产更多集思想性、艺术性和观赏性为一体的作品。河北电视台《中华好诗词》之所以在社会上引起强烈反响，多次受到省领导表扬，就在于他们始终自觉以文化传承为己任，以艺术创新为追求，弘扬和传承了社会主义核心价值观这个时代命题，这也是当前我们文艺宣传工作的核心任务。有筋骨、有道德、有温度的文艺作品来源于哪？我想，这来源于我们的文化自觉，来源于我们的主动担当。当前，我们的宣传工作就是要坚持以社会主义核心价值观为引领，坚持服务省委省政府中心工作，满足人民群众生产生活需求，自觉传承中华优秀传统文化根脉，自觉把追求真善美作为永恒价值，积极传递向上向善的价值观，为人民幸福安康、为社会和谐稳定凝聚奋斗力量，引领道德风尚。
（二）强化独特性，增强吸引力。正如习总书记所讲，在文艺创作方面还存在着有数量缺质量、有“高原”缺“高峰”的现象，存在着抄袭模仿、千篇一律的问题，存在着机械化生产、快餐式消费的问题。我觉得广播电视这种现象更为突出，一个新的节目模式火了以后会引来数家机构跟风模仿。相亲节目充斥荧屏，亲子节目扎堆出现，这种跟风模仿不是广播电视发展的长久之计，独特性才是决定一个节目能否成功的关键因素。仔细研究总局表彰的2013年度广播电视创新创优栏目，不难发现，《央广求证》《感恩成长》（河北电视台）《爸爸去哪儿》《汉字英雄》等广播电视节目，它们都有一些共同的特点，即：内容上坚持正确导向，传播核心价值，引领社会风尚，具有独特的文化气质；形式上，追求改进创新，提高质量品位，将广播电视艺术手段与内容完美结合，产生了良好的社会反响。节目研发是一项系统工程，无中生有不容易，但有中生新也能产生出人意料的效果。希望各有关单位要加大对节目建设的投入力度，始终将研发创新摆在首位，高起点谋划、高标准设计，精打细磨、精雕细琢、精益求精，用心、用情、用功、用时间锤炼精品。
（三）强化贴近性，力推本土化。习总书记指出，人民是文艺创作的源头活水，一旦离开人民，文艺就会变成无根的浮萍、无病呻吟、无魂的躯壳。我理解文艺作品不是文艺工作者的自娱自乐，作品好不好，人民才是真正的评判者。要实现我省报刊、广播电视的崛起，关键还是要我们本土作品的崛起。影片《周恩来的四个昼夜》、影视剧《打狗棍》《营盘镇的故事》、广播剧《一个县委书记的担当》、广播节目《燕赵传奇》、图书《梦想照亮生活——盲人穆孟杰和他的特教学校》等在这方面做了很好的探索，也取得了一定成功。它们的共同点就是立足河北大地、传承河北文化、讲好河北故事，为河北文化品牌建设提供了有力支撑。我们燕赵文化是中华文化的重要组成部分，从战国时期燕赵历史事件、建安文学、元曲、20世纪五六十年“红色小说”到今，无一不传递着以燕赵风骨为主的价值理念和人文精神，我们的报刊、广播电视就是要向全国甚至全世界弘扬这种雄健豪迈、开放创新的精神价值，讲好河北故事。
（四）强化整体性，打好组合拳。兄弟同心，其利断金，联合起来力量大。作品创作也是一样，特别是广播电视节目，涉及好多个部门，小到一个单位，大到整个系统，一定要树立整体意识，整合优势资源，加强合作，共同出击，打造河北精品力作。今年五月份，河北电台融合“文化、时尚、消费、娱乐”等元素，成功举办了河北第二届汽车文化节，这次活动不仅调集了全台所属各频率、网站、电视报等优势资源，还积极引入企业、社会相关单位成为合作伙伴，确保了活动调研、策划、组织、包装、推广等各个环节衔接流畅，实现了台网联合发力，社会团体鼎力相助，极大提升了“汽车文化节”这个活动品牌，同时也提升了全台竞争力和美誉度。新闻出版和广电整合后，我们的资源优势更明显了，可以说全媒体、全平台，我们要善于发挥这个优势，发挥好1＋1＞2的作用，各级广播电视台与台之间、报刊与广播电视之间都要加强合作，做到优势互补，同时还要加强同全省文化单位的合作，用好全省文化资源，共同做大做强我省报刊、广播电视节目品牌。
三、着眼长远发展，加强队伍建设，为河北新闻出版广电持续发展提供智力支持
