新浪微博的发展历程

3.1.1　新浪微博的发展

新浪微博是一个由新浪网推出、提供微博服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP、手机短信、彩信发布消息或上传图片。新浪微博可以理解为“微型博客”或者“一句话博客”，既可以将看到、听到、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友，一起分享、讨论;还可以关注自己的朋友，即时看到朋友们发布的信息。新浪微博的字数在140字以内。目前，在全球使用最多的微博分别为美国的Twitter和中国的新浪微博。

2009年8月28日开始内测的新浪微博的确赶上了一个中国互联网时代更迭中的绝佳时机。那个时间点正好是一个空白:饭否、叽歪、嘀咕等微博在监管上遇到问题;搜狐当时走SNS的模式，并未看好微博路线——这并不奇怪，即使是新浪都在担心微博只是一个很小的机会，当时腾讯的微博产品“滔滔”几乎停滞。就在其他公司犹豫是否拿掉微博这个产品，或者只是作为自身平台的一个功能存在时，新浪做了一个大胆的决定，也抓住了一个空当。

2009年，新浪副总裁曹国伟和CFO余正均第一次提出做微博。

2009年，新浪停掉了花费大量人力物力研发的“朋友”功能，整合部门资源主推新浪微博。

2009年8月28日，新浪微博开始内测，并且依托新浪网与分众传媒合并，利用强大的媒体品牌和传媒影响力开展微博业务。

2009年9月4日11点17分，谷歌中国负责人李开复通过新浪微博宣布离职，这一消息被多家媒体作为第一时间新闻进行转载和传播，新浪微博的影响力逐渐扩大。

2009年11月21日，云南政府在新浪微博开设了国内第一家政府微博——“微博云南”，新浪微博的发展得到了政府部门的支持和信任。

2010年7月18日，美国投资银行SIG在2010年报告中提到，截至2010年上半年，新浪微博用户数量已经达到1500万～2000万。

2011年3月12日，新浪微博发布财务报表，新浪微博用户数量已经突破1亿。

2011年5月16日，新浪微博宣布与3G门户进行深度合作，对新闻资讯、微博产品、客户端、移动搜索等领域进行整合。与此同时，新浪微博与3G门户SNS产品进行全面整合，双方正式联合运营“3G门户新浪微博”。

2011年6月3日，新浪微博推出Q版微博内测，主要通过比较卡通风格的界面和用户操作方式吸引“90后”用户。

2011年10月1日，新浪微博推出“身份通”，通过身份通展现真实、保护个人信息防冒用的应用模式深受欢迎。

2011年11月5日，新浪微博群组功能产品——新浪微群开始内测，该产品具备了通信和媒体传播的双重功能。

2011年12月23日，新浪微博推出“新浪微博2012手机客户端正式版”。

2012年1月5日，新浪开通了“悄悄关注”功能。

2012年3月，新浪微博注册用户突破3亿。

2012年3月16日，新浪微博与腾讯、网易微博一起实施微博实名认证。

新浪微博2009—2012年发展历程中的主要事件回顾如表3-1所示。

表3-1　新浪微博2009—2012大事回顾

新浪微博采用了与新浪博客一样的推广策略，即邀请明星和名人加入，并对他们进行实名认证，认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”，以示与普通用户的区别，同时也可避免冒充名人微博的行为，但其微博功能和普通用户是相同的。公众名人用户众多是新浪微博的一大特色，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。

