微博的发展历程

1.2.1　微博的兴起和发展

微博的发展起源于美国，微博的始祖即Twitter，有三位“推手”——杰克·多尔西(Jack Dorsey)、伊万·威廉姆斯(Evan Williams)和比孜·斯通(Biz Stone)。2006年5月16日，美国Blogger.com的创始人伊万·威廉姆斯受到他麾下软件设计师杰克·多尔西的创意的启发，在美国硅谷创立了Twitter网站。而Twitter微博在接下来的几年中逐渐改变了世界的沟通方式，进而影响到人们生活的方方面面。

Twitter微博因使用方式简单，又可轻松实现网友互动，在全球互联网民中间迅速传播，成为最热门、用户数量增长最为迅猛的社交网络之一。2008—2009年的两年时间里，Twitter在全球经历了几何式的增长。到2010年底，Twitter凭借接近2亿的用户总数，实现37亿美元的资本市场估值。Twitter的发展轨迹见图1-2。

图1-2　Twitter的发展轨迹

Twitter获得成功以后，国际上出现了很多类似Twitter的网站，但都无法比拟Twitter微博的市场地位。最开始，Twitter的主要竞争对手是Plurk和Jaiku。Plurk是一个微网志社交网站，上线于2008年5月12日，其最大的特色就是在一条时间轴上显示了自己与好友的所有消息。Plurk和Twitter的@回复不同的是，Plurk对某一条消息的回复都属于该条消息的延伸，不是一条独立的微博。Plurk目前已经有包含中文在内的二十余种语言版本。Plurk提供了多个时间轴、背景及控制板的主题。Jaiku在2006年2月由位于赫尔辛基的Jaiku有限公司创建，2007年10月9日被Google收购。Jaiku与Twitter最大的不同之处在于“人生转播”功能，即能将用户的多种网络活动记录(例如Flickr的相片、Last.fm的音乐及手机更新的位置数据)集成起来，形成类似“人生轨迹”的表达效果。

1.2.2　微博在中国的发展历程

Twitter的成功发展吸引了中国大陆投资者和创业者的目光。在Twitter的示范效应下，在中国曾先后创立了校内网、海内网的王兴，于2007年5月创建了中国第一家中文微博网站——饭否网;李卓桓紧随其后创建了叽歪网;2007年8月13日，腾讯推出了“腾讯滔滔”;2009年2月18日，嘀咕网也加入微博阵营;MySpace聚友网中国推出的9911.com开始进军微博市场;2009年5月26日，与校内网、开心网三足鼎立的第三大社交网站同学网也全面改版成微博网站。一时间国内微博网站如雨后春笋般涌现。在这些微博网站中，饭否网的知名度和影响力相对较大。“饭否”一词源自辛弃疾的《永遇乐·京口北固亭怀古》中的“廉颇老矣，尚能饭否?”，体现了微博的“唠叨精神”，犹如中国人见面时“你吃饭了吗?”的问候，令人备感亲切。作为国内第一家推出类Twitter服务的微博网站，饭否网在国内得到了迅速的发展，引发了国内第一波微博热，并迎来了众多文化名人和知名媒体的光临。在媒体的报道中，饭否网一度被树立为中国微博的标杆。2009年上半年，饭否网的用户数量从年初的30万左右增长到100万。但是让人始料未及的是，2009年7月7日晚开始，饭否网全站无法更新信息，此后，整个网站关闭。2009年7月22日，叽歪网也因内容监管不力而被关闭。饭否网、叽歪网被关，令中国的微博行业陷入沉寂。人们后来把这些微博产品的第一批探路者称为独立微博网站。

2009年8月，深谙中国互联网环境、在内容监管方面有丰富经验的门户网站新浪，凭借雄厚的资金实力和技术实力，不失时机地进入了微博领域，并通过一系列本土化的技术改造，在中国微博市场拔得头筹。随着新浪微博的上线，中国微博行业的市场开始重新分配，并迎来了微博发展的高潮。新浪微博借鉴其博客的发展扩张模式，用内测的方式邀请名人加入，以名人微博为切入口，网罗了众多的娱乐明星、企业高层和媒体精英，利用名人的影响力来积聚大量粉丝。政府官员、专家学者、各类机构的大量入驻使新浪微博的社会影响力越来越大。新浪微博推出后的快速发展使其他网站看到了微博发展的巨大潜力。不久以后，搜狐CEO张朝阳亲自担任搜狐微博开发运营团队的主持者，开发和运营搜狐微博;与此同时，腾讯经历了此前“腾讯滔滔”的失败之后，决心重新打造微博市场;网易的创始人丁磊也开始打造网易微博，力求从微博市场上分得一定的市场份额。2010年，网易、搜狐、腾讯相继推出了微博服务。四大门户纷纷开展微博业务，形成了中国独有的微博绑定资讯网站的发展特色。中国四大门户网站微博公测时间及注册方式见表1-1。在新浪微博的带动下，综合门户网站微博、垂直门户网站微博(专业类门户网站微博)、新闻网站微博、电子商务网站微博、SNS微博、独立微博网站纷纷成立，甚至电视台、电信运营商也开始涉足微博业务。国内微博的发展进程见图1-3。微博的用户数量呈现井喷式增长。2011年1—10月中国微博用户规模及增长率见图1-4。

表1-1　中国四大门户网站微博公测时间及注册方式

图1-3　国内微博发展进程

图1-4　2011年1—10月中国微博用户规模及增长率

微博得到迅速推广以后，很多的微博产品逐渐被研发和推广，但能引发众多粉丝参与和讨论的仍然是新浪、腾讯、搜狐、网易等大型门户网站的微博。新浪微博“高端、主流”特征明显，用户活跃程度高、黏性强，社会影响力远超其他微博平台。2010年新浪微博在活跃用户数、浏览时间方面的市场份额见图1-5。腾讯微博依靠其用户规模上的优势，借助庞大的用户进行微博账号的直接绑定，迅速壮大了用户基数。相比之下，网易微博和搜狐微博的发展相对滞后。尽管如此，搜狐CEO张朝阳依旧将微博作为搜狐发展的“最高战略”，并宣布资金投入“不封顶”。网易试图走与新浪、腾讯不同的差异化道路，做有态度的微博。四大门户网站微博的功能对比见表1-2。

图1-5　2010年新浪微博在活跃用户数、浏览时间方面的市场份额

表1-2　四大门户网站微博功能对比

目前，微博服务已成为各门户网站的标准配置，门户网站占据微博市场的绝大部分份额。这种局面使独立微博网站的生存空间受到了极大的挤压。与门户网站微博产品发展迅速相比，独立微博网站的发展处于相对停滞状态，越来越举步维艰。聚友网旗下微博网站9911宣布将暂停发布功能，做啥网一直谋求出售，饭否网虽然重新开通微博业务，但前景受到质疑。独立微博网站的人气远不及门户网站的红火，其目前的境况见表1-3。

表1-3　独立微博目前的境况