（一）改革创新，进一步激发内部活力。创新是后发赶超先进的法宝。只有体制机制上适度超前，才能最大限度地优化资源，赢得超常规发展速度，才能充分调动积极性，激发出推动事业快速发展的创造力。美国哈佛大学教授威廉·詹姆斯发现，仅仅按时计酬的职工一般仅能发挥20%－30%的能力，而如果受到充分激励，员工则可以发挥其80%－90%的能力，其中50%－60%的差距是激励的作用所致。我们与兄弟省份的这种差距，唯有创新，迎头赶上，别无他法。山东卫视2011年在充分借鉴外台先进经验的基础上，结合自身实际在全台率先启动节目团队制建设，成为目标责任制改革的探路者，通过两年的时间，山东卫视收视份额、广告创收、网络影响力等指标均进入全国前五位，重回省级卫视一线阵营，成功突围。他们的做法是卫视频道打破原有部门制架构，成立节目团队，所有自办节目、活动均以团队招标的方式进行管理运作，限期内不能达标的团队集体下岗，由后备团队替代。还有业内公认进步最快的湖北广播电视台，最大特点就是“先领任务，后当干部”；“在什么岗位，拿什么薪酬”；建立精细化的全员目标考核责任制，完成任务保“位置”（职务）、保“奖金”，完不成任务下岗。省局下一步要设立新闻出版广播影视人才奖励资金，重点奖励对推进品牌建设作出突出贡献的单位和个人。各单位要充分借鉴国内外先进单位的管理经验，建立科学的内容管理和激励机制，推动作品创作生产，成为人才成长的摇篮、精品的孵化器。
（二）量才适用，进一步优化人才成长环境。习总书记指出，要尊重文艺工作者的创作个性和创造性劳动，政治上充分信任，创作上热情支持，营造有利于文艺创作的良好环境。工作中我们要尊重知识、尊重人才，知人善任，为优秀人才干事创业提供更广阔的发展平台，创造锐意进取的工作环境。我曾讲过，要给猴子一棵树，给老虎一座山，你有多大本事就给你提供多大舞台。一是单位内部要优化岗位设置，畅通晋升通道，完善选拔任用机制。建立选人用人活水机制，让合适的人才选择合适的岗位，真正做到人尽其能，才尽其用，用当其时，各得其所。二是要建立专业技术岗位晋升机制，畅通记者、编辑、主持人、评论员、工程师等专业岗位晋升通道，让每一个人才都能通过发挥自己的专业技能赢得尊敬和荣耀。目前，省局正在制定《关于实行专业技术首席制的意见》，目的就是使业务精英和领军人才更好地发挥作用，使他们享有应有的权利和待遇，从而带动和提升队伍的整体素质。三是要打破传统人才思维方式和理念，破格使用在事业发展中贡献突出的人员，缩短优秀年轻员工的成才时间，让勇于干事、敢担当、有作为的年轻人才成为事业发展的主体。对系统而言，要破除体制机制障碍，搭建人才融通、交流平台。对于人才的选拔，要不唯学历，不唯职称，不唯资历，不唯身份，判断人才的唯一标准就是能否为推动新闻出版广播影视事业、产业发展发挥作用、贡献力量。
（三）多措并举，进一步提升队伍素质。新闻出版、广电事业本身就是以人才为核心竞争力的行业，人才不是天生的，而是靠培养出来的。针对目前重使用、轻培养的现状，要通过自主学习、名校培训、换岗交流等形式，加大从业人员培养力度，打造适应全媒体生态环境的新思维团队，为事业发展提供丰厚的人力保障和智力支撑。一是要加强学习引导。要强化从业人员中国特色社会主义、马克思主义新闻观的学习，当前最紧迫的任务就是要在整个系统内兴起学习贯彻总书记重要讲话精神的热潮，今天的座谈会后，各单位要认真组织所属人员的理论学习，坚定理想信念，补足精神之钙；要强化专业知识的学习，提升业务能力，打造精品力作。二是要加强培训组织。要按照不同专业、不同岗位开展有针对的培训学习，对新录用的大学生进行入职基础培训，强化新闻传播纪律和职业道德学习；对有一定工作经验的专业技术人员开展业务培训，强化专业技能和业务能力学习；对经验丰富、能力突出的业务骨干开展研修培训，强化理论前沿、先进理念、全媒体营销手段的学习；尤其要注重对高端技术型人才开展专题性、系列性培训，致力打造高精尖队伍。三是要加强交流。要采用“走出去”“引进来”的办法，选拔一批优秀中青年骨干到先进省区或国外进行学习交流，把先进理念、创新思维、市场化机制引入我们的队伍，增强我们队伍自身的素质能力。
（四）强力引援，进一步优化队伍结构。对于目前急需的短缺人才，一方面要加紧培养，另一方面要重视从系统内行业外引，要不拘一格引进高端人才，采用兼职、短期服务、合作开发等形式，建立“柔性”引人引智制度，借力外脑为我所用，为我省报刊、广播电视事业发展提供强有力的资源支撑。要依托京津冀协同发展这个大背景，大力引进211、985等高校毕业生，为我们的队伍增添新鲜血液，丰富人才储备库；要建立人才引进的“绿色通道”，重点引进高层次策划、制作人才和市场化营销团队，用先进的节目原创理念和运营模式更新思维、改良机制，打造精品栏目；要充分利用区域优势与京津品牌媒体全面对接合作，实现人才资源的互动共享，在具体的工作实践中强化认知、锤炼经验、磨砺提升队伍。
（李晓明同志系河北省新闻出版广电局党组书记）
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