3.1.2　新浪微博的现状

根据CNNIC的最新统计，2011年我国互联网用户达到4.9亿，其中微博用户突破2亿。2011年我国微博用户数量从2010年的6311万迅速增长到2亿，一年中微博用户增长达到了1.5亿，增长率高达210%。作为全球最大的华人咨询平台、中国最具影响力的门户网站，新浪拥有4亿多用户，日均浏览量超过20亿次。自2009年9月，新浪微博正式借助新浪门户网站强大的品牌影响力逐渐发展成为目前国内影响力最大的微博。目前，新浪微博注册用户已达3亿，每天有接近1亿条的新微博产生，其中47%的用户是通过移动终端登录和使用微博的。如在湖北省有近2000万网民，70%以上的用户通过新浪微博来浏览资讯，分享信息，与其他新浪微博用户进行信息间的交互。截至2012年1月15日，使用新浪微博的用户中，有媒体个人微博68083个，官方微博12737个，通过新浪微博认证的各领域政府机构及官员微博已经接近2万个，其中政府机构微博已经超过1万个，官员个人微博近9000个。在这些注册使用新浪微博的政府机构和官员中，省部级以上政府机构微博35个，省部级以上政府官员个人微博14个;厅局级以上政府机构微博429个，厅局级以上政府官员个人微博268个。此外还有超过5万家企业注册并使用了新浪微博。

按用户市场份额衡量，截至2011年4月，新浪微博已经在中国互联网及移动设备客户端访问微博类平台分享量中占有38%的份额，远远超越了网易和搜狐。按总浏览时间衡量，新浪微博以87%的份额居统治地位。按活跃用户数衡量，截至2010年11月，新浪微博的市场份额为54%。

2012年1月23日零时，人们迎来了龙年新春，在辞旧迎新的时刻，人们也争相在微博上抢发祝福微博。随后，“微博小秘书”发布微博称:“龙年新春零点抢发，新浪微博发博量峰值再创新高!同一时间发博数是去年的近3倍。龙年正月初一0点0分0秒，一共有32312条微博同时发布，一分钟内，共有481207条微博发布。”这足以证明新浪微博巨大的影响力和广泛的使用率。

在中国，新浪微博已经逐渐品牌化，同样的门户网站搜狐和网易也陆续加入微博竞争，但是追赶新浪微博的难度很大。目前，新浪和腾讯占据了中国绝大部分的市场份额。新浪微博结合了传统新闻的严肃性、客观性和传统博客的用户优势，吸引了包括政府官员、专家学者、公众人物、娱乐明星等各类机构和个人用户的大量入驻，在意见领袖的掌握上占据了绝对优势。而这些意见领袖进而吸引了更多网民加入新浪微博，形成了良性的循环。

微博用一年的时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。分析微博在2011年的增长情况，其用户的爆发出现在上半年，到下半年用户增速回落至28.2%，在微博使用率步入高位后，就到了结束爆发式增长的阶段。从使用率、主流网民的关注度、微博潜在用户首选微博产品、微博满意度以及微博用户使用微博的频率来分析，新浪微博在目前的微博产品中占有绝对的优势，如图3-1所示。下面我们一一分析新浪微博所占据的各种优势。

图3-1　2011年4月微博类平台分享量占比

在目前中国主流微博中，新浪微博的使用率是最高的，在对用户进行调查的时候，有60.9%的用户表示使用过新浪微博。同样作为门户网站的微博产品，网易占42.3%，腾讯占34.1%，搜狐占23.3%，而其他的微博产品则只占有不到20%的市场份额。通过网民关注度和使用率来分析，新浪微博无疑是目前中国微博市场中最受欢迎的产品，随着网民数量的不断快速增长，新浪微博的使用率和关注度也会不断呈几何增长，两者之间已经形成了一种相辅相成的良性循环，如图3-2所示。

图3-2　2010年微博受众使用过的主流微博占比分布

在目前主流微博产品中，新浪微博受到了主流网民的关注，有59.79%的微博关注者听说过新浪微博，是国内市场知名度最高的主流微博产品，而网易、腾讯、搜狐、凤凰微博也是网民关注较多的微博产品，关注度分别为55.19%、52.89%、51.97%、43.12%，如图3-3所示。通过对主流微博关注度和相关数据的分析可以看出，微博借助门户网站的影响力而开展业务，而门户网站也依托微博产品的关注度和传播度进一步增加门户网站的影响力，这都是相辅相成、互利共赢的，这也是微博这种新型信息发布和交互平台得以迅速增长的原因。

图3-3　2010年主流微博关注度